蘋果CEO喬布斯：朝“西”背“東”的聰明人

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　　全球科技市場上最聰明的C E O是誰？史蒂夫喬布斯。國外媒體報道稱，在《財富》雜誌網絡版最新評出的全球科技市場最聰明的50位高管中，蘋果C E O史蒂夫喬布斯榮登榜首，他獲獎的理由是“一個人能夠改變一個行業可以看作走運，但是如果改變了四個行業，只能看作是聰明絕頂了”。而參與評選的百位專家學者給予喬布斯的評語是：“他卓有遠見，他事無巨細，他還是個推銷員，能夠讓消費者對新産品産生巨大的期待，使其發售日成為名副其實的節日。和其他所有商業經理人不同，他還是流行文化的標誌性人物。”

　　不過這位“最聰明C E O”在面對中國市場的態度和行動上卻稍顯“愚鈍”了。與其他國外企業紛紛涌向中國，大舉拓展相關業務的積極戰略不同的是，我們眼中的蘋果不知究竟是“大智若愚”還是“反應遲鈍”，“慢吞吞”成為了它在中國的進行時。

　　輕視中國市場的“最聰明”

　　估計暫時沒人能鬧明白為什麼喬布斯對中國市場“不冷不熱”。但不管“聰明”的喬布斯骨子裏怎麼看待中國市場，至少蘋果當前的實際表現説明的是其對中國市場的輕視。

　　在《財富》給予的獲獎理由中，喬布斯的“聰明絕頂”在於他一個人改變了四個行業；在大眾的視野中，喬布斯的成功在於它誘人的推銷和引領的時尚潮流。然而，在聯想創始人兼董事長柳傳志的眼中，喬布斯就沒那麼“聰明”了。正如柳傳志所説，喬布斯對中國市場的忽略將會是蘋果越走越窄的開始。

　　此前在接受英國《金融時報》採訪時，柳傳志坦言：“我們很幸運，因為史蒂夫喬布斯的脾氣很壞，沒把中國市場當回事。如果蘋果花在中國消費者身上的功夫與我們一樣，那我們將會有麻煩。”

　　隨即，某美國科技博客駁斥柳傳志道，蘋果在中國的努力不如聯想多，喬布斯在中國的投入比不上美國，甚至也比不上其他國家，但認為喬布斯不在乎中國是愚蠢的，因為蘋果已開始在中國擴張。

　　顯然，這位博主對自己的説法也不那麼自信。中國的電子消費品市場的“熱鬧”已然不止 一 、 兩 年 了 ， 然 而 縱 觀 蘋 果 的 “ 昨 天 ” 和“今天”，其在中國的實際努力和投入仍然是薄弱的。與海外消費者一樣，中國也有相當一部分的消費者展現出對蘋果産品的鍾愛，但這些産品的正式銷售渠道極其有限，只是在中國最 大 的 幾 個 城 市 擁 有 少 量 旗 艦 店 和 授 權 分 銷商。而像iP hone智慧手機也僅能通過中國第二大移動通信運營商———中國聯通合法買到。

　　一份蘋果四月份的季度報告顯示，蘋果公司針對中國業務是覺得“非常有趣”，“放眼包括中國內地、香港和台灣在內的大中華區，iP hone的銷量同比增長了9倍。我們在中國新增了800個銷售點。此前我們從未公佈收益的數字，而我將在這個特殊的場合公佈。在當前財年的上半年，我們來自大中華區的收入約為13億美元，同比增長逾200%。所以我們對公司如何利用大中華區的增長優勢感到滿意。”報告如此表示。

　　中國是電子消費品全球增長最快的市場之一。在這樣的市場中，本土的聯想公司已擁有本土市場大約30%的份額，並且呈擴張趨勢。而相比之下，連那位科技博客的作者自己也承認，就目前來看，蘋果在中國的地位似乎永遠也趕不上聯想，至少市場份額和毛收入方面如此。無論是和蘋果的整體銷量還是和中國電子市 場 相 比 ， 蘋 果 在 中 國 的 收 入 都 顯 得 微 不 足道。

　　今年，蘋果在中國的授權經營商數量有所增加。4月，蘋果的高管們表示，他們把中國市場視為一個重大增長機遇；上週末，蘋果在上海開了一家新店，並稱正在按部就班地推進相關計劃，到明年底將在中國擁有25個零售點。一位國外的分析師也表示，蘋果計劃在未來18個月到兩年時間裏大舉進軍中國市場。這種“姍姍來遲”的佈局似乎有種亡羊補牢的感覺，為時晚不晚就另説了。

　　柳傳志的這句話説的不無道理：“史蒂夫喬布斯是一個天才。以我的標準來衡量，他可算一個另類，我的理論是，經理人需要是一根線，來串起一顆又一顆珍珠。但喬布斯自己就是一顆大珍珠。”