汾酒炮轟同行冒認巴拿馬大獎 白酒業再現誠信危機

　　近日，山西杏花村汾酒集團在京舉行的“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌甲等大獎章95週年紀念大會”上，汾酒集團董事長兼總經理李秋喜首度公開揭露：“四川、貴州等地很多知名企業此前都打著自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎完全是虛假宣傳。”矛頭直指茅臺、五糧液等。

　　汾酒欲獨尊唯一

　　李秋喜指出，在1915年巴拿馬萬國博覽會上可以確認的是：白酒産品獲得最高獎項即甲等大獎章的，只有山西、直隸、河南選送的三種高粱酒；其中只有山西高粱汾酒是有品牌名稱的，而且是獨立獲得最高大獎，“這也是我們之所以用‘唯一’兩個字的客觀依據”。

　　李秋喜表示，在1915年巴拿馬世博會上可以確認的是白酒産品獲得最高獎項即(甲)大獎章的，只有山西、直隸、河南選送的三種高粱酒，其他獲獎産品都沒有註明是白酒。更值得注意的是，現在的白酒大省四川省、陜西省並沒有任何酒類産品獲獎。貴州公署的酒獲得的是銀獎，相當於五等獎，而且沒有品牌名稱。

　　而記者查閱資料發現，用巴拿馬金獎裝身作賣點的不僅有茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒等一線品牌，一些區域品牌也愛用巴拿馬博覽會來説事兒。例如衡水老白幹、河南仰韶酒等，都紛紛打出了獲得巴拿馬金獎的牌。

　　目前，茅臺、五糧液、瀘州老窖等涉事企業均表示不願理睬，反感汾酒攻擊同行的行為。但上述企業均未就汾酒的“唯一”之説做出明確的正面回應。資深營銷策劃人贏道顧問快消品營銷中心高級顧問穆峰認為，相關企業的態度從側面印證了汾酒的説法。

　　中國酒類品牌價值評議工作組委會秘書長陳剛表示，此次汾酒提出的相關企業是否存在虛假宣傳，是否會對品牌價值産生影響，組委會將與這些企業深入溝通，並且密切關注事態發展。

　　為推新品翻舊賬

　　為什麼汾酒要在巴拿馬世博會時隔近百年之後來翻舊賬？李秋喜的解釋是：“公司剛經歷了領導班子調整，新的班子決定還原歷史事實。”

　　但穆峰卻透露，汾酒此舉與其新近推出的高端産品———“國藏汾酒”關係密切，高端産品戰略對汾酒下一步的發展意義重大，所以汾酒使出“殺手锏”。一則正本清源，二則打擊對手，三則獲得廣泛關注。“汾酒還希望借助巴拿馬大獎的資本突出自己的酒品質特別好。”

　　中投顧問食品行業研究員周思然指出，隨著世博會在我國的盛大召開，白酒企業包括茅臺、五糧液、瀘州老窖等一線品牌及其他區域性品牌均借助巴拿馬萬國博覽會金獎等來宣傳自己，汾酒借此機會闡述95年前萬國博覽會發生的歷史，以此宣揚自己，可謂時機得當。

　　不過，穆峰表示，目前僅僅從宣傳上來説，茅臺、五糧液等品牌不會因此受到什麼影響，“畢竟各有各的説辭，茅臺一摔成名的故事早已深入人心”，而且現在正是白酒消費淡季。

　　四川著名白酒營銷專家鐵犁告訴記者：“事隔近百年，當時的真相很難説準，其他品牌借助巴拿馬金獎營銷的方式也取得了全面的宣傳和認知，引起市場波動的可能性不大。”

　　昨天今天兩回事

　　鐵犁進一步指出，當中做假冒認大獎的企業肯定有，但更應該注意的是，現在任何企業用巴拿馬大獎來造勢都是站不住腳的，因為“過去所有參評的企業都不是現在的這些企業，歷史和現在根本是兩回事”。

　　中國參與巴拿馬萬國博覽會的代表團團長陳琪1917年2月出版的《中國參與巴拿馬太平洋萬國博覽會紀實》一書中，列出了中國産品在巴拿馬萬國博覽會上獲獎的全部名單，貴州公署的酒獲得銀獎；五糧液、陜西西鳳等未獲得大獎。當時貴州公署是以“茅臺造酒公司”的名義，推薦了“成義”(華茅)、“榮和”(王茅)兩家作坊的茅臺酒樣酒參展。顯然，即便是像茅臺這樣與歷史記載同名的，簡單將今天的白酒企業與當年參展的酒坊對號入座也顯得牽強附會。

　　“這件事其實反映出中國白酒行業不講誠信的老問題。年份酒不誠信，歷史文化宣傳不誠信，稅收、銷售數據不誠信，原漿酒等概念營銷不誠信，獎項信息不誠信。”鐵犁透露。

　　一位不願具名的行業專家表示，打著“還原真相”旗號的汾酒比起被其揭露的茅臺、五糧液等企業不過是“五十步笑百步”。汾酒自附的“杏花村”典故就一直有爭議，歷史研究認為“牧童遙指杏花村”的出處在江南，根本不在山西。

　　鐵犁建議消費者不要盲從企業的大獎、來歷等各種宣傳，對獲獎、歷史故事姑枉聽之，買酒還是跟著感覺走，挑品質好喝著好的。(記者 周照)

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　　汾酒集團在京重推“國藏汾酒”

　　南方日報訊(駐京記者/鄭春峰)6月18日，汾酒集團在北京人民大會堂隆重召開紀念大會，慶祝山西汾酒榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌唯一甲等大獎章95週年。

　　據1917年出版的《中國參與巴拿馬太平洋博覽會紀實》記載，在1915年巴拿馬太平洋萬國博覽會上，中國共獲得六個等級共1200余枚獎章，其中最高獎———甲等大獎章共56枚，山西高粱汾酒即是中國白酒中唯一獲得最高獎的品牌白酒。

　　在此次紀念大會上，汾酒集團隆重推出了一款高端形象産品———國藏汾酒。汾酒集團董事長、總經理李秋喜此間表示，到2015年巴拿馬萬國博覽會100週年時，汾酒的銷售收入將達到100億元，2020年翻一番，達到200億元。

　　汾酒集團相關負責人表示，未來五年內，每銷售一瓶國藏汾酒將從中提取200元，設立汾酒助學基金。另外，汾酒集團還將公開拍賣95瓶巴拿馬大獎章紀念酒，拍賣所得全部納入助學基金，用來資助貧困地區家庭困難的學生，此舉尚屬全國白酒行業首例。