品牌價值逼近300億 伊利連續7年雄踞行業第一

上海世博園內“世博牛奶”熱銷

    全球矚目的上海世博會開幕不到兩個月，不但迎來了全球上千萬遊客，也推動了眾多世博企業的品牌升值。近日，一項最新的品牌調查數據顯示：作為世博企業，伊利的品牌價值已經逼近了300億元，連續7年蟬聯中國乳業冠軍。

    衡量一個企業的品牌價值，是對該品牌的消費者認可度、企業影響力、科研創新能力、産品結構、銷售規模、産能規模等多方面綜合評定的結果。依託世博平臺，在所有被調查的品牌中，伊利在消費者認可度等多個指標上都名列前茅。

    據了解，伊利除了為上海世博會提供了包括液態奶、乳飲料、酸奶、冰淇淋、奶粉等全系列産品外，還提供了包括母嬰服務中心、育樂灣QQ星體驗館、生命陽光館等人性化服務設施，受到了消費者的廣泛歡迎。其中，僅母嬰服務中心每天就接待遊客超過2000人次。

    這些産品和服務設施顯著提升了消費者對伊利的認可。根據國際權威調查機構益普索關於世博企業品牌知名度的調研數據顯示：目前，伊利已超過可口可樂等國際品牌，位列“最受關注世博品牌”的榜首。相關的銷售數據也支持這一調研結果：世博開幕至今，平均每位遊客消費1.5支伊利産品。“世博牛奶”已成為世博園內最受歡迎的世博産品。

    據介紹，為給全球7000萬遊客提供安全健康的産品，伊利集團正式啟動了“世博標準”工程，以全面升級精確管理體系，提高産品品質和服務。目前，伊利已經實現了117項原料奶指標檢驗，涵蓋原輔材料、包材在內的生産檢驗標準達到了驚人的899項，遠超國家標準，對於生産過程的控制指標和規範達到了上百個，各方面的檢驗指數都是中國有史以來最嚴格的。

    目前，在全國範圍內售賣的伊利牛奶已實現了全程追溯。每一包伊利牛奶都有一個“身份證”，即其外包裝上的條形碼。通過這個條形碼，可以詳細追溯該産品的生産信息，比如産自哪個廠區、哪個車間甚至是哪一批奶牛以及供應奶牛的飼料等相關數值。這種追溯機制進一步確保了産品生産的每一個環節都在嚴格的監督之下，有利於公眾對每一個生産細節的監督，從根本上保證了伊利産品的安全和高品質。

    資深乳業專家陳渝表示，這一數據仍屬保守測算。隨著世博會的持續火爆，世博效應對於伊利品牌價值的拉動作用將進一步彰顯。伊利有望繼續拉大與國內其他乳企的距離，成為首個品牌價值跨越300億元大關的乳品企業。