[中國財經報道]文化産業：繁榮的背後(2010.6.19)

    首播時間：2010年6月19日

    2010年3月31日，中國電影博物館IMAX3D放映廳。

    這是電影《阿凡達》在這裡的最後一場上映。從1月5日開始的86天裏，中國電影博物館的IMAX巨幕放映廳每一場都是如此，389場，場場爆滿。

    觀眾説：“就是覺得好片子應該看個好效果的。”“我們早上四點多鐘來排的隊。”

    2009年，以電影為代表的中國文化市場向人們證明，文化這個特殊的産業，能夠在經濟衰退中創造商業奇跡。當全球經濟出現了60年來的第一次負增長的時候，中國經濟則保持了8%的增長速度，其中，文化産業的增長更是高達17%，顯示出了獨特的魅力。在整個文化市場中，電影的表現最為惹眼，2009年，國內票房達到62億元，創下了十年來的新高，並呈現了高達42.96%的增長速度。

一、春潮涌動

    這是年初的一場電影首映禮。現場除了導演、影星和影迷，還有投資電影的影視公司老闆。過去幾年，中國電影市場的增長速度一直保持在30%以上，而推動市場高速發展的，正是大量涌入文化産業的民間資本。如今，每年投入影視製作的資金有八成來自民間。這部名叫《財神到》的電影也不例外。投資《財神到》的公司成立只有四年時間，2008年曾經投資幾千萬元參與拍攝了電影《畫皮》。《畫皮》的票房突破了兩個億，讓這家公司嘗到了影視投資的甜頭。這一次投資《財神到》，當然也希望財神再次到來。甚至連中影集團老總韓三平在探班時都放出話：“《財神到》的名字好、意頭好，一個億更是沒問題了！”對票房的期望，讓這部電影的導演阮世生壓力不小。“現在你看國內的電影，永遠都是強調（票房）收幾個億，收幾個億。如果你拿不到高的票房，怎麼辦呢？”

    國産電影的壓力，主要來自國外進口的商業大片。《財神到》的港臺影星秀剛剛結束，法國電影《不要回頭》，就把中國觀眾非常熟悉的蘇菲瑪索請到了北京。

    蘇菲瑪索要出席的活動是一場觀眾見面會。法國人特意選擇在三八婦女節這一天為電影做宣傳，地點是北京國貿附近的一家電影院。

    見面會上，除了影迷被邀請和蘇菲瑪索合影，發行方還特意把院線的負責人請到臺上，和蘇菲瑪索來了一次親密接觸。

    蘇菲瑪索到訪的這家影院，同樣是民營資本進入的結果。五年前，以房地産為主業的萬達集團開始在國內投資建設電影院，成立了國內第一個民營院線。萬達一共建成了50家影院。雖然和全國所有的電影院數量相比，萬達旗下的影院不到總數的1/200，2009年卻實現了8.33億元的票房，相當於國內總票房的1/8，是全國34條院線的票房收入冠軍。萬達院線總經理葉寧説：“現在中國的票房産出，90%的票房産出是來自於院線制改革以來的新建的多廳影院。”

    葉寧是萬達院線的總經理，他的另一個職務是萬達集團總裁助理，萬達集團對電影院的重視可見一斑。“多廳影院都有個特點，基本上都在商業中心裏面，在商業中心的影院絕對票房好，絕對差不了。”

    萬達院線新建的，都是商業中心裏面的多廳影院，平均起來每個影院至少有10塊銀幕。承辦見面會的這家影院，就有9個大小不同的放映廳，同時能容納1500人觀看不同的影片。葉寧説：“2009年底是四百塊（銀幕），到今年底會六百塊，明年八百塊，後年一千塊，很快就進入一千塊，一千塊，按屏幕算的話，我就進入世界前六大院線了。八百塊我就基本上成為亞洲第一大院線。”

    民營資本投資電影、投資電影院只是文化産業春潮涌動的一個側影。如今，國內有近400家民營電影公司，有2800多家民營電視製作企業，有近7000家民營文藝表演團體，民營出版發行企業更是超過了11萬家。文化部産業司司長劉玉珠説：“國有資本和民營資本的競爭，使文化産業更加具有活力看，我覺得中央設計這個深化文化體制改革，實際上它不僅僅是對國有（資本），它實際上也是對民營資本，也是一種鼓勵和支持。”

    文化産業的市場向好，不僅讓民間資本紛至沓來，也讓急切尋找轉變經濟發展方式的政府主管部門看到了希望。劉玉珠説：“中央關於提出發展文化産業，它的主要方面是為了滿足人民群眾日益增長的精神文化消費需求。通過這幾年發展，我們向社會提供了豐富多彩的文化産品和文化服務。從另一方面，它也促進了經濟的增長、産業的進步。”

    隨著民間資本的涌入和政府支持力度的加強，各地的文化産業園區也相繼建成。在北京，21個文化産業集聚區容納了8000多家文化企業，在上海，75家文化産業園區，集聚了2500多家文化企業和2萬多名創意人才。這樣的例子，在江蘇、天津、重慶各地還有許多。