動畫電影暑期檔半程觀察：“刺猬”“師爺”迎難而上 八月競爭和緩

動漫e線 動漫界 2016年08月17日 10:16 A-A+
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 “續集病”和“隱匿症”

縱觀整個7月，似乎正面評價最多的只有《神秘世界曆險記3》了。截至發稿，本片票房突破6200萬元，已超過2014年的第二部。考慮到今年整個暑期檔“冷風習習”，各大電商都在大幅度減少諸如“9.9元看電影”的票補優惠，受此拖累仍能取得這樣的票房佳績，相當不易。 

對比今年北美暑期檔，六大公司續集電影的票房均不同程度出現下滑，有的甚至是慘敗，被媒體稱為“續集病”，其核心問題在於續集電影如何在繼承和發揚前作優勢以及推陳出新方面找到平衡點，否則將面臨很大風險。

具體到《神秘世界曆險記3》，導演王雲飛在接受媒體採訪時曾表示：“本片較之兩部前作無論是技術還是故事構思上都更為成熟，面向更多的成年觀眾，關聯度與前作不高。”最後的公映觀感基本印證了這一點。總體而言，這樣的思路調整利弊各半，贏得了一些新觀眾，但有丟失老用戶之虞。

如何避免“續集病”姑且不論，另幾部動畫電影的“隱匿症”倒可一説。今年5月底就在人民大會堂首映的《熱血雷鋒俠之激情營救》原定8月上映，但直到目前仍是悄無聲息；《超能龍騎俠》在7月中旬曾準備宣佈8月上映，但尚未發聲即閉口不語；號稱“瞄準暑期檔”的《神獸金剛之青龍再現》亦不見蹤跡。

“愛寵”高開，是否高走？

在經歷了相對的沉悶之後，8月動畫電影市場迎來了開門紅。打頭陣的是環球影業和照明娛樂聯合出品的《愛寵大機密》，票房截至發稿已達2.5億元，考慮到目前的口碑和觀感，借助持續發酵的話題性，本片有望走出一輪長線行情。雖然該片的故事深度明顯弱于《瘋狂動物城》，但人物造型設計及橋段安排非常適闔家庭觀看，“笑果”十足。值得一提的是，本片的周邊産品開發十分成功，收益相當可觀，這也再次提醒國內同行：如果不在一部影片的前期創意階段就做足衍生品這篇大文章，一個原創IP要想形成良性循環的品牌效應，是極其困難的。

國産動畫電影方面，最值得關注的當屬將於8月19日同日上映的《精靈王座》和《新大頭兒子和小頭爸爸2一日成才》。前者製作精良，主攻成人觀眾，從目前的媒體觀影會及小規模點映的反饋來看，口碑日趨走高，在觀眾中的關注度也在迅速提升；後者作為央視動畫的老牌IP，主打情懷牌，不少“80後”和“90後”都曾是本片前作電視劇集的忠實觀眾，能否實現“大手拉小手”的疊加票房效應，有待觀察。

 令國産動畫電影略感欣慰的是，8月的競爭形勢明顯比7月和緩。《海洋之歌》雖屬歐洲上乘之作，但畢竟是兩年前的老片，多數觀眾已從其他渠道觀賞過；而分賬大片《冰川時代5：星際碰撞》在北美的票房及口碑均不理想，這將在一定程度上減輕國産動畫電影所受的衝擊。國産動畫電影在暑期檔收官戰中能否扳回一局，仍然值得期待。