冬奧會成為服裝設計師大秀場 各國服飾齊爭艷

　　冬奧會開幕在即，各國運動員的服裝成為了人們關注的焦點，同時這也是各大品牌進行推廣的大好機會。耐克、拉爾夫·勞倫、哥倫比亞等服裝公司都為本屆冬奧會設計了比賽服，無論是外觀還是創意都各具特色。

　　對於不關注時尚的粉絲來説，他們可能不會留心美國隊高山滑雪的比賽服上印有的星型旗幟靈感是來源於200年前在麥克亨利與英國的第二次獨立戰爭之後，倒映在水中的美國國旗。對他們而言，這可能只是件看起來更為緊身的滑雪服。

　　但事實上，為運動員設計服裝的過程非常複雜，服裝公司需要先通過競標來取得設計和生産權，設計兼顧功能性和創意性，然後耗時數月將他們的創意化作精心設計的成品，希望能夠贏過競爭對手，博得好評。

　　可能會有人産生疑問，為何萬花筒式的比賽服比起其他的設計要更為複雜呢？為何服裝公司需要投入大量的時間、精力和金錢去設計創作一小批僅印有很小商標的高科技比賽服，且不能對外出售？

　　答案便是簡單的兩個字，品牌。

　　哥倫比亞運動服飾公司的全球高級品牌主管傑夫·蒂明斯説，“比起獲利，這更是一種品牌推廣的手段我們將提供奧運會服裝看作是産品設計和發展的好機會。一些運動員是雪山上最酷的孩子，得到他們的反饋是無價的。”哥倫比亞公司為加拿大、俄羅斯和美國隊提供自由式的滑雪服，這些滑雪健將們會身著“雪中迷彩”圖案的褲子，白色的底色便於運動員在賽場上掩飾移動步伐。

　　儘管服裝公司和有關負責機構都拒絕透露關於服裝安排的細節，但總的來説，公司贊助奧運團隊，製作並提供比賽服，都是將它視作一個向全球觀眾推廣品牌的好機會，也能讓一些世界頂級的運動員穿上它們的服裝，即使時間很短。美國奧委會負責消費産品和賽事的運營總監彼特·澤圖吉安説“這是品牌推廣、市場營銷的方式，還能讓粉絲參與進來。”

　　關於服裝的設計和製造商的協商工作都交由各國運動項目的負責機構自行安排。美國奧委會通常對於服裝設計沒有異議，只要遵循國際奧委會的相關規定即可。這些規定彙編成一本名為“關於授權標識的指南”的33頁冊子，允許在每件衣服或器械上印有一個製造商的商標。在衣服上的商標必須印在特定位置（胸前或是手臂上），大小不能超過20平方厘米，在器械上則不得超過6平方厘米。服裝設計必須與往屆奧運會不同，不能使用現成的服裝，但對於顏色則沒有嚴格的要求。鼓勵各國使用自己國旗的顏色。本屆冬奧會上德國的糖果色條紋服裝就被認為是規則的延伸。

　　大多數的服裝設計師和他們工作的服裝公司都並不遵奉習俗。為美國單板滑雪隊提供服裝的伯頓公司首席創意總監格雷格·戈德利説：“説實話，服裝的創意有違于直覺。”即使是奧運會服裝，他們也想要別出心裁。他們的目標是在粉絲中引起轟動，受到顧客的歡迎，也讓競爭對手嫉妒。運氣好的話，服裝會得到大量正面的關注。比如由美國LOUDMOUTH服裝公司設計的挪威冰壺隊褲子，Z字型的設計配以紅白藍三色，令人眼前一亮。

　　2010年的溫哥華冬奧會，伯頓公司設計了一件學院風的格紋上衣和一條看似褪色撕邊牛仔褲，實際上這是高科技的滑雪褲。今年，他們的主題是祖傳嬉皮士風，伯頓在布利姆菲爾德古董市場發現了一條被子，經過重新縫製之後，用其作為上衣的印花。用古老褪色的旗幟圖案裝飾袖子。美國奧委會的官員不能因服裝的風格奇異而撤銷設計權。伯頓公司已是第三次為冬奧會設計服裝，他們想要設計出超乎預期的服裝。

　　除了外觀，服裝公司也希望將技術優勢融入在服裝中，從肘關節的拼接到防水的拉鏈。也有很多注重服裝的重量，通風性能，和流線型設計。

　　內部的設計創意也是一大比拼，耐克稱美國隊的每件冰球服裝是由17個可回收塑料瓶製作的，襪子用了5個。