中國財經資訊節目的出路
【芒果檸檬水蜜桃】與今晚的主題相契合，三位嘉賓認為中國財經資訊節目的出路與發展方向在哪？
【嘉賓主持：趙曙光】兩個路徑，一是專業付費節目，強調實用性，廣告不是最主要的收入。二是大眾經濟節目，依靠廣告生存，發展方向要麼是經濟視角分析大眾事件，要麼是經濟事件融入大眾元素。
【美人香】趙老師反復提到把大眾元素融入經濟事件當中，那麼請問，如何操作？這個度怎麼把握？或者説，您認為哪個財經資訊節目較完美地體現出了您所説的經濟事件融入大眾元素？
【嘉賓主持：趙曙光】我的感覺是POWER LUNCH做的還可以。
【美人香】可否詳細介紹一下這個節目？謝謝
【嘉賓主持：趙曙光】節目也會討論個人理財的專業問題，但是很有趣味，外景也經常選擇在酒店大堂等地方。
【芒果檸檬水蜜桃】多謝趙老師，方老師和傅老師有何見解？
【特邀嘉賓：傅俊卿】剛才我在回答主持人的提問時我已經説了，我也沒有什麼良策，但是我卻有些想法，就是把那些國內外優秀的財經資訊類節目拿過來，做徹底的解剖。從取材、國情、社會背景、表述方式、觀眾反饋做徹底的研究，看看是否能找出一些規律性的東西，作為我們今後辦好財經資訊類節目的借鑒。
【hllsllzp】想聽聽方老師的意見：您覺得國內國外的財經類節目的區別在那裏？我們借鑒的落腳點應放在哪？
【美人香】我對這個問題也很感興趣，覺得趙老師對CNBC的情況挺熟的，請您也發表一下看法。
【嘉賓主持：趙曙光】我的感覺是專業要專業上去，實際上我們有些專業財經節目並沒有體現出專業水平，無論是主持人、還是記者要熟悉財經，實際上國外財經頻道的一些記者、主持人的專業影響很強，而到現在為止，我們並沒有産生知名的財經專業節目記者、主持人。二是大眾要大眾下來，真正將大眾元素融合進去。
【特邀嘉賓：方毅華】 國內國外財經類節目最大的區別在於目標受眾的不同，美國在90年代後，電視財經類節目的目標觀眾群主要是投資者。據了解，50％的美國人是股票持有者，因此他們的財經類節目當中主要內容是關於股市、匯市、期貨、市場信息、投資策略方面，而我國目前股民數量只有4500萬人，只佔總人口的3％左右，也就是説國內的電視觀眾基本上還處於消費群體這個層次，而不是投資者。因此，我國電視財經類節目的觀眾定位應圈定在消費者上面，緊緊圍繞著消費者做文章。個人淺見，根據受眾決定報道的原則，在目前消費、健康、教育或者其它與人們日常生活密切相關的主題應該是財經類節目最主要的報道內容。有一些國內的財經類節目是借鑒或者克隆CNBC等國外財經類節目的形式，比如上海電視臺財經頻道的定位是廣大投資者和專業人士，還有湖南衛視著名的財經類節目《財富中國》等等，應該説節目本身有很高的質量，但是收視率並不是特別理想，主要原因恐怕就在於對我國當前的電視目標受眾的認識有偏差。
【網絡主持人：張青葉】美國電視行業中有句話：“人們看的不是電視臺，而是他們的節目。”也就是説，在很大程度上來説，受眾是根據節目來選擇臺，而不是根據電視臺來選擇收看節目。財經節目對受眾産生影響的不是傳播媒介，而是傳播內容。請問幾位嘉賓如何看待這個問題？
【特邀嘉賓：方毅華】節目是電視臺傳播和組織內容的基本單位。電視以節目的形式面向受眾，節目是電視與受眾之間溝通的主要橋梁，人們可能不知道臺長是何許人，卻對名牌節目如數家珍，因此電視從業人員必須樹立節目本位觀念，即一切的工作環節、所有人員所做的一切都是為做好節目而努力。而受眾是我們的服務對象，應提倡一種內容為王、受眾為主的觀念，形式是由內容決定的，如果只是形式上花樣翻新，內容離百姓很遠，這樣的傳播就不可能産生效果。因此，我們的財經節目在選取內容時應該遵循“三貼近”原則，尋找百姓和政府的契合點，這樣才能做到有效傳播，成為受眾生活工作決策的參謀和助手。
【卿竹二代】傅老師: 我們能否引進國外優秀的經濟節目,從而了解國外的經濟趨勢?
【嘉賓主持：趙曙光】 應該可行，布隆勃格與CNBC的重要經驗就是適應全球市場的需要。
【特邀嘉賓：傅俊卿】我認為可以引進國外優秀的經濟節目，了解國外的經濟趨勢。我國已經加入了世貿組織，我國的經濟日益和全球經濟融為一體，因此，學習國外優秀經濟節目的經驗對提高我國的經濟節目是有益的。當然，對引進的國外優秀經濟節目，必須要根據我國的國情加以改造。
【hllsllzp】小芳單獨請教方老師: 對於國外媒體進軍中國大陸的現象，請方老師談一下，對中央臺的財經類節目有什麼影響？
【特邀嘉賓：方毅華】據我所知，國外媒體進軍中國大陸的現象，主要限于娛樂類節目，所以從目前看，對中央臺的財經類節目還沒有什麼影響。
【起洛】03年“第一財經”從單純的廣播頻率延伸到電視領域，04 年，上海文廣又與北青、廣州日報報業集團聯合開辦了“第一財經日報”，再一次把觸角伸向了紙質媒體，有意打造一個跨越廣播、報紙、電視的全國性專業財經資訊平臺。幾位老師看好這個雄心勃勃的巨無霸的發展前景嗎？
【嘉賓主持：趙曙光】不看好。做財經日報恐怕目前，尤其是在證券市場低谷時期難以實現預期目標。廣播的專業財經節目也缺乏市場空間。
【起洛】您剛才不是也提到平面財經媒體更流行而電視財經相對困難嗎？
【嘉賓主持：趙曙光】平面財經媒體的流行主要還是期刊和週報、週二報、週三報，目前我的判斷是難以支撐日報市場。
【特邀嘉賓：傅俊卿】我定了一份《北青報》，所以，知道“第一財經日報”創刊的消息，但至今仍沒有與它的“親密接觸”。所以對它的前途也很難評估。但對它創辦者的雄心是應該肯定的。而跨媒體聯手打造一張財經日報也是一種創舉。但是否能達到它預期的目的，我們還要拭目以待。
【hllsllzp】想聽聽方老師的意見: 目前我國財經類節目和我國經濟發展有什麼關係？要找財經節目發展的出路是否應該從大背景中尋求出路？
【特邀嘉賓：方毅華】 財經類節目和我國經濟發展有密切的關係，財經類節目的內容應該全面反映我國當今的經濟活動、經濟關係、經濟制度、經濟政策、經濟人物等等各方面，成為政府、企業和百姓的參謀和智囊。財經節目的未來發展出路，我認為要拓展財經報道的功能，過去我們只強調了宣傳教育功能，以後它的主要功能應該是傳播經濟信息、解讀經濟政策，千方百計的滿足受眾的需要。
【嘉賓主持：趙曙光】市場經濟非實物的色彩越濃，財經資訊的地位越重要。嚴格的意義上説，沒有高質量的、通暢的財經資訊，市場會永遠停留在實物經濟的層面，也就是我們只是世界工廠，而不是世界金融中心和流通中心。
