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    還得提到正在拍攝之中的《倫敦行動》，選準了一個人物，英國女子坐式排球隊隊員馬汀懷特，她的故事此前在《行至倫敦》最初幾期裏講過，個人命運強大的戲劇性吸引著我們一定要從茫茫人海中找到她。曾經採訪過懷特的英國同行沒有啥貢獻，最終還是通過英國排球協會的官網找到隊裏的助理教練，才總算把線牽上。幾封郵件往來之後，一件小事情擺在我們面前需要抉擇，是不是順從英國久已有之的付費採訪規則，入鄉隨俗，與人為善，這錢咱花了，再説了懷特的郵件中很是誠懇，雖然貴為國手，但是坐式排球隊不會給她帶來必要的生活支撐，全要靠自己艱苦打拼。原本以為，萬事大吉，懷特又來信懇請幫助，隊裏實在困難，如果可以贊助1000英鎊，那麼年初她們赴冰島參賽就會多了一份助力和溫暖。真沒有這樣的預算啊，琢磨再三，價格減半，愛心不變，皆大歡喜，採訪無比順利。

[高清組圖]獨家圖文報道坐式排球運動員馬汀懷特“忙碌”的一天

    付費採訪無可指責，畢竟接受採訪絕非天生義務，英倫風尚如此。坐式排球，殘疾人項目，因為奧運會會得到些許國家自助，但極為有限，所有參與者都有自己的職業與工作，收入各異全憑興趣和責任的雙重力量將大家留在球場上。懷特屢次在郵件裏表示，希望可以通過我們在中國找個合適的贊助商，讓球隊的日子寬裕一些，大家一起過一個美好的奧運之年，這也就是所謂的“找個贊助好過年”。

    都説英國人愛到現場看比賽，殘奧會已售門票總數超過北京，創造了近幾屆的最高紀錄。夏奧運會更無需多言，和北京一樣，網上訂票推出不過幾小時，網站服務器不堪“熱情”重負，光榮犧牲了，倫敦人一笑了之，沒聽説因此貶了誰的官。熱銷門票中，男子100米決賽瞬間接近告罄水平，緊隨其後的大項居然是沙灘排球比賽，足足賣出了50萬張票，還曾讓組委會因此在操作上出現了小差池。沙排火爆，自北京奧運會始，在雅典時，在國際奧委會的項目評估總表上，這個項目還排在最後陣營中。在北京，因為體育展示的引入，沙灘、激情、性感、音樂的完美融合，讓沙排直線升至項目評估前幾名的一線行列，國際排聯因此獲利豐盈。

英國隊沙排姑娘靚麗寫真

    行至倫敦，沙排的比賽場地安排在市中心著名的聖地皇家騎兵衛隊閱兵場，甚是惹人。英國女子沙灘排球隊自然因此也對奧運年充滿無限期待，目前排名世界第26位的英國第一組合——24歲的達普妮和26歲的穆琳居然做上了獎牌大夢，她們希望自己能夠在奧運系列資格賽中可以躋身前12名，好成全另外一對好姐妹可以享用那張寶貴的“外卡”。在今年夏天倫敦舉行的測試賽中，這對一號選手還真戰勝過實力明顯高於她們的中國第一組合薛晨和張希，足足興奮了一陣子。

    50萬張門票預售成功，證明公眾珍愛這項比賽，借助奧運年與個把贊助商牽手理論上不是啥難事，可是時到今日，沙灘排球隊還沒有一家像樣的贊助商，萬般焦急之下，最近幾日拜託英國媒體輪番報道沙排窘境，呼籲贊助商睜開雙眼，選擇這個潛力十足的項目。其實，英國女子沙灘排球隊並非沒有過贊助商，今夏的測試賽期間她們還曾因為一項大膽的廣告創舉，而與贊助商一道被載入史冊。

面積有限的比基尼寸土寸金

    博彩公司是體育贊助市場的生力軍，Betfair就是其中一員，曾經與巴薩有過合作，可以證明其實力，身居英倫，很是與時俱進，深知新的投注參與平臺才是未來的制勝關鍵，因此精心設計了沙排的特殊營銷。眾人皆知，奧運會比賽中運動員身上唯一的贊助標識就是裝備贊助商，其他類型的贊助商表達都不直接，這也是沙排隊奧運年難有贊助的直接原因之一。但是奧運測試賽沒有嚴苛的禁令，任廣告創意自由馳騁，Betfair短期簽約女子沙排隊，先讓姑娘們在手臂上佩戴黑色袖標，上面印有“Betfair Mobile”字樣，推廣他們的無線移動投注平臺。如果僅限於此，並無創新，其他品牌甚至早就使用紋身，讓商標與肌膚深度契合在一起。Betfair市場人員一定是認真研究了沙排姑娘們的比基尼狹小空間裏最有效的位置，按規定胸前廣告要屬於強勢的國際排練和賽事組織一方，短褲前後巴掌大的空間自然成了Betfair的權益所在，而三角短褲後的空間更為“黃金”一些，如果只是放上“Betfair”也沒啥驚喜的，贊助商常規打發而已。今夏，Betfair破天荒地將一塊黑白兩色組合的二維碼紡織物逢到了“黃金空間”裏，並且通過廣告宣傳告知公眾，只要在比賽現場用手機拍下二維碼，將內容上傳回Betfair Mobile，就能有機會獲得不菲的獎勵。想想看，偌大場地，即使看臺與場地貼近，可姑娘們對抗激烈，觀眾並沒有太好的機會穩穩拍照，不過是一個大大的噱頭罷了。據説，這是二維碼歷史上第一次進入到現實的比賽現場之中被如此活拍活用。Betfair因此打贏了一場營銷戰役，女子沙排隊也從這個短期合同中獲得了收益。不出所料，指責之聲頓起，營銷性感甚至是色情有失尊嚴、大男子審美強加於人等等。

英國女子沙排新營銷引爭議：短褲後巴掌大的二維碼

    客觀講，指責利用色情營銷有失偏頗了，國際排練對於女子沙排運動員的著裝有著細緻入微的技術規範，要求短褲必須貼身，甚至要求三角運動褲體側連接處的寬度不得超過7厘米，其苦心自然是在塑造這項運動隊的獨特魅力。英國女子沙排姑娘們很大觀，她們深知倫敦奧運會是提高自身運動影響力百年一遇的絕佳契機，可是英國公眾之中依舊有一種傳統觀念，沙排不是嚴肅的運動，不是是在賣弄性感，這導致贊助商輕易不會招惹沙排，而今夏與Betfair的短期合作在一定意義上也加深了公眾的這一認識。

英國女子沙排新營銷引爭議：短褲後巴掌大的二維碼

    英國體育主管機構每年通過劃撥體育博彩收益金來自助沙排運動的發展，進入到國家隊級別的運動員一年可以獲得16000英鎊的資助，如果參加國際比賽成績不佳的話，這點錢過日子就成問題了。因此，沙排姑娘們還是無限期待，可以找到一個贊助商，希望自己可以在奧運之年，安心訓練，不再為生計奔波，不必依靠父母的自助。這樣的想法並不過分，可是沙排在英國的日子就是這麼難。