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英國著名自行車運動員霍伊是贊助商的寵兒

   一塊奧運金牌價值幾何？千差萬別，難以判定。行至倫敦，作為東道主奧運選手，價值空前自成定局，英國人自己預測，在倫敦奧運會中奪得金牌的本土佼佼者將會在未來四年中為自己贏得200萬英鎊的燦爛“錢程”。

    英國《每日郵報》喜迎奧運，認真做了一次功課，針對Team GB(大英奧運代表團)的眾贊助商進行了一次問卷調查，結果顯示，贊助商們將會加大對於運動明星個人的贊助投入，這就好似北京奧運週期中，中國運動明星們的黃金歲月同出一轍。

    讓我們先快速認識一下當今英國的奧運明星們，最具有流行色彩的當屬女子七項全能高手傑西卡恩尼斯，進入奧運年就將度過26歲生日的恩尼斯如今是英國時尚界的寵兒，即使運動裝束出鏡，也都極盡美艷渲染。北京奧運會，恩尼斯因傷缺席，進入倫敦週期之後，她連奪歐洲冠軍和世界室內錦標賽冠軍，今夏在大邱，最後800米項目未能實現超越，帶回一塊銀牌。毫無疑問，恩尼斯已經貴為英倫頭號女子奧運明星，日常參與慈善基金的運營，為《泰晤士報》撰寫專欄，未來似可有大成。目前，恩尼斯有四家個人贊助商，都是一等一的頂級品牌。女有恩尼斯，男子方面霍伊爵士當屬魁首，號稱奧林匹克歷史上最成功的男子自行車運動員，北京奧運會三塊金牌凱旋，授勳封爵，近年狀態雖有波動，如今強勢回歸，目標就是率領英國場地自行車隊在新建的自行車館中翻版北京奧運會的掘金狂潮。六個圍繞在霍伊爵士身邊的重量級贊助商在倫敦奧運會來臨前的一年，至少可以貢獻50萬英鎊的贊助款。

    隨著奧運臨近，又有幾位明星也繼續閃亮，為贊助商的最愛群體。大邱世錦賽上，一舉拿下男子5000米金牌和萬米銀牌的摩法拉赫是典型的苦孩子出身，索馬裏移民，今年歐洲最佳田徑運動員。如今娶妻奪金，坐擁三家合作夥伴。克裏-安妮佩恩，絕對走在快速上升通道中，今年夏天在上海金山溫暖的海水中奪得世錦賽女子公開水域10公里比賽奪金，成為英國體育代表團中第一位獲得奧運參賽資格的個人項目選手。佩恩身材好，氣質佳，如果在海德公園最終贏得一塊奧運金牌的話，將成為最新的英國奧林匹克標誌性女性面孔。

    説到游泳，就不能不提到瑞貝卡阿德靈頓的名字，這位長著一對笑眼、皮膚白皙的姑娘19歲從北京水立方的水中撈起兩塊金牌。今年在上海，又是兩塊世錦賽金牌。明年奧運，英國人期待著有兩塊金牌就是給瑞貝卡預留好的。龐大的大英奧運代表團中還會有馬拉松名宿拉德克裏夫、跳水神童戴利、帆船奧運金牌擁有者阿因斯裏、自行車名將卡文迪什等一系列全民英雄，商業寵兒。可惜的是，自行車美女羅梅羅知難而退，別離倫敦奧運會，否則她還會創造一個神奇的個人商業個案。羅梅羅2004年在雅典奪得賽艇銀牌，四年後在北京跨界自行車賽場，如願拿到金牌。跨界奪金，英國奧運史上唯一的奇女子。為推廣自行車運動，羅梅羅曾經大尺度全裸騎行，拍攝時尚大片。英國自行車隊教練在評價愛徒遠離奧運時，悲憤地説道：“奧運年痛失奧運冠軍，實為恥辱。”

    不完全地歸納了大英奧運代表團中的偶像級明星們，下面幫助他們算一下未來的奧運“錢程”吧。奧運大眾項目自然比不上高度職業化的足球，以上這些奧運明星們在英國國內的商業價值並沒有我們想象得高，甚至比不上我們國內的一線巨星們。如果順遂心願，在倫敦拿到金牌，英國明星們一般會比較克制地簽署三、四個贊助合同，合同期延展至2016年裏約奧運會。按照英國的市場水平，每個贊助商會給一線明星們大約15萬英鎊的實際獲得，一年下來總計50萬英鎊，四年週期，200萬英鎊“錢程”就此鑄造。

    一線明星基本如此，一些成績不錯但是項目影響力平平的項目只好甘居二線，而這一級別的奧運選手一旦獲得商業贊助，每年實際獲得大約在5萬至15萬英鎊之間。北京奧運會，在青島，英國帆船帆板一幹高手拿下若干金牌，大捷而歸。奪金前，這些至今走在街頭也不會被眾人認出的奧運冠軍們如今還沒有徹底“脫貧”，沒有響噹噹的贊助商在背後支撐，只有在參加一些商業活動時，每次獲得幾千英鎊的出場費。項目的影響力制約著參與者的“錢程”。

    霍伊在成為爵士之前一直在蘇格蘭格拉斯哥家鄉的俱樂部裏過著平時的生活，每年相關機構會從博彩業基金中專為實力日益增長的霍伊撥出2.4萬英鎊，補貼生活，讓小夥子可以專注于訓練，不至於為稻粱謀，而在業餘時間找份差事影響到訓練。如今苦盡甘來，自行車運動在英國已成主流，倫敦東區奧林匹克中心區特意建起了自行車場館。2014年全英運動會由格拉斯哥承辦，身為格拉斯哥的傑出公民，這一屆全英運動會的主體育館也以爵士的名字命名，永成佳話。

    奧運年將近，大家可能已經感知到中國奧運明星的“錢程”一片光明，簽約儀式不斷。對於運動參與者，一切皆是應得，一個運動員沒有幾個奧運週期的。