回顧2018 中國滑雪産業發展態勢的顯進與隱憂

體育資訊來源：人民網 2019年01月02日 15:15 A-A+
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對於滑雪産業而言，年終並不是總結的最佳時間——每年的元旦，都是各大雪場剛剛準備就緒，迎來一年當中生意最火爆的關鍵節點，沒有人願意在這個時候停下腳步去做總結。這種節奏也像極了中國滑雪産業目前的發展態勢，肆意狂奔之下，根本無暇回頭或旁顧。

實際上，這種狂奔的步伐自從2015年北京成功申辦2022年冬奧會後就一直沒有放緩。來自政策和資本的雙重推動，讓中國滑雪産業在資源供給能力上飛速提升。有數據表明，自2015年後，三年時間中國滑雪場數量增加了近200家，增長力度大大超過北京申冬奧之前的幾年。而在消費端，隨著高消費群體的不斷壯大以及帶動“三億人參與冰雪運動”的政策號召，滑雪人口也以年均20%左右的速度增長，總的年度滑雪人次正由千萬級向二千萬級躍進。

進入到2018年，中國滑雪市場依然亮點頻出。首先政策面，隨著冬奧會進入北京週期，國家在群眾冰雪運動方面的支持力度更大，以政府購買服務為主要形式的冰雪進校園熱潮在各地不斷推進，這為雪場增加了龐大而穩定的客流，同時也有效地平衡了雪場淡、旺時段人流不均的態勢，而政府支持下的群眾性冰雪活動和賽事，帶動了更多潛在滑雪人口進入雪場。資金層面，除新建雪場外，各現有雪場在基礎設施升級上不遺餘力，力圖給消費者帶來更舒適便捷的滑雪體驗，而在各地興起的城市室內滑雪場，更將滑雪融入到市民生活之中，形成滑雪、購物、娛樂等一體的綜合生態。在有典型意義的河北崇禮雪區，大區概念正在萌發，萬龍、雲頂、富龍等雪場首度實現聯滑，各雪場間更加注重打造差異化優勢，以合作彌補短板，目標人群也由華北轉向全國，特別是華東、華南地區的高消費群體。

隨著冰雪運動南展西進東擴，江蘇、浙江、四川、重慶、雲南、貴州等地滑雪氛圍漸濃，雪場建設也正在提速，可以想見，未來幾年中國滑雪市場在既有的東北、華北、西北三大基地外，更多省市也將逐步形成有本地特色的冰雪市場，同時這也將為“三北”地區源源不斷地培養潛在消費者。因此可以説，2018仍是中國滑雪産業疾進狂奔的一個好年景。

但在中國滑雪産業激流勇進的同時，一些結構性，甚至深層次的矛盾和問題也逐步暴露，值得中國滑雪産業認真思考。之中最重要的是，和國外冰雪發達國家相比，我們滑雪參與人群中，初級滑雪者佔比太大，滑雪體驗者向滑雪愛好者的轉化率較低。龐大的滑雪愛好者群體，一定程度上説是整個滑雪市場可持續發展的壓倉石，這個群體無法快速壯大，容易使行業産生週期性風險。其次，雪場重復建設和同質化可能造成的泡沫風險，不少雪場經營者就此問題表達擔憂。目前要做的是現有存量雪場的軟硬體升級和消費者教育，以及合理的區域雪場規劃，而恰恰，資本的盲動往往會無視這一點，從而造成供給側的失衡。這也許是未來幾年中國雪場産業需要統一步調去解決的問題。