運動消費大數據：滑雪、潛水成女性“新寵”

體育資訊來源：中國新聞網 2018年09月05日 08:37 A-A+
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　　中新網上海9月4日電 (記者 李佳佳)第一財經商業數據中心(CBNData)4日發佈《2018線上運動消費趨勢大數據報告》和《2018潮流人群運動鞋消費趨勢報告》，對運動消費領域一些新的發展趨勢進行饒有趣味的解讀。

　　《2018線上運動消費趨勢大數據報告》顯示，伴隨著全民運動健康熱潮，年輕人運動健身意識提高，帶動整體線上運動商品消費的增長。CBNData數據洞察副總經理陳湛介紹，線上運動消費可以概括為5大關鍵詞，分別是“性別模糊”、“多元專業”、“時尚有型”、“明星效應”和“本土品牌”。

　　具體來説，運動方式不再受性別限制，滑雪、潛水等成為女性“新寵”，瑜伽、舞蹈等女士運動也在男性消費者中燃起熱情；消費者購買運動裝備更專業、多元，除了常規的運動和健身器材外，對於恢復性和輔助性運動商品購買增加；運動裝備的顏值愈發受重視，伴隨運動潮流風潮，奢侈品牌通過增加運動系列滿足消費者多元需求；消費者願意為明星同款支付溢價，更多的運動品牌開始選擇當紅流量明星代言，拉動銷售增長；國産品牌借力時裝周曝光和小白鞋風潮，重新回歸消費者視野，推動國潮“回春”。

　　CBNData高級數據分析師陸志瓊對《2018潮流人群運動鞋消費趨勢報告》進行了解讀。陸志瓊表示，《2018潮流人群運動鞋消費趨勢報告》通過CBNData潮流指數識別出“購買潮流商品豐富且購買時期早”的潮流先驅人群，而這部分潮流先驅者僅佔整體潮流人群5%，是線上潮流消費的引領者。從潮流先驅者的消費特徵來看，潮流先驅者中女性佔比突出，“90後”/“95後”居多，且聚集在一二線城市；從他們的運動鞋色系偏好以及鞋款偏好來看，女性潮流先驅者偏愛黃、橙、棕色系，關注厚底鞋和蝴蝶結鞋；男性潮流先驅者偏好粉、棕、黃色系，對襪子鞋和老爹鞋更為關注。

　　圍繞“運動消費的未來升級與想象”的話題，虎撲副總裁董亞朋指出，運動消費升級其實是運動消費場景的日益多元化，包括使用場景和社交場景等多元化場景。虎撲所運營的社區場景，正在運動消費中扮演著為電商平臺導流的角色。除了明星以外，未來網紅的影響力和帶貨力也需要關注。

　　相對於消費升級，2XU中國區CEO李淑君表示自己更為認同“運動消費分級”。作為專注細分領域的品牌，比起明星代言人，2XU更看“運動冠軍”的認可所帶來的品牌美譽度。李淑君預測未來運動消費領域裏，新零售模式要必然建立，細分品類會高速增長，無核心品類的品牌必將會被淘汰。

　　天貓運動戶外行業負責人羋多認為，運動和健康密不可分，智慧化和數字化是未來運動升級的兩大關鍵。未來大數據的應用將愈發重要，不僅幫助品牌更了解消費者，也幫助個人更了解自己。電商內容化和內容電商化都將是大勢所趨。(完)