歐洲豪門加速佈局中國市場 呈現三種趨勢

體育資訊來源：新華網 2016年12月02日 08:18 A-A+
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　　新華社廣州12月1日電 題：歐洲豪門加速佈局中國市場 呈現三種趨勢

　　新華社記者王浩明

　　LeSports　Connects體育産業峰會30日晚落幕。在峰會期間，記者與曼聯、巴塞羅那、拜仁慕尼黑和那不勒斯等俱樂部的參會代表進行了交流，一個明顯的感受是：歐洲豪門正加速佈局中國市場並呈現三種趨勢。

　　緊盯中國企業“走出去”戰略

　　“我們在中國的商業發展處在歷史最好的時候。”西甲豪門巴塞羅那俱樂部亞太區總經理哈維爾·阿森西説。

　　他透露，除了目前和中國手機品牌OPPO的全球合作夥伴關係，巴塞羅那俱樂部還將在十二月宣佈兩項與中國品牌的合作。

　　事實上，不少豪門俱樂部都有這樣一個感受，過去在中國的商業機會往往是為國外品牌在中國市場的拓展提供平臺。而現在，越來越多的中國企業希望通過體育贊助在海外叫響自己的品牌。

　　英超豪門曼聯俱樂部亞太區總裁利傑民表示，曼聯希望通過自己的全球影響為中國企業的海外發展助力。

　　“歷史上，曼聯更加關注西方的品牌在中國市場的拓展。但現在，中國很多企業有到國外發展的要求，曼聯對他們來説是一個很好的平臺，因為我們在世界很多國家都有龐大的球迷群體。”他説。

　　重視社交媒體的“超距作用”

　　在採訪中，記者發現，歐洲豪門普遍對社交媒體非常看重，他們認為社交媒體是超越地理距離而拉近球迷心理距離的最重要手段。

　　在微博上，曼聯俱樂部擁有879萬粉絲，巴塞羅那俱樂部擁有546萬粉絲，拜仁慕尼黑俱樂部擁有261萬粉絲。曼聯俱樂部甚至在面向投資者的年報説明會上，還專門用一頁PPT展示了微博粉絲的數據，足見他們對社交媒體的重視程度。

　　“在地理上，曼聯並不如中超和CBA有優勢，但我們需要將自己的品牌和球迷們聯絡在一起，社交媒體平臺是一個非常重要的手段。”利傑民説。

　　阿森西説：“巴塞羅那與北京的距離超過八千公里，我們在這裡擁有上百萬的球迷是一件多麼不容易的事情，我們一定要讓他們感受到和我們在一起。”

　　除了曼聯和巴薩等俱樂部，意甲的老牌豪門那不勒斯俱樂部也正在準備進入中國市場，第一步就是開通中文的社交媒體。

　　商業比賽重要性下降

　　對於歐洲豪門俱樂部來説，社交媒體“超距作用”帶來的一個明顯變化，就是商業比賽的重要性在下降。加之近幾年媒體版權的暴漲對俱樂部收入的貢獻大幅提升，商業比賽對豪門俱樂部的吸引力已經大不如前。

　　“夏季的比賽當然是最可視化的，但對商業來説，夏季比賽的重要性在下降，如果只從收入貢獻層面來看，商業比賽佔得很少，現在在社交媒體上我們和球迷更加頻繁的對話。”利傑民説。

　　此外，對於豪門俱樂部來説，比賽的密度日益增加，由於大部分主力球員都是各自國家隊的成員，因此商業比賽的時間越來越成問題。

　　“我們現在日程太緊密了，而且如果要打比賽，我們希望讓最好的球員打出漂亮的比賽。作為一家全球頂尖的俱樂部，我們超過90%的球員是國家隊球員，假期非常少，從這一點來説，球員的健康比商業活動更重要。”阿森西説。