最近，一部電影、一個人、一件事，引爆了電影圈。那就是製片人方勵，為了影片《百鳥朝鳳》在網絡直播平台下跪的事件。

　　方勵何許人也?很多圈外人可能對他並不是很了解。雖然方勵目前在電影界可謂是一位口碑很好的資深電影人，但其實他卻是“半路出家”。

　　方勵1982年畢業于華東地質學院(現東華理工大學)應用地球物理專業，1989年又于美國WakeForest大學獲得了MBA學位。1991年創建了勞雷工業公司，該公司目前為世界頂尖的地球物理儀器公司，在地球科學和海洋科學技術領域都獲得了極大的商業成功。

　　就是這樣一位“高精尖”、類似于《歡樂頌》女主安迪的高智商人物，卻于2000年毅然投身到了電影行業，創建了勞雷影業公司。方勵做電影，是出於對電影真的熱愛，而不是單純抱著投資掙錢的心態。他投資的影片多為文藝片，比如王超的《安陽嬰兒》、婁燁的《頤和園》，近期投資最多的是李玉的電影，《觀音山》、《二次曝光》、《萬物生長》等。賺錢最多的應該就是韓寒的《後會無期》了。

　　最近，方勵忙活的電影是《百鳥朝鳳》。《百鳥朝鳳》是著名導演吳天明的遺作。吳天明是中國第四代導演的代表人物，很多人也許在“小時候”看過他的《老井》、《變臉》。他拍的影片雖不多，但幾乎每部都得了國內或國外大獎。他是一位用“心”去拍電影的導演，也是在用生命熱愛著電影。在拍《百鳥朝鳳》時，吳天明已然73歲高齡，這樣大的年紀，大多數人應該待在家裏含飴弄孫、頤養天年。吳天明卻依然堅持在影片拍攝的第一線。

　　影片內容也講述了一位老藝人的堅持。與吳天明的舊作《變臉》近似，《百鳥朝鳳》也是一個傳統藝術消亡的故事。在無雙鎮，吹嗩吶這種傳之久遠的民間藝術，絕不止于娛樂，它也是在辦喪事時是對遠行故去者的一種人生評價。德高望重者的喪禮上才能吹奏《百鳥朝鳳》。而《百鳥朝鳳》這支高難度的曲子，也只有最頂尖的嗩吶高手才能勝任。整個無雙鎮，只有四方聞名的焦家班班主焦三爺能吹《百鳥朝鳳》。老派的嗩吶匠人憋一口氣，悶住一口血，情願死在那張表演才會坐的太師椅上。

　　《人民日報》這樣評價百鳥朝鳳：《百鳥朝鳳》堅守的，正是一條與《人生》《老井》《變臉》《首席執行官》等一脈相承並與時俱進的中國特色、中國風格、中國氣派的深化現實主義的電影發展道路。這正是在東西方文化八面來風的現實背景下，面對形形色色的歷史虛無主義思潮和東施效顰的“西化”鼓噪，依然葆有可貴的文化自覺和文化定力的體現。它是中國特色的電影創作的成果。

　　但是《百鳥朝鳳》上映之後，排片佔比一直只有1-2%左右。場次也多是清晨和深夜場，不少觀眾表示想看電影，卻買不到票。對於一部與《美國隊長3》同期上映的文藝片來説，這樣的結果雖然令人惋惜，卻並不意外。

　　製片人方勵卻坐不住了。5月12日是汶川地震八週年紀念日，這一天對於影片《百鳥朝鳳》而言，也是“鳳凰涅槃”的日子。當日，影片上映一週，僅收穫票房364萬，排片也低至1.2%，縱然有眾多影壇大腕站臺助陣也無濟於事，眼看即將下映。就在當天晚上，《百鳥朝鳳》出品人方勵在網絡直播平台下跪磕頭，震驚業內外。方勵在下跪時説：“如果你能夠在這個週末，給我們排一場黃金場，老方立馬給你磕頭，給你下跪……為了吳天明導演的心願，為了觀眾，我願意跪求你們。”

　　這一事件引發了社交媒體的瘋狂刷屏，迅速演變成為社會話題。13日當天，《百鳥朝鳳》單日票房破百萬，開始逆襲。5月15日，《百鳥朝鳳》排片比升至7.4%，上座率第一。截止5月16日，影片總票房達到2598萬。

　　有人稱讚方勵為了情懷和義氣不顧自我的尊嚴，也有人認為這是道德綁架，且與吳天明本人的精神和他在《百鳥朝鳳》中表現出來的“嗩吶，是吹給自己聽的”主旨背道而馳。更有人認為這是一種營銷手段。

　　但即使是營銷手段，又有何妨。方勵投資的文藝片，尤其是近兩年李玉執導的那幾部，票房都還不錯。這和其團隊的市場意識和營銷方案有著很大關係。而且與買票房、和院線分點這樣的“潛規則”相比，這樣的營銷手段可能更加悲愴和光明正大一些。説實話，筆者並不太喜歡看“曲高和寡”的文藝片，但正是因為缺少觀眾基礎，中國電影市場才更加需要方勵這樣熱愛電影、又懂得營銷的電影人來推廣不同種類的電影。

　　畢竟一個成熟的電影市場不可能只有商業片的生存空間。也畢竟，電影不只具有商業屬性，也是一種藝術表達形式。而對於普通觀眾來説，吃多了大魚大肉，偶爾品嘗一些清粥小菜，也是不錯的選擇。