“From Kindle, Fire is born.” 美國東部時間9月28日上午，在亞馬遜最新産品發佈會上，CEO傑夫貝索斯（Jeff Bezos）用這句話作總結。他剛宣佈，亞馬遜發佈第一款平板電腦：Kindle Fire。

　　亞馬遜這次産品發佈會還有其它驚喜：去掉了物理鍵盤且只售79美元的Kindle，Wifi和3G版的Kindle Touch，分別售價99美元和149美元。值得一提的是，貝索斯致用戶信中説，3G版Kindle Touch加入了免費的3G技術，不需要交月費，不需要簽署包年合約。

　　Kindle Fire基於Android系統，但無論從外形還是操作界面上，Android的體現都已經很小。亞馬遜所具有的過百萬冊的電子書以及耗費數億美元購買的電影、劇集和音樂資源，加上端（客戶端）到端（服務器端）的雲服務，使亞馬遜的Kindle Fire相比其它Android平板更具吸引力。如果Kindle Fire大獲成功，對Google來説，這恐怕也不是個好消息。因為Kindle Fire吸引用戶的地方並非Android的特點，相反還是Google所不擅長的領域。就如TechCrunch作者MG Siegler所説：

　　“Google 應該對 Amazon 平板感到恐懼非常。得益於 Android 的開放性，Google 給予了 Amazon 進入 Android 王國的鑰匙。Amazon 將發佈一個運行 Android 的平板，但它將是完全 Amazon 化的，它將使用 Amazon 的 Appstore，它將使用 Amazon 的電影，他將使用 Amazon 的書籍等。Google 將無法控制這些，即使這是一個有著 Android 血統的平板。這對任何品牌都是讓人恐懼的事情。” （譯文出自 愛范兒 ）

　　Google幾年前就開始在雲領域佈局，但步伐實在太緩慢，蘋果前些天收購Dropbox未遂，都讓亞馬遜的雲+內容的組合更具有短期內無法撼動的優勢。推友@Gartenberg在看完昨晚發佈會後，評價説：亞馬遜今天（比發佈四款Kindle）更大的新聞是它的雲服務。以後PC將不再是個人電腦（Personal Computer）的縮寫，而將是個人云（ Personal Cloud）的代稱。

　　Kindle Fire對iPad不會有什麼影響。從只推出7寸平板來看，亞馬遜非常清楚蘋果和自己的優勢及劣勢。蘋果最重要的是iOS的體驗以及無人能敵的App Store模式（眾多運行流暢體驗優秀的免費和收費程序），亞馬遜的優勢是文字內容。7寸屏+低價（199美元） VS 10寸屏+高價（499美元），顯然是兩個市場。從另一個角度來看，其它低價Android平板電腦産商三星、LG之流則要冒冷汗了。因為有足夠多的內容支持，並且亞馬遜已經在事實上形成了電子書銷售的最大平臺，用戶購買亞馬遜平板之後仍會不斷消費亞馬遜的內容，所以亞馬遜可以貼錢賣硬體，再從以後內容的利潤彌補回來。而純硬體産商顯然沒有資本和亞馬遜拼價格——拼得越狠，反而死得越快。

　　雖然iPad不會受到太大影響，但蘋果應該能感覺到威脅。雖然沒有公佈數據，根據喬布斯的估計，亞馬遜應該是除蘋果之外信用卡綁定用戶最多的公司。通過圖書銷售上的優勢，亞馬遜也會不斷在影音作品上衝擊蘋果。

　　四年前，貝索斯發佈Kindle時，很多人説Kindle會敗得很慘。2008年1月，喬布斯也説：“問題關鍵不在於Kindle是不是一款好的産品，而是人們不再讀書了。美國40%的人每年只看一本書，甚至還不到一本。亞馬遜整個理念是有問題的，因為人們根本不讀書。”

　　事實證明，喬布斯錯了。在談到Kindle成功的秘訣時，貝索斯説，不但要創造對硬體的需求，還要創造對內容的需求。“Kindle為何能成功？我相信這是因為Kindle是一款端到端設備，還因為我們在過去四年裏以極快的速度改進它的服務。”

　　“這個産業如此之大，所以將産生許多的成功者。”貝索斯説。過去十年中，他把他所有時間都傾注到數字及其周邊産業。“當我看到類似Kindle Fire這樣的設備時，我想到的是，我要成為成功者之一。”

　　好消息是，亞馬遜只想做成功者之一，蘋果或Google不必感到過於害怕；價低質優的設備加上海量的內容無疑會受到用戶喜愛。壞消息是，亞馬遜並不提供正版中文電子書，對於大多數中國用戶來説，即使買了Kindle Fire，所享受到的服務也將大打折扣。