北京時間8月24日消息，據國外媒體報道，《魅力》雜誌（Glamour）正在鼓勵讀者們拿起手機經由移動代碼訪問該雜誌的數字內容。打比方説，如果你對《魅力》九月號封面故事的主角，歌星蕾哈娜（Rihanna）感興趣， 想知道更多她的情況，你就可以用自己的手機與九月號封面上的一個Facebook標誌互動，從而收看蕾哈娜聊她的生活的視頻。在《魅力》九月號中還有更多的移動標記，與它們互動可以幫你獲得雜誌和其他廣告主提供的優惠、折扣和贈品。

　　讀者也可以立刻“讚”雜誌或“讚”廣告主的頁面，然後他們的手機就會收到優惠券。

　　《魅力》的創意服務總監珍妮鮑曼（Jenny Bowman）説:“這是一種‘全面化’的社交網絡。‘社交’是一個很大的概念，我們希望推動它的進一步發展，把它完美地融入我們的讀者體驗中。”

　　像《魅力》這樣的美容和時尚雜誌正在推動這一進程。這類雜誌長期以來都依靠豐富的廣告和機巧的內容來保持觀眾的忠實度，以確保數字時代的讀者能成為回頭客。很多女性雜誌，特別是在康泰納仕集團（Cond岢 Nast，擁有《連線》、《GQ》、《名利場》、《Vogue》和《紐約客》等雜誌）旗下的那些，在把雜誌內容搬到網上時，都努力利用了它們的讀者群。

　　移動代碼使用量飆升

　　其他出版物已經嘗試過很多種快速反應代碼來與讀者互動。有Facebook logo的九月號《魅力》使用了移動營銷技術提供商SpyderLynk的社交SnapTags，可以説是這一類別中的首家。康泰納仕旗下的另一家雜誌Allure在八月時發行“Free Stuff”時使用了微軟的Tags，它是另一種形式的移動代碼，讀者可以用它來獲得贈品。該雜誌的發言人瑪麗瓊斯（Marie Jones）説，去年的那一期“Free Stuff”産生了約42.8萬次互動，今年的這一期到目前為止産生了40萬次互動。

　　時代公司的生活方式品牌數字總裁弗蘭豪瑟（Fran Hauser）説，公司旗下的《娛樂週刊》（Entertainment Weekly）在其最近3期的電影預告刊物中同樣使用微軟Tags，總共吸引了24萬次互動。

　　對報刊亭上的100種雜誌的一項新調查顯示，從今年一月至六月，移動代碼的使用量已經飆升了4倍多。開展這項研究的Nellymoser公司位於馬薩諸塞州的阿靈頓，它發現在六月份調查的雜誌中出現了373個代碼，而一月份時這個數字只有88。

　　Nellymoser編執行副總裁羅傑馬特斯（Roger Matus）和分析師安卡弗（Ann Carver）指出，移動代碼在時尚、家庭、家居和家政類雜誌中特別流行。

　　“現在，以掃描代碼的方式進行Facebook、Twitter或e - mail共享，在所有的宣傳活動中佔了18％。半年前，這個數字非常小。”

　　“帶Facebook功能”的宣傳活動

　　《魅力》在九月號上使用的SnapTags，可以在代碼環內顯示Facebook或Twitter的logo。 iPhone用戶可以下載一個應用，然後只需將手機懸停在標誌上就能打開內容。該應用的Android版很快也會推出，而其他手機用戶需要拍攝這個標誌的圖片並把它發送出去才行。

　　這一期的《魅力》雜誌8月9日出街，一週後互動已經高達10萬次，其中前24小時就産生了2.5萬次。鮑曼女士表示，《魅力》在Facebook上的粉絲已經增加了近18％，達到38.55萬名。

　　SpyderLynk（創建SnapTags的公司）創始人和執行官妮可斯科格 （Nicole Skogg）説：“標記帶動了消費者的參與度。當用戶可以順暢地前往一個網頁時，在他們的興趣方面就會産生漣漪效應（ripple effect）。”

　　蕾哈娜在Facebook頁面上有近44萬歌迷。《魅力》跟她合作，做了今年“量最足”的一期雜誌。這本402頁的雜誌裏有對蕾哈娜的專題報道，讀者可通過SnapTag打開她的視頻。《魅力》自己制定並實施了這個“帶Facebook功能的”宣傳活動，參與該活動的廣告主一共有25個，比如蘭蔻( 互動者有機會贏取蘭蔻一年的眼粧供應)和Gap（互動者可享受某件Gap服飾40％的折扣價）。其他參與品牌還提供了優惠券、免費旅遊、禮品卡和免費樣品等。

　　斯科格説，對於像Zappos、妮維雅、Skinny Cow、Dr. Scholl’s 和Tresemme這樣的參與品牌來説，當手機用戶它們點擊Facebook“讚”按鈕時，這些品牌的粉絲也增加了。

　　此外，讀者如果和一個帶粉紅色蝴蝶結的禮品標記互動，就可以獲得《魅力》雜誌提供的贈品等等。讀者還可以通過拍攝Twitter標記的方式來關注自己喜愛的雜誌編輯。

　　對消費者的吸引力

　　儘管業界對移動行動代碼深感興趣，對34.9萬名雜誌讀者進行的一項新研究發現，只有4％的讀者拍下了他們在雜誌上看到的代碼的照片。這一數字來來自於調研機構GFK MRI旗下的Starch Advertising Research， 調查的時間段為2011年上半年。

　　時代公司的豪瑟女士説，標記穩步地吸引消費者的過程一直比較緩慢，因為“它們並不總是帶來價值”。

　　“很多出版商都在使用這樣的代碼，但你不能輕率地以酷炫為目的使用它們。重點是它們在哪能為用戶帶來更好的體驗。”