一、網易2012年Q4暨2012全年主要財務數據概述

2013年2月7日，網易公佈截止2012年12月31日的第四季度及全年未經審計財報。報告顯示，2012年第四季度網易總收入約23億人民幣（3.73億美元），同比增長8%，環比增長14%；凈利潤約10.09億人民幣（1.62億美元），同比增長12%，環比增長24%。

網易2012年總收入約84億人民幣（13億美元），比2011年增長12%。2012年度凈利潤約36億人民幣（5.84億美元），較2011年增長12%。

二、網易2012年Q4財務分析

網易2012年Q4總收入為232672萬元人民幣，環比增長14%，同比增長8%。其中，在線遊戲服務收入為197742萬元人民幣，環比增長13.7%，同比增長7.9%；廣告服務收入為25905萬元人民幣，環比增長6.8%，同比下降6.8%；郵箱、無線增值服務及其它業務的收入為8,980萬元人民幣，環比增長45%，同比增長141%。

      網易2012年Q4營收增長率儘管較上季有所提升，但總體營收增勢已明顯下滑。網絡遊戲收入增長速度明顯放緩，網絡廣告收入同比已經呈負數。但郵箱、無線增值服務及其它業務這部分整體收入增長顯著。

      從網易收入細分看，網易85%的收入來源於遊戲業務，11%的收入來源與廣告，4%的收入來源於郵箱、無線增值和其他營收。網易的收入結構狀況各季度差異不大。

　　網易2012年Q4營收總成本66260萬人民幣，環比增長3.5%，同比增長2.6%。本季度毛利率明顯上升。説明網易作為一個成熟的公司，總成本控制管理能力較強。

　　2012年Q4網易運營總支出為85038萬人民幣，環比增長8%，同比增長9.7%。網易財報解釋，運營費用環比增加的主要原因是《武魂》、《魔獸世界》、《大唐無雙2》的市場推廣費用增加，同時又被近期某些新産品開始商業化運營導致的研發成本的降低所部分抵消。運營費用同比增加的主要原因是銷售和市場推廣費用以及研發人員相關費用增加，同時2011年對《星際爭霸2》?的代理權計提5,030萬人民幣的減值準備，部分抵消了本季度運營費用的增加。

　　下圖表，網易各季度三項主要運營費用中，主要的費用支出在營銷費用，佔運營費用總額的55.4%；其次是研發費用，佔運營費用總額的32.6%；管理費用僅佔費用總額的11.9%。

      2012年第四季度毛利潤為160827萬元人民幣，環比增長18%，同比增長11%。財報解釋，毛利潤的增長主要來自於遊戲業務毛利率的增長。

　　2012年Q4網易的凈利潤為100854萬元人民幣，環比增長24%，同比增長12%。網易財報公佈，2012年Q4公司錄得凈匯兌損失為580萬元人民幣（90萬美元）。本季度網易凈利潤率為43%，保持在比較平穩的水平。

      三、網易2012年度財務數據

　　財報公佈，網易公司2012年度總收入為84億元人民幣，較2011年增長12%。2012年在線遊戲收入為73億元人民幣，比上年增長11.2%；2012年廣告服務收入為8.50億元人民幣，比上年增長6.9%；2012年郵箱，無線增值服務及其它業務的收入為2.43億元人民幣，比上年增長94.3%。

      2012年全年，網易87%的收入來自於遊戲業務收入，10%來自於廣告的貢獻，3%來自於郵箱、無線增值等業務收入。

      2012年網易總運營費用為19億元人民幣，比2011年增長了19.8%。財報解釋，2012年運營費用增加的主要原因是《武魂》、《斬魂》、《魔獸世界》等遊戲市場推廣活動導致的銷售和市場推廣費用增加，以及管理和研發人員增加引起的人員相關成本增加，同時被上文所提到的2011年對《星際爭霸2》代理權計提的減值準備所部分抵消。

　　2012年網易三項主要費用為，營銷費用90671萬元，佔運營總費用的47%；研發費用71832萬元，佔運營總費用的38%；管理費用28622萬元，佔運營總費用的15%。

      2012年度，網易綜合毛利潤率約72%，毛利潤約合562289萬人民幣。毛利潤的主要貢獻來自於遊戲業務，也説明網易遊戲業務的運營取得了規模效益。

      網易2012年度凈利潤達363745萬人民幣，比上年增長12.5%。凈利潤率達43%。

      下圖表顯示，2012年度網易總資産增長24.8%，達193億人民幣。

      通過計算顯示，網易2012年度銷售收益率達43%，資産週轉率0.5，資産利潤率達21%。企業整體運營能力良好。

      2012年11月，網易公司宣佈其董事會批准了一項總額為1億美元的新的股份回購計劃。根據該計劃，截止至2012年12月31日，公司已累計從公開市場回購約166萬股美國存托憑證，總價值約為6,720萬美元。該股份回購計劃將於2013年11月20日結束。

　　四、網易戰略及市場評價

　　從網易公司2012年度財務報告分析，網易的營收結構多元化，各項業務的營收能力穩定，新的移動互聯網業務發展態勢良好。在國內五大新媒體門戶網站中處於積極而沉穩發展的企業。

　　從網易的發展戰略看，網易從2011年開始加大新産品線的運營，從網易新聞、有道詞典、網易公開課、網易移動客戶端業務等，穩紮穩打的獲得市場份額。

　　2013年網易的發展戰略是在內容方面進一步加大投入，開發網易雲音樂等産品，讓用戶體驗手機和其他移動終端上的音樂分享。網易還通過雲閱讀更便於用戶分享獨立作家的作品，用戶可以通過在網易雲平臺分享給他人。

　　網易給網友的感覺是，沒有虛華的鋪張和急功近利的搶灘，而是通過良好的用戶體驗獲得穩定的用戶群體。