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中新網福州8月27日電(黃雪玲)28日是中國傳統佳節七夕節。“90後”小夥子李林已經為女友準備好了“浪漫”禮物。“我提前一週預訂好了七夕當天的餐廳和禮物,當然還有一束玫瑰花。”李林説,有關七夕的促銷活動早早就開始了,很多吃的和玩的地方都已經被訂滿。
七夕節主打愛情,鮮花是必不可少的主角。黃雪玲 攝
七夕節主打愛情,鮮花是必不可少的主角。記者走訪多家鮮花店了解到,花卉銷售非常火爆。福州市鼓樓區省府路上一家花店的陳老闆介紹,“玫瑰花的價格近日不斷上漲,現在預訂一支玫瑰花的價格是13元,如果七夕當天購買,價格要漲到20元一支,而且不一定有貨。”
記者看到,花店裏顧客並不多,但各類鮮花卻一束一束地扎堆堆放。“每年七夕紅玫瑰賣得最好,但今年永生花和小清新的韓范花束成了新寵。”陳老闆説,隨著移動互聯網和手機支付的發展,現在年輕人大多是通過網絡下單。
在七夕這個節點,福州各商場也紛紛使出招數來搶奪商機,黃金、鑽石專賣店的促銷也多種多樣,滿就送、抽獎、限定款打折等促銷廣告比比皆是。此外,在各大購物網站和團購網站,關於七夕節禮品的宣傳促銷標語已經升至首頁推薦位置,不少創意和新奇商品頗受年輕人的熱捧。
一方面,商家的七夕促銷戰打得不亦樂乎,另一方面,市民對於這一傳統節日的過度商業化也有著自己的看法。
“其實牛郎織女星在哪我都不知道。”不少市民在接受記者採訪時表示,現在過七夕並沒有感受到關於“牛郎織女”的傳統文化元素,希望七夕文化的傳播能多一些“中國元素”。
福建師範大學教授、知名民俗專家學者林焱認為,七夕是我國的傳統節日,歷史悠久,內蘊豐富。因為牛郎織女不離不棄的愛情故事,七夕被賦予了愛情的內涵,並被定義為“中國的情人節”,成為浪漫愛情的象徵,但七夕的主題卻遠遠不止是愛情。
“‘分豆結緣’,是福州及周邊地區七夕特有的風俗。”林焱説,節日裏,福州人剝蠶豆、相互贈送蠶豆,並在七夕夜月光下分啃蠶豆談天説地,以作結緣紀念,但如今這樣的習俗在福州已經淡化了許多。
“我們可以在其原本的文化內涵上做文章,結合時代特點,通過一些新鮮形式,吸引年輕人了解七夕真正的傳統文化內蘊。”林焱舉例,牛郎和織女,在古代文獻中,最初是作為兩個星星的名字而出現的,因此可以在七夕節舉辦天文科普活動,以此豐富市民的天文知識。此外,還可以學習傳説、習俗以及詩詞等方面的傳統文化知識,充分挖掘並引導市民認識七夕節。(完)