兩會大數據：一起來看文化産業的新突破

資訊 來源：中國網 2017年03月14日 11:25 A-A+
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　　編者按：加強文化“軟實力”是近幾年兩會關注的熱點，2016年我國文化産業發展如何？我國票房收入超457億元，影院數量近8000家、視頻付費用戶規模破7000萬、遊戲市場銷售收入過千億……中國網政協頻道、議庫微博、網絡議政平臺《議庫》聯合浪潮天元大數據發佈的一組組大數據讓我們對文化産業發展更加自信。

　　1、觀影人次創新高 首超北美

　　電影行業經歷了2015年同比增長48%的爆髮式階段後，于2016年進入平緩增長的“新常態”。根據浪潮天元大數據監測顯示，2016年中國電影票房已達到457億元，同比增長3.7%，觀影人次超13億次，較2015年同比上漲9.5%，觀影人次首超北美。同時，截至2016年12月，我國影院已超過7800家，同比上漲23.7%，銀幕數量超過4.1萬塊，增長率為33%，放映場次為7600多萬場，中國成為世界上電影銀幕最多的國家。影院數和銀幕總數量的增長是推動中國電影票房增長的關鍵因素之一，中國內地院線有望成為全球第一大電影市場。

　　2015年單影院票房平均約為690萬元，單銀幕票房平均約為130萬元，2016年單影院票房平均約為583萬元，單銀幕票房平均約為109萬元。在影院數和銀幕數持續增長的同時，2016年單影院票房下降15.5%，單銀幕票房下降16.2%，説明僧多粥少的局面日益加劇，許多影院面臨較大的生存壓力。

　　2、人們願意花錢看視頻了

　　2016年，中國視頻會員市場保持持續增長趨勢，在線視頻用戶滲透率不斷提高，在視頻網站付費意願上，也有顯著的提高。截至2016年12月，中國視頻有效付費用戶規模已突破超過7000萬，同比增速為235%，中國視頻付費的用戶規模、內容及模式正在快速成長，民眾的付費意願逐漸增強。

　　中國在線視頻App用戶使用頻率高。使用頻率為每天多次的用戶佔比最大，為33.5%，其次是每天一次，佔28.2%；每週多次佔22.7%，每週一次的佔10.7%；每月一次或少於一次佔4.9%。 超六成的在線視頻App用戶每天會觀看一次視頻，説明用戶對在線視頻的依賴程度非常深。

　　3、移動遊戲最受寵，佔比近五成

　　2016年，中國遊戲市場實際銷售收入達到1655.7億元，同比增長18.1%，與2015年相比增長率降低約4.8個百分點。

　　2016年，移動遊戲市場成為份額最大、增速最快的細分市場，佔比達到46.4%，其次是PC客戶端遊戲市場佔比35.5%，PC網頁遊戲市場佔比11.2%，其他佔比6.9%。

　　按玩法特徵不同，2016年，中國電子競技遊戲市場實際銷售收入達504.6億元，佔比30.5%，中國非電子競技遊戲市場實際銷售收入達1151.1億元，佔比69.5%。

　　2016年， PC客戶端遊戲付費用戶中男性佔比82.2%，女性佔比17.8%；PC網頁遊戲付費用戶中男性佔比73.6%，女性佔比26.4%；移動端遊戲男性佔比75.3%，女性佔比24.7%。無論哪種遊戲模式，付費用戶裏男性用戶均遠超女性用戶，且這種現象在PC客戶端更加明顯。

　　4、少兒閱讀和休閒閱讀成為新時尚

　　2016年，全國圖書零售市場動銷品種數超170萬種，新書品種數約為21萬，新書品種自2012年來連續5年保持穩定，都在20-22萬種之間。

　　在圖書不同分類上，少兒成為圖書零售市場中佔比最大、增速最快的分類，碼洋佔比為23.5%，其次是社科，佔比為23.1%，教輔佔比為15.3%，文學佔比為13.3%，科技佔比為8.0%，其他佔比為16.8%。在增速上，少兒、文學、語言、教輔的增長速度較快，同比增長分別為28.8%，16.1%，13.5%，13.1%，説明少兒閱讀和休閒閱讀成為市場主要增長點。

　　（注：“碼洋”是圖書出版發行部門用於指全部圖書定價總額的詞語。每本書刊上面都列有由阿拉伯數字（碼）和錢的單位（洋）構成的定價，相乘得定價總額就是碼洋。）

　　打折是圖書促銷的方式之一，據浪潮天元大數據監測，折扣區間在7-9折之間的圖書數量佔比最大，為40.9%，其次是5-7折，佔比30.7%，3-5折佔比11.7%，無折扣佔比7.4%，3折以下佔比4.7%，9-10折佔比4.6%。