2016中國好網民 | 奧美互動創意總監馬千里：公益廣告的最高境界是改變行為

評委代表奧美互動創意總監馬千里

　　（央視網消息）8月29日，“2016中國好網民”公益廣告設計活動啟動儀式在央視網舉行。會上，曾擔任“2015中國好網民”公益廣告設計活動評委，奧美互動創意總監馬千里表示期待這一屆活動出現更多令人感動的作品，並對”2015中國好網民”公益廣告評審工作進行了回顧。

 　　在全球互聯網化的今天，中國互聯網文化已經走到了社會的前沿，在高度的素質化，速度化、碎片化的今天，沒有一個人一個國家可以忽視它的存在。網絡改變了我們的生活，網絡改變了科技、貢獻了他們意想不到的力量。

 　　可以説，未來是一個萬物互聯，人機合一的未來。那麼在信息膨脹，高速傳播的互聯網文化當中，如何真正認識網絡存在的必要性，篩選和傳遞真正優質的網絡文化信息呢？重新認識網絡對家庭、對生活，對友人、對社會之間的影響，是我們廣大民眾應該去思考的一些問題。所以我覺得中國好網民公益廣告的徵集活動，是一個在關鍵時期舉辦的一次十分有意義的活動，它提供給網民一個可以參與、思考、分享、交流的平臺。

2016中國好網民公益廣告設計活動頁面

　　作為億萬民眾的一分子，在這裡要感謝主辦方為這次活動做出的努力，在上屆作品當中，我們看到了很多優秀的創意作品。其實公益廣告做好有三步，第一步是你説的我懂得，其實這一步驟是最基本的，那第二步驟是你説的真好，我深受感觸。這就是大道理，受眾者的心態，那第三步就是你説的太好，我馬上就要行動，那第三步是所有公益廣告裏面最難實現的，也是廣告人的最高境界，改變受眾者行為。如果第一步沒有做好的話，他就犯了一個最大的問題，就是創意概念的問題，我們常稱為“Creative Concept”。如果創意概念不清晰，大家就無法懂得你傳達作品的目的。我記得去年有一幅作品是126號（平面作品），設計很漂亮，縱橫交錯的鐵絲網背後有一個紅色的圓點，廣告語是“雖然堅韌無比，但是四通八達”，那把文案和美術結合在一起，沒有人看得懂，所以這是一個有問題的作品。

2015中國好網民公益廣告設計活動平面作品126號：堅韌

　　還有一幅是205號（視頻作品）——《我的爸爸媽媽》。視頻的音樂從孩子的輕聲哼唱開始，我們被帶到情緒裏面，畫面特寫孩子拿著畫筆的手在勾勒他心目中一個家庭的形象，一個爸爸，一個媽媽領著他，但是我們發現父母的頭變成了手機，在孩子眼中父母成了手機人，這個就是有清晰的創意概念。他的概念是不要讓你成為孩子眼中的收手機人，讓人一目了然，並且被畫面音樂所打動，我們覺得是一個非常優秀的作品。

 2015中國好網民公益廣告設計活動視頻作品205號：我的爸爸媽媽

 　　所以我認為我們未來作品的發展方向，第一要讓人能懂，第二要打動對方的心，第三讓他主動的去改變他的行為。希望在這屆作品當中，選手多做一些讓人感動的作品，讓更多的網友參與進來。我們一起打造健康、明朗的網絡空間。作為一個真正意義上的中國好網民，在這裡再次感謝主辦方、感謝中國好網民活動，謝謝大家。

 　　即日起至10月30日，活動參與者登錄央視網設立的活動官網均可上傳原創作品。

　　活動官網：http://gongyi.cctv.com/special/2016hwm/index.shtml

　　手機官網：http://webapp.cctv.com/h5/igongyi/U709894697.html