2003年9月17日19：30，北京大學光華管理學院博士生導師符國群教授和清華大學經濟管理學院企業管理系王高副教授，特邀嘉賓主持北郵通信集團公司首席經濟學家、經濟學博士徐華飛三位專家做客《2003中國網絡媒體論壇》，就網絡媒體的品牌經營這個主題進行了熱烈的討論。
符國群教授認為：網絡媒體品牌的打造，首先必須和用戶的生活相聯絡，也就是説，要給消費者提供利益或者新的體驗，現在是信息爆炸的時代，網站成千成萬，如果與消費者關聯度不是很大，消費者就沒有動力和興趣瀏覽你的網站，所以，網絡品牌塑造過程中，定位非常重要，瞄準什麼樣的顧客，給他提供什麼樣的利益，這些利益為什麼對他很重要，都是需要認真考慮的。
王高副教授認為：品牌實質上就是能夠區別不同産品或服務的名稱、標誌、符號等等，品牌是在競爭基礎上的産物。我們可以從消費者和廠商兩個層面上看品牌的作用，首先消費者可以通過品牌來區別産品的來源，可以知道誰為産品負責，可以降低購物的風險，品牌也是消費者與企業間的一種契約,品牌也是一種象徵性消費的方式，品牌也是質量的標誌。
談到創建網絡媒體的品牌經營策略時，徐華飛博士説：網絡媒體的價值在於它與眾不同的獨特性，避免趨同性，是網絡媒體的品牌經營的一個策略，欄目是網絡媒體的産品或者業務內容。能夠做到人無我有、人有我新、人新我優的品牌欄目是網絡媒體品牌經營的重要策略。
三位專家在演播室談笑風聲，與網友們暢談網絡媒體的經營謀略，為網絡媒體的經營發展提供了的專家的視角和觀點。
開 場 白
【網絡主持人：羅石曼】各位網友大家晚上好！今天是“2003中國網絡媒體論壇”的第14期，主題是“網絡媒體的品牌經營”。我們今晚的特邀嘉賓是北京大學光華管理學院博士生導師符國群教授和清華大學經濟管理學院企業管理系王高副教授，特邀嘉賓主持由北郵通信集團公司首席經濟學家、經濟學博士徐華飛擔任。下面請幾位嘉賓向網友們問聲好！
【特邀嘉賓：符國群】開場白：各位網友很高興有這樣一個機會來到央視國際網站和大家討論有關網絡品牌方面的問題，品牌現在是企業很關注的一個問題，本人在最近幾年也是從事這方面的工作，主要是集中在品牌延伸和企業如何創造品牌資産，希望我們能夠在這方面和網友進行一些交流。
【特邀嘉賓：王高】開場白：各位網友晚上好，很高興來央視網站與大家探討網絡媒體品牌管理問題。這種交流方式對我來説也是嶄新的，希望大家通過這一次交流能夠共同對網絡媒體的品牌管理有更深入的了解，為我們將來進一步的研究和實踐起到一個拋磚引玉的作用。
【嘉賓主持：徐華飛】 開場白：各位網友晚上好，很高興今天在央視國際同大家在虛擬空間裏進行互動式交流，作為嘉賓主持人希望大家渡過一個輕鬆愉快了美好的夜晚。今天的互動式交流的話題是：網絡媒體的品牌經營。這個話題既廣泛又專業，今天我們很高興請到了兩位專家同廣大網友一起探討，也希望廣大網友積極踴躍向我們提出有關網絡媒體品牌經營的各種問題。因為網絡媒體的互動性，我想今天的研討是一個平等、互動、自由對話的一個平臺。通過同網友互動式的交流使我們對這一問題的認識更加的清晰。
