“BIRTV臺長論壇&BIRTV媒體融合高峰論壇” 於2015年8月26日、27日在北京中國國際展覽中心綜合樓226會議室舉行。本屆會議，各位專家將全方位解讀電視臺在臺網融合過程中的政策、技術、市場、模式、業務等層面的內容，並就電視傳媒産業互聯網+的發展方向、電視媒體的移動互聯網機遇、內容製作與版權市場等話題進行交流。

　　在8月26日下午的臺長論壇主題演講上，長沙廣播電視臺副臺長賀大公做了題為《通過內容創新實現媒體融合》的演講，他從三個方面給與會者分享了長沙廣電探索之路：內容輸出搭建全國節目的聯動平臺；模式輸出打造聯供網的生態圈；媒體融合，“互聯網+”産生核聚變效應。

以下為演講實錄：

　　大家下午好！非常感謝組委會給我們這次機會，讓我們有機會向大家學習。同時也給我們一個機會，把我們這幾年來，走媒體融合之路探索出來的初步成果和大家分享。

　　與會的我想調查一下，地市、縣級電視臺有沒有與會的？有，不多。我估計來的就是兩類人，一類是現在日子還過得下去的；第二類是勒緊褲帶也想要求發展的有志的臺長，向你們學習。

　　現在全國有地市縣臺有3000多個臺，日子非常難過，只有身處其中的人都知道其中的苦衷。現在可以説很多市縣臺工資都發不下去，廣告收入、業務收入都上收了，包括新媒體來勢兇猛，所以日子非常難過。説實話，現在是靠盜版為業，賣藥為生，很多臺長真的是苦不堪言。我們也同樣，在這個過程中，經過幾年的苦苦探索，走出了一條我們認為可行的路子，在這裡和大家分享一下。

　　長沙廣電探索之路從三個方面和大家分享。

　　第一，內容輸出搭建全國節目的聯動平臺。

　　第二，模式輸出打造聯供網的生態圈。

　　第三，媒體融合，“互聯網+”産生核聚變效應。

　　一、內容輸出，搭建全國節目聯供網。

　　要成立市場主體，長沙廣電在2007年就成立了天擇傳媒公司，把臺內可經營的一些視頻內容、欄目，比如脫口秀，大型節目，生活諮詢，綜藝娛樂節目和資訊等等整體打包注入到中廣天擇公司裏，面向全國地面臺、衛視、新媒體等渠道進行銷售和拓展。目前中廣天擇已經培養起了一支有400多人的精英製作團隊，每天生産的節目時長達到6個多小時，節目製作能力受到廣泛認可。

　　作為電視湘軍的重要一部分力量，中廣天擇製作了一大批軍旅題材、情感、生活類大型節目，像《士兵突擊》、《超級女兵》在中央電視臺、江蘇衛視、雲南衛視、愛奇藝等平臺上播出，得到了廣泛認可，青春立志類的大型季播類節目《花樣年華》，明星體驗類的大型季播類節目《烈火雄心》，草根圓夢類的季播節目《私人訂制》，代際溝通類大型季播類節目《好爸爸壞爸爸》，大型紀錄片《天地神州》，全球首檔臺網聯動社交生存類大型季播類節目《百萬粉絲》，明星體驗類的大型季播類節目《火線英雄》，明星助陣跨國親情驚喜類節目《遠方的爸爸》分別在江蘇衛視、山東衛視、北京衛視、陜西衛視、天津衛視播出，取得了良好的收視成績，在新媒體各大視頻網站也有很好的反響。

　　近期在安徽衛視熱播的偶像成長勵志劇《星動亞洲》，在遼寧衛視播出的中國首檔明星學飛行的飛行員大型季播類節目《衝上雲霄》都取得了不錯的收視成績，並受到業內高度關注和一致好評。這些大型季播類節目類似多樣，關注的角度十分豐富，為了不同層次，不同年齡觀眾提供了多樣化選擇，在廣大觀眾中形成了較強的影響力和品牌號召力，也積累了豐富的大型季播類節目製作經驗。中廣天擇正力爭成為記實類大型季播節目的領導品牌。

　　建立版權運營體系，搭建全國節目聯播網平臺。

　　目前中廣天擇每天生産節目6個多小時，內容涵蓋情感、故事、文化、生活、娛樂等多個領域，一大批欄目都獲得了國內的大獎，《觀點致勝》獲得全國城市臺欄目六強，《知音人間》獲得年度地面頻道品牌欄目，《記者再報告》獲得全國廣播電視優秀節目，《X檔案》獲評全國原創欄目40強，《情動8點》獲得第23屆星光獎，還有《女人故事》、《非常故事會》、《我是傳奇》等等一大批製作儘量的節目深受觀眾的喜愛。

　　8年來，中廣天擇致力於精品節目的輸出，以湖南為起點，北至黑龍江、內蒙古、吉林、遼寧，南抵海南，西至新疆，節目版權銷售達到20個省市自治區，打造了一張賭居天擇特色的節目聯供網體系。在省會聯供網逐步鋪開的同時，天擇網內地市縣節目聯供網也逐步形成，與近300多家電視臺展開深度合作。

　　成立節目交易委員，啟動節目優質聯供網。

　　今年6月28號，中國廣播電視聯合節目交易工作委員會正式成立，節目交易工作委員會是中國廣播電影電視社會組織聯合會的直屬一級分會，該會成立得到了中廣聯領導的高度重視和大力支持。

　　在節目交易委員會號召和帶領下，中廣天擇正式啟動了優質節目聯供項目，採取分省級，區域性推進，從重點、有序性展開縣市級地面頻道的合作，逐步擴展到全面、縱深性，輻射全國進行快速推進，年內有望達到500甚至1000家縣級臺合作平臺。

　　二、模式輸出：打造聯供網內生態圈。

　　在電視大片時代，衛視尾追，新媒體堵截，群雄逐鹿的媒體生態下，地面電視臺抱團取暖，逆市增長，共同破冰已經屢見不鮮，但是産生持續效應，能夠給地面臺真正帶來長足發展的不多，在地面的突圍之戰中，價值洼地是否也能夠引發核聚變，釋放出發展的聚能量呢？中廣天擇依託長沙廣電為精耕細作的試驗田，經過8年來的探索和試錯，成功推出了劇作聯盟、製作聯盟模式、節慶大型綜藝聯播等模式。

　　1、劇盟模式。

　　多年來，電視劇是電視頻道收視中的主力，省級衛視無一不加入劇戰，對於優質電視劇搶佔、獨播、聯播，同樣對電視劇剛性省市地面頻道因為資金根本無法和衛視相比，又缺乏對電視劇市場分析的體系和人才，在電視劇交易市場幾乎被邊緣化。如此困境下，如何用巧勁扳回收視，如何重返電視劇市場，中廣天擇給出的答案是，電視劇模式整體輸出。從2013年開始，中廣天擇啟動了將一站式桌面地面臺購劇、選劇編排、劇場包裝推向全國，一年時間內向湖南省內8家城市臺進行成功複製推廣，並拓展向全國更多省份，中廣天擇首創大數據分析+選購劇+編排+劇場包裝全部統一供額地面頻道的合作方式，通過地面頻道的整體方式和整合推廣，通過對當地收視分析，擁有強大盈利能力的專業電視劇頻道。

　　目前劇盟成員臺已經有15家，輻射到長沙、銀川、蘭州、太原、青海、廣西、呼和浩特、鄭州、重慶、昆明、南昌、石家莊、長春、烏魯木齊、陜西等省市電視臺，效果非常明顯。局統計，青海臺收視率由合作前的0.17提升到了2.946，增長了17倍。蘭州臺從合作前的0.22提升到了2.384，增長了11倍。呼和浩特收視率由合作前的0.04提升到了1.159，增長了28倍，昆明臺由合作前的0.18提升到了1.664，增長了9倍。普遍來説，百分之九十幾效果都非常好。目前劇盟在省市電視臺合作效果非常好。今年年底劇盟成員，合作臺數量將進一步大幅刷新。

　　2、製作聯盟模式。

　　中國電視劇製作聯盟，由中廣天擇&&，今年5月成立，是中廣天擇聯合多家電視臺共同發起成立，其成立的主要目的是在嚴峻的媒體生存環境下跨區域創新節目生産方式，以極小的投入獲得高性價比的電視節目，目前由長沙、蘇州、成都、重慶、上海、杭州等聯盟成員單位組建成，作為第一個生産圈，並成為首批聯盟單位。

　　由中廣天擇統一提供模式，統一標準，各連們臺只要按統一的模式，統一的標準，每週生産一期一定市場的節目，就將獲得每週七期全年365期，每期時長相同的高品質節目。在採取集播模式的設計，保證節目的不斷創新，避免了觀眾對電視節目的審美疲勞，保證了製作聯盟所産生的節目前沿性，8月17號由中廣天擇發起長沙、蘇州、重慶、上海、杭州等電視臺組建的電視聯盟正式亮相，每天製作的節目帶《遠方的愛》和《寶貝在路上》已經在首批聯盟臺上線。推出以後，這兩黨節目起到了巨大的反響，收視各個臺都非常滿意，同時也引起了許多衛視臺濃厚的興趣。有了第一個聯盟生態圈的成功運作，我們就可以在龐大的節目聯供網內生産不同的節目模式，不同節目類型的生態圈，由N個小生態圈放大到可持續發展，可循環利用的大的生態圈。

　　3、節慶帶大型綜藝節目聯盟模式。

　　中廣天擇這張特色的網，節目聯供網覆蓋區域不亞於一個衛視平臺，如果我們能夠聯動全國上百家省市地市縣臺，把一些傳統的節日，比如端午節、七夕、國慶、中秋、春節、元宵等等節目採取全年大同，共同打造，同步播出的方式，品牌穿透力與影響力不容小覷。今年春節和元宵節我們首次試水，由中廣天擇打造的中國城市春晚和2015年中國元宵晚會在全國107個省會及地市臺進行成功聯播。首次打造出春晚+元宵的雙節節目帶，百城展播盛宴，受到很好的社會效應和經濟效應，節慶帶大型綜藝節目聯播模式的推廣為城市臺跨區域發展提供了很好的啟示，它可以在全國城市臺進行深度擴展。

　　三、媒體融合：“互聯網+”産品聚核變效應。

　　前面講了中廣天擇在節目創新的地方和模式，其中最重要的目的是為了促進媒體融合，通過“互聯網+”産生核聚變效應，為了豐富自有版權的視頻內容才能有強大的IP，才能將傳統媒體、新媒體渠道充分地融合，達到核聚變的效應。目前，中廣天擇依託龐大的節目聯供網與全國幾百家省會級、地市級電視臺開展互動，已經建立起了節目購交易平臺，實現了節目版權交易平臺、素材交易平臺的功能，通過雲存儲、雲轉碼等領先技術，實現了“互聯網+”和增值服務由強大技術支撐的功能性平臺。

　　節目購的功能一是版權交易，市斤中的像淘寶，節目購匯聚浙江衛視、芒果TV、山東衛視、北京電視臺等各大內容提供商的七大類型節目，其中有焦點記實、情感故事、大型季播、脫口秀、欄目劇、綜藝娛樂、生活服務等多樣化節目類型，擁有400多檔品牌欄目，其中包括《中國夢想秀》、《發現檔案》、《話山論見》等受到廣泛關注的優質節目，每天節目交易時長超過600小時，通過技術平臺進一步升級，近期還將面向全國各電視臺、製作結構和拍客愛好者實現免費開店，達到視頻淘寶全面交易的強大功能。

　　素材交易平臺，視頻中的百度，節目購將聯動全國上千家電視臺，通過註冊開店，上傳視頻、下載視頻，實現素材交易，通過節目購海量的視頻素材，並基於節目購類似於視頻百度這樣強大的視頻搜索功能，使得會員臺在檢索中能檢索到自己需要的節目，能滿足自己日常頻道的播出強大功能。

　　節目素材購交易平臺的推出將改變傳統電視臺每天忙於高強度的采編工作，滿足播出的傳統模式，大大減少會員臺因為資産和資金投入帶來的人力、財力和物力方面的巨大壓力，以全國上千家電視臺成千上萬家製作機構和拍客愛好者強大的生産數據庫為後盾，使會員臺之間連接更強，素材交易更活躍，現在大多數會員臺都有相關頻道，但交易平臺並沒有搭建起來，我們節目購平臺大煙起來將全國搬遷節目及視頻素材交易搬到線上。

　　通過開放式B2B交易模式，將傳統封閉式的、分散的視頻資源整合起來，海量的節目版權、海量視頻素材、強大搜索功能、海量視頻資訊和節目模式，簡單快捷的交易模式，建立版權節目和素材節目交易的良性生態圈。

　　以上是我們的一點初步探索成果，願意與大家一起分享，也希望大家各位的關注和支持。謝謝大家！