10月10日，中央廣播電視總台2026“品牌強國戰略”共建行動在京發佈。茅臺集團董事長張德芹發言表示，品牌的價值不僅在於市場的本身，更在於對時代的呼應，對社會的回饋。以下為發言全文：

非常榮幸與大家相聚在總台“品牌強國戰略”共建行動上，共話“十五五”品牌發展藍圖。

總台作為國家聲音傳播的最高地，始終以最權威的聲量傳播着時代的強音，以文化的厚重涵養品牌的力量，為民族品牌發展注入了強大的動能。多年來，茅臺有幸與總台深度攜手，價值共創，成功實現從行業品牌到國家品牌到世界名牌的跨越。借此機會，我特別向總台，向在座的各位領導、各位同仁，媒體的朋友以及長期以來關心、關注、關愛茅臺的朋友們表示最衷心的感謝，謝謝你們！

習近平總書記高度重視品牌建設，強調要“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國産品向中國品牌轉變”，對民族品牌發展提出了殷切的希望，也為我們打造世界一流品牌指明了方向。在此，茅臺從三個方面分享我們的思考與實踐。

第一、以匠心守品質，築牢品牌成長的生命根基。品質是“中國速度向中國質量轉變”的核心要求，更是品牌基業長青的重要基石。茅臺長期以來，始終恪守“質量是生命之魂”的理念，嚴格遵循“三不準、四服從、十二個堅定不移”的質量準則，以工匠精神深耕傳統釀造工藝，確保茅臺酒永不變味。同時，堅持在守正中創新，用科技創新築牢品質防線，以産品創新順應消費需求，以數字化轉型提升服務體驗，持續以卓越品質構建茅臺品牌的“信任圖騰”，以期獲得消費者的喜愛和認可。

第二、以文化強底蘊，激活品牌發展的強勁動能。文化是品牌的靈魂，也是品牌高質量發展的力量源泉，茅臺將始終秉承“順天敬人、明理厚德”的核心價值觀，精心打造“茅臺酒節”“紅纓子高粱豐收季”“茅友嘉年華”等文化IP，推動“以酒成禮、以酒養老、以酒成歡”實現創造性轉化、創新性實踐，讓美酒成為傳遞尊重、溫暖親情、共享美好的文化載體。我們更期待與總台以及在座的各位企業一道，深度挖掘獨屬於中國品牌的文化根脈，創新詮釋民族品牌的人文精神和時代價值，讓更多的中國品牌在世界的舞臺上彰顯底蘊、綻放光彩。

第三、以責任立長遠，踐行品牌強國的時代使命。品牌的價值不僅在於市場的本身，更在於對時代的呼應，對社會的回饋。茅臺將始終把自身的發展融入國家的發展大局之中，從鄉村振興、生態環保、公益助學、文化傳承等領域持續發力，努力在高質量發展中促進共同富裕，讓民族品牌成為照亮時代、溫暖人心的文明之光。同時，堅決恪守商業倫理道德，積極踐行ESG理念，助力行業健康發展，始終做一個有溫度、有擔當、厚德厚道的品牌，為社會的發展，為時代的進步貢獻自身的力量。

各位領導、各位同仁，山海雖遠、行則將至，品牌強國、同心必強。讓我們攜起手來，堅守品質初心，厚植文化自信，勇擔社會責任，共同譜寫中國品牌高質量發展的新篇章！

謝謝大家！