由中央廣播電視總台財經節目中心推出，中糧福臨門米麵獨家冠名的總台重點項目《中國米食大會（第二季）》從1月22日（小年）至2月2日（正月初五）每天17:30分在央視財經頻道播出，同時，在央視財經新媒體矩陣——央視財經客戶端、微博、微信視頻號、央視頻、抖音、快手、頭條號等平臺同步推出。

以一粒米為起點，節目透過田間地頭的耕耘與餐桌上的美味，講述了稻米從土地到餐桌的奇妙旅程，以及它所承載的豐富文化內涵。在媒體融合發展與品牌競爭激烈的當下，一檔優質節目對企業品牌的塑造和傳播具有深遠意義。《中國米食大會（第二季）》，以其獨特魅力和高品質內容，為中糧集團品牌形象的塑造與傳播搭建起了一座堅實橋梁。

根據CSM數據，節目大屏平均收視率達到 0.18%，較第一季提升144%，電視端觀眾規模達到8112.2萬人，全網話題閱讀量突破3.7億。節目播出期間，#不容錯過的十道江門米食佳肴#、#盤錦米食十全十美#、#莆田米食一菜一格局#等均登上熱搜榜，引起網友熱烈討論，收穫了觀眾的廣泛關注。中共佳木斯市委宣傳部在感謝信中提到：“《中國米食大會（第二季）》讓更多人了解到佳木斯的生態優勢、農業底蘊和人文風情，為佳木斯的農業品牌建設、文旅産業發展注入了強勁動力。”中共揚州市委宣傳部在感謝信中表示，“《中國米食大會》第二季（揚州站）的播出，讓揚州的特色米食、非遺傳承人等走進了千家萬戶，引發了網友對揚州美食文化、運河文化等方面的熱烈討論，為揚州的農業品牌建設、文旅産業發展注入了強勁動力。”光明網、新華網、中國網、北青網等主流媒體，均對節目給予了高度關注。《天津日報》、《廣西日報》、天津文旅、莆田發佈、樺川印象等地方媒體平臺，以及節目拍攝地各級宣傳部也與央視財經形成聯動，與節目冠名商中糧福臨門的全媒體矩陣共同奏響了米食文化傳播的強音。

稻米千年：從田間到餐桌的文化溯源

《中國米食大會（第二季）》以“尋味中國米，共赴家宴情”為主旨，貫穿全季。十二期節目分別選擇十二個不同的稻米主産地，採用外景探尋小片與演播室製作家宴相結合的獨特形式，不僅帶領觀眾深入大江南北，探尋不同地方的米食文化、風土人情，還將這些來自不同地域的美食元素融入到一場場精心製作的家宴之中。節目風格聚焦於中國人在春節這樣一個最隆重、最溫暖的節日期間，回顧一年的勞作與收穫，體味親情與鄉愁，企盼團圓美滿的主基調。

圍繞佳木斯、江門、盤錦、南寧、天津、莆田、北京、懷化、九江、蕪湖、揚州、嘉興十二個節目組精心挑選的風格迥異的稻米主産地，十二期節目，十二席“十全食美 福稻萬家”的美味家宴，四十八道精心設計的創意菜肴以及七十二道承載着傳統風味的經典米食，從香甜軟糯的精緻點心到鹹香可口的美味大菜，從古老的種植技藝到獨特的烹飪手法，從深厚的歷史傳承到獨特的風土人情，生動詮釋了中國博大精深的稻米歷史及文化。十二位家宴訂單食客，帶來樸素而不平凡的動人故事，在品賞每一道精心烹制的家宴米食的過程中，傳遞家與愛的溫暖力量，在美食節目中獨樹一幟。

美美與共：中糧陪伴下的米食中國

短短 2 個月的時間，《中國米食大會（第二季）》從策劃到錄製播出，有條不紊、緊張高效，在春節期間為觀眾帶來了一場別具一格的米食文化盛宴，得到了觀眾和網友的一致好評，這也離不開中國農糧企業領軍力量中糧集團的鼎力支持。中糧集團作為米食行業的龍頭企業，深度參與節目，與節目內容緊密相連、相互成就。節目中，中糧集團展示了從廣袤種植基地到現代化加工車間的全産業鏈優勢。鏡頭之下，中糧在優質水稻種植上的科學管理盡顯，從種子篩選到田間養護，遵循綠色、高效理念，確保稻穀品質上乘；加工環節，先進設備與精細工藝協同運作，將稻穀轉化為高品質的大米及各類米製品，充分彰顯中糧對品質的執着堅守，有力強化了品牌高品質形象。作為總台連續多年“品牌強國工程”的合作企業，中糧佈局總台系列精品IP節目，有力提升品牌形象和美譽度，助力夯實國家糧食安全，守護國人餐桌幸福。

在品牌傳播上，中糧集團借助節目多元的傳播渠道和表現手法實現了品牌的破圈傳播。通過節目中的高頻次的品牌曝光及場景植入，有效提升品牌黏性，培養了消費者的長期購買習慣，成為中國家庭餐桌優選的農糧産品。主持人與嘉賓深入産地，講述中糧米食背後的故事，讓品牌更具親和力；美食專家、文化學者的品鑒解讀，從專業視角挖掘産品價值，提升品牌專業形象；社交媒體平臺上的話題討論與互動活動，吸引各圈層受眾參與，打破行業壁壘，讓更多人了解到中糧在米食領域的卓越成就。

一粒米，承載着千年的農耕文明；一碗飯，寄託着萬家燈火的溫情。中糧福臨門米麵，紮根廣袤田野，汲取自然精華，將豐收的喜悅，化作餐桌上的溫暖陪伴。《中國米食大會（第二季）》以高品質內容為畫筆，為中糧集團勾勒出一幅熠熠生輝的品牌新畫卷。在傳承與創新米食文化經典的同時，助力中糧集團成功破圈，在市場和消費者心中，鐫刻下高品質米食品牌的深刻印記，為中糧集團的持續發展注入強勁動力 。

以“一粒米”為起點，立足於稻作文化，從一粒米觀生活、看世界，帶領觀眾品嘗米食佳肴的百變滋味，追溯稻米背後的人文情感。一米一味一佳肴，一稻一城一典故，無不彰顯了中華米食文化的魅力以及源遠流長的中華歷史文化。本次米味探尋，既是對米食文化的回溯挖掘，更是對中華文化的發揚光大，米味流傳百世，文化閃耀千年。