2025年春節，人們在團圓歡慶中賡續文脈，在憧憬祝福中開啟新篇。春節假期，中央廣播電視總台以“思想+藝術+技術”融合傳播創新推出滿屏精品，營造出歡樂吉祥、喜氣洋洋的濃郁年味，收穫海內外廣泛關注。申遺成功後的首個春節，總台強大的引領力、傳播力、影響力愈發凸顯。

總台總體收視份額達38.10%

主要客戶端日均訪問量提升59.54%

1月28日至2月3日，總台電視端總體收視份額達38.10%，比前一週（1月20日至26日）提升6.05個百分點，較去年春節（2024年2月9日至16日35.16%）提升2.94個百分點，為2017年以來春節假期最好成績。其中，綜合頻道收視份額12.90%，為2009年春節之後周均最好成績；國防軍事頻道收視份額1.35%，為2013年以來周均最好成績；4K超高清頻道收視份額0.12%，為頻道開播以來周均最好成績；CGTN頻道收視份額0.07%，為2022年以來周均最好成績。全國上星頻道收視份額排名前六均為總台頻道，分別是：綜合頻道（12.90%）、電影頻道（4.69%）、綜藝頻道（3.11%）、中文國際頻道（2.98%）、電視劇頻道（2.91%）、新聞頻道（2.57%）。

1月28日至2月3日，總台主要客戶端日均訪問量1.39億次，較節前常態提升59.54%。其中，央視頻客戶端日均訪問量5749萬次，較節前常態提升38.67%；央視新聞客戶端日均訪問量較節前常態提升9.49%。1月28日至2月3日，總台主要客戶端日均活躍用戶2220萬人，其中央視影音客戶端提升1.78倍，央視頻客戶端提升46.47%。

春節系列節目打造文化盛宴

融合傳播數據亮眼

春節期間，總台各頻道各平臺推出一系列精品節目，包括萬眾矚目的《2025年春節聯歡晚會》，以及《2025年春節戲曲晚會》《2025新春喜劇之夜》《傳奇中國節 春節》《young在春晚》《春晚體驗官》等，為全球億萬觀眾打造了獨具中國年味的文化視聽盛宴。

其中《2025年春節聯歡晚會》融合傳播數據再創新高。截至1月29日2時，總台春晚全媒體累計觸達168億人次，比去年增長了18.31%。其中電視直播總收視份額達78.88%，創近12年以來收視新高；截至1月29日8時，春晚在新媒體端直播收視次數達21.3億次，比去年同期提升了26.04%。

《2025年春節戲曲晚會》延續“過大年、看大戲”的傳統年俗，以科技賦能戲曲的創新表達，在戲韻流轉之間帶領觀眾走進一場歡樂吉祥的文化戲曲嘉年華。晚會收視率達1.42%，同比提升9%，收視份額達7.26%，同比提升17%。

《2025新春喜劇之夜》用鏡頭捕捉每個“新春瞬間”，讓笑臉定格，讓歡樂綿延。節目首播收視率1.22%，同比大幅提升19%，首播收視份額4.70%，同比提升20%。

《傳奇中國節 春節》以“非遺春節 世界共享”為主題，用心用情為海內外觀眾打造了一場創意無限、全球同歡的文化盛宴。節目首播收視率0.38%，首播收視份額2.76%，較去年分別大幅提升了38%和32%。

圍繞“春晚”主題，總台央視頻、央視新聞等新媒體平臺也推出了《young在春晚》《春晚體驗官》《我的春晚搭子》等一系列節目。其中《young在春晚》“用青春之young，秀春晚之美，展春節之蘊”，邀請數十位春晚明星矩陣聯動，全網觀看量超6000萬，微博話題閱讀量達5.2億；《春晚體驗官》邀請群眾代表為體驗官深入展現春晚臺前幕後，播放量、閱讀量均破億，全網曝光量破6億，70次登頂多平臺熱榜；《我的春晚搭子》邀請總台主持人聯手不同領域的嘉賓成為網友的百變春晚搭子，央視頻端內觀看量超800萬，抖音站內播放量超3000萬；《下一站春晚》全網累計直播觀看量超2400萬，話題閱讀量過億；央視新聞《探班春晚》直播全網觀看量超3500萬。

《新聞聯播》《天氣預報》《焦點訪談》

三大欄目收視均創近年新高

2025年春節假期，《新聞聯播》《天氣預報》《焦點訪談》三大欄目收視率也大幅提升，均創出近年收視新高。

其中《新聞聯播》收視率達8.91%，收視份額達39.86%，創近5年新高；《天氣預報》收視率達4.08%，同比去年春節假期提升了34%，創近3年新高；《焦點訪談》收視率達2.19%，同比去年春節假期提升了21%，創近5年新高。

《舌尖上的中國》等IP煥新出發

盡顯中華文化魅力

春節假期，總台還推出了《舌尖上的中國（第四季）》《中國米食大會（第二季）》等一系列精品IP節目，盡顯中華優秀傳統文化生生不息、熠熠生輝的生命力。

已經播出三季的《舌尖上的中國》，承載着無數國人的味蕾記憶與情感寄託。《舌尖上的中國（第四季）》農曆正月初六在CCTV-1晚間黃金時間重磅開播，前兩集電視端觀眾規模已達8220.5萬人，首播收視率均破1%，位列同時段全國上星頻道第一。

《中國米食大會（第二季）》從農曆小年到正月初五在CCTV-2連續播出，用融合經典與創新的十二席米食家宴，探尋了米食文化背後的歷史發展與風土人情。截至2月4日，節目電視端觀眾規模達8112.2萬人，收視率較第一季提升了144%。

《六姊妹》《永不放棄》熱播

總台大劇燃爆春節收視

總台新春大劇《六姊妹》講述了二十世紀六十年代至二十一世紀初，田家庵區老北頭何家老一輩及六個女兒的人生故事，生動描繪了何家人在各自的人生軌跡中經歷婚戀、工作、生活、人情等命運起伏，折射出普通百姓家庭的生活變遷。劇集在CCTV-1黃金檔一開播收視率即破1%，收視率最高達1.66%，份額最高達8.10%，前4集電視端觀眾規模已達9256.6萬人。

正在CCTV-8黃金檔播出的《無所畏懼之永不放棄》，延續前作快節奏的敘事風格，自然、逗趣的人物將劇情“絲滑”銜接在一起，讓新故事更具感染力。前16集電視端觀眾規模已經過億，單集收視率最高達1.95%，收視份額最高達7.57%。