作為首個“非遺”春節，蛇年春節為全球華人帶來了更深刻的文化認同感，在新時代的舞臺上綻放更加絢爛的光彩。

截至1月29日2時，總台春晚全媒體累計觸達168億人次，比去年增長18.31%。在全國電視市場的直播總收視份額達78.88%，創近12年以來收視新高。春晚話題持續佔據全網榜單，境內社交媒體話題閱讀量達270億次，全網共斬獲熱搜1136個，57個話題登上熱榜榜首。

在當下媒體格局中，春晚的核心地位愈發堅如磐石。它不僅在直播期間匯聚起海量目光，成為全民熱議的焦點，更是經濟走勢的精準風向標、品牌競逐的超級競技場。相較於往年，蛇年春晚舞臺上，品牌合作陣容之強大，堪稱空前。從底蘊深厚的老字號，到活力四射的新國貨，從日常必需的日用品，到高精尖的高科技，國計民生的眾多品牌紛紛登臺，為春晚注入彰顯中國經濟持續向好的強勁活力。

歡樂祥和接地氣，喜氣洋洋見信心

品牌搶抓春晚傳播制高點

有人説，總台春晚一定要從頭到尾看完，因為“從春晚廣告就可以洞察2025年的經濟走向”。春晚廣告的歷史，就像是一部中國商業“頂流”的變遷史，已經成為公眾評價一個行業發展態勢的重要依據。

無論是需要打開知名度、迅速佔領市場的新興品牌，還是順風前進、擴大影響力的知名品牌，都亟需在總台春晚佔據一席之地，搶抓春晚傳播制高點，實現在市場競爭中的異軍突起。今年春晚合作品牌的增長，也體現了企業對於未來國內消費市場的堅定信心，在歡樂祥和、喜氣洋洋的節日氛圍中，昭示着中國經濟蓬勃的發展前景。

從本屆春晚來看，華為、賽力斯、小米、阿維塔、長安、深藍、北汽、vivo等手機和汽車企業讓人看到國産製造業的崛起，中糧、伊利、娃哈哈、白象、蒙牛等食品飲料企業在鏡頭中十分搶眼，五糧液、洋河、古井貢、茅臺、郎酒、西鳳、勁酒等白酒企業持續發力，海爾、格力等家電企業繼續鞏固品牌的國民認知度，阿裏巴巴、小紅書、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯網大廠或整裝重來、或全新加入，中國移動、中國銀聯、中國郵政等大型央企國企也參與到春晚廣告中來，還有日化行業的藍月亮，服裝行業的海瀾之家，珠寶行業的上海鑽石，大家耳熟能詳的中國平安、支付寶等金融行業品牌，太原、武漢、黃鶴樓等文旅名片也都圍繞各自産品和熱點話題造勢宣傳，“武漢”攜程平臺搜索量同比暴增1160%。總台春晚上的“百花齊放”，各行各業的齊頭並進與融合發展，正體現了中國經濟強大的活力。

春潮涌動現商機，消費提振看實力

這些品牌“深耕”春晚

中央經濟工作會議強調，要大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。2024年，消費對我國經濟增長貢獻率為44.5%，社會消費品零售總額48.8萬億元，比2023年增長3.5%，繼續發揮經濟發展第一拉動力作用。

以春節為契機，食品、飲料、白酒等快消品品牌在本次春晚上深耕，以多種形式參與，搶佔假日消費旺季的市場份額，用品牌實力引領消費熱潮。比如，五糧液再度成為總台春晚“和美好禮”獨家互動合作夥伴，與總台聯手送出上億元“和美好禮”；洋河連續六年承擔春晚報時重任；古井貢連續十年特約播出春晚；娃哈哈連續第四年與春晚合作，成為蛇年春晚“飲品甄選品牌”；白象方便麵首次成為春晚“官方指定方便食品”；值得一提的是，豪士麵包、古茗、卡士酸奶等平時青睞互聯網媒體的新興品牌，此次選擇亮相總台春晚相關特別節目，引爆了觀眾的關注度與討論度。

AI引領製造升級

新質生産力之花正在次第綻放

蛇年春晚舞臺上讓人印象深刻的，還有那些正揚帆出海、傳遞着中國高新技術新形象的國産科技品牌，代表着新質生産力之花正在次第綻放。

AI引領製造升級。阿裏雲作為春晚史上首個雲計算AI獨家合作夥伴，憑藉強大的雲計算和AI技術，以海量數據處理能力和智慧算法，展現了中國雲計算技術的卓越水平。

華為Mate XT非凡大師三折疊手機、Mate 70 RS非凡大師亮相春晚語言類節目。重慶分會場，Mate 70與Mate X6展示鴻蒙AI隔空傳送功能。華為新能源汽車也有精彩呈現，780台問界M9在重慶分會場以智慧大燈演繹燈光秀，尊界S800則憑藉5D蟹行模式引起熱情關注。

小米SU7再次在春晚主會場小圓桌驚艷出鏡，深藍汽車在春晚主會場小品《點點關注》令人印象深刻，又在互動歌曲《妥妥妥》中秀出深藍S09、S07、S05三款車型，賽力斯、長安汽車在重慶分會場大刷觀眾好感度，它們展現的新能源汽車科技及智慧出行解決方案，不僅展示了中國製造業在汽車領域的技術領先，也傳遞出綠色發展的理念。

溝通世界的中歐班列在春晚重慶分會場現身，數千架無人機升空，幻化出“中歐班列（重慶）”等炫酷造型，彰顯大國力量。

此外，vivo合作“豎屏春晚”，帶來了創新的影像技術、極致的音質體驗和先進的手機系統，展示了中國手機品牌在消費電子領域的創新活力，引領着移動終端技術的發展潮流。

《秧BOT》節目中，具身機器人與舞者共跳秧歌舞，動作流暢，手絹拋接靈活，將傳統文化和機器人技術完美融合。節目播出後，觀眾驚嘆於人機共舞的奇妙創意，直言被科技與藝術結合的魅力深深震撼。

科技品牌的精彩呈現，不僅為春晚增添了絢麗的色彩，更展示了中國科技産業的蓬勃發展態勢，成為了時代變遷的生動符號。

媒體融合開新局

春晚大流量+正能量為品牌增值賦能

總台秉持“開門辦春晚”的理念，媒體融合開新局，與互聯網媒體強強聯合，春晚大流量+正能量為品牌增值賦能，實現“1+1>2”的效果。在2025年春晚的舞臺上，互聯網行業品牌星光熠熠。

淘寶成為總台春晚獨家互動合作平臺，在長達4個半小時的春晚直播期間，與觀眾互動産生的許願數達7.53億，參演證領取人數達1.18億。

嗶哩嗶哩作為春晚史上首個獨家彈幕視頻平臺，以獨特的彈幕文化，為春晚增添了別樣的互動氛圍。據統計，嗶哩嗶哩除夕當晚累計發佈彈幕1.2億條，為年輕觀眾帶來更獨特的觀看體驗。

小紅書延續與春晚的合作，打出“總台春晚筆記分享平臺”的概念，帶領觀眾探訪春晚演員臺前幕後的故事，超4億用戶瀏覽相關內容。

微信視頻號則第四次成為“豎屏看春晚”獨家合作平臺，豎屏觀看體驗創造了更沉浸式的觀感。除夕當晚，“豎屏看春晚”直播播放量達5.29億次，較去年提升25%，連續4年創新高。

從蛇年春晚的品牌盛況可以看出，中國企業正以更強的信心和更高的格局邁向未來。無論是國産品牌的崛起，還是高科技領域的創新突破，都在春晚平臺上綻放出耀眼光芒，展現出中國經濟充足的發展潛力。讓我們共同期待，在蛇年的新起點上，中國經濟能夠再攀高峰！