一位觀眾在觀看總台2025年蛇年春晚後，由衷感慨：“今年春晚節目既接地氣有時代感，又豐富具有藝術感染力，整個場面恢弘多變而且節奏緊湊，突破了以往的一些框框，如廣告植入不再躲躲閃閃，而是大大方方，設計得當，反而增添了節日趣味” 。這句評價宛如一把閃耀的密鑰，瞬間解鎖了春晚與時代深度交融的宏大敘事，引領我們深入探尋春晚背後波瀾壯闊的時代進程。

改革開放四十多年來，中國經濟締造了令世界矚目的發展傳奇。與此同時，春晚，這一全球華人春節不可或缺的文化盛典，在經濟騰飛的強勁助推下，愈發熠熠生輝，成為中國文化自信的奪目旗幟；而春晚承載的深厚文化底蘊，又如同肥沃土壤，滋養經濟，助力其邁向更高峰。

誠如觀眾所感，春晚舞臺之上，節目精彩紛呈，廣告的蛻變同樣震撼人心。它就像一部鮮活的時代紀錄片，記錄中國經濟發展脈絡，展現國人生活的美麗蝶變。每一次廣告形式的革新、內容的更迭，都與時代脈搏同頻共振，是經濟發展最直觀的寫照。

1984年-2000年：以産品介紹廣告為主，

時代特色“大件”聞名全國，映照對現代化生活的嚮往

回溯1984-2000年，中國改革開放的巨輪破浪前行，物質基礎持續夯實，人民生活水平顯著提升。彼時春晚廣告，恰似一顆破土而出的新芽，帶着初萌的朝氣與純粹，勇敢登上時代舞臺。1984年第二屆春晚，康巴絲鐘錶勇嘗頭啖湯，成為首個春晚零點報時廣告品牌，這個不經意的舉動，居然就成為一段歷史的開始，不僅開啟春晚廣告贊助先河，更讓康巴絲品牌一夜成名。物資相對匱乏的年代，早期春晚廣告以傳統製造業品牌為主，家電、食品、日用品等行業紛紛亮相。

八十年代，熊貓牌、上海牌電視機廣告現身春晚，作為家庭“大件”的電視機，反映出當時家電製造業正在蓬勃興起。九十年代，VCD等新興家電産品接踵而至，進一步豐富春晚廣告內容。這一時期廣告形式以插播為主，靜態畫面搭配旁白，雖質樸簡單，卻為後續廣告行業的興盛築牢根基。可見，經濟發展初期，産品推廣需求催生春晚廣告，春晚廣告又為企業提供展示平臺，助力産品走向全國，二者相互成就，共同奏響經濟發展的激昂序曲。

2001年 - 2017年：品牌形象廣告興起，

彰顯文化自信，奏響經濟壯大凱歌

2001年，中國加入WTO，這一具有劃時代意義的事件，標誌着中國正式融入世界經濟體系，經濟發展駛入高速車道。市場活力被充分激活，企業敏銳洞察品牌建設與傳播的巨大價值，一場席捲商業領域的品牌塑造風暴強勢來襲。在此時代背景下，春晚廣告迎來華麗轉身，呈現多元化、精細化發展態勢。投放廣告的品牌門類日益豐富，通信、金融、汽車等行業嶄露頭角。2001年，中國移動廣告亮相春晚，為人們開啟移動通信新世界；2003年，伊利集團借春晚東風，在乳製品市場一路高歌猛進；2005年，招商銀行廣告登上春晚，憑優質金融服務和創新理念吸睛無數；2008年奧運年，聯想電腦廣告現身春晚，中國科技企業開始在國際舞臺展露頭角；2010年，吉利汽車春晚投放廣告，預示了中國自主汽車品牌發展進入快車道。

這一時期，春晚視頻廣告製作愈發精良，注重品牌形象塑造和情感傳遞，通過講述品牌故事、傳遞品牌價值，引發觀眾強烈情感共鳴。經濟快速發展促使企業重視品牌建設，春晚作為高影響力文化平臺，成為企業傳播品牌的不二之選，二者攜手共進，深度推動經濟與文化融合發展。這不僅是中國經濟高速發展的生動體現，也是中國文化自信逐步增強的象徵。春晚廣告在這一時期，成為了中國經濟騰飛與文化自信的雙重見證。

2018年 - 2025年：融合與創新

洞察經濟風向標，中國文化閃耀世界

2018年，中央廣播電視總台成立，春晚昂首邁入融媒體傳播新時代，春晚廣告也迎來全方位、深層次的變革，融合與創新成為鮮明標識，以更多新形式新樣態，引領行業潮流。

一是互動廣告強勢升級，全民參與熱情空前。微信與春晚率先攜手推出“搖一搖”搶紅包活動，開啟春晚互動廣告的首秀。此後，支付寶、淘寶、抖音、快手、京東、小紅書、嗶哩嗶哩等一眾互聯網巨頭紛紛入局，憑藉花樣百齣的互動活動，讓流量與銷售額在春晚期間呈井噴式增長，淋漓盡致地展現中國互聯網時代的澎湃活力。這是我們數字經濟飛速發展的有力見證，彰顯出中國在互聯網領域的創新引領實力。

二是科技賦能創意無限，引領廣告全新體驗。隨着科技日新月異，春晚廣告在創意和表現形式上大膽突破，高度注重科技感與互動性，借助AR、VR等前沿技術，為觀眾打造身臨其境的沉浸式廣告盛宴。2025年春晚，阿裏雲憑藉強大的全球雲基礎設施和通義大模型AI技術，為春晚直播助力；重慶分會場，華為Mate 70與Mate X6攜手展示鴻蒙AI隔空傳送功能，盡顯中國科技的硬核實力。這不僅是廣告形式的創新，更是中國科技崛起、自主創新能力提升的生動體現。

三是廣告植入自然巧妙，與節目深度融合。2025年，小米SU7再度亮相春晚主會場小圓桌，深藍汽車在互動歌曲《妥妥妥》中驚艷秀出三款車型，華為手機巧妙融入春晚語言類節目，與劇情無縫銜接，觀眾觀感極佳。“春晚植入廣告將品牌自然融入節目，在為觀眾帶來優質節目的同時，巧妙傳遞品牌價值，實現廣告與節目效果的雙贏，這是文化與商業融合的高超藝術。”

四是融媒體與國際傳播開啟新篇，彰顯中國品牌影響力。總台憑藉強大融合傳播實力，實現春晚在各類大小屏矩陣的協同聯動傳播，讓品牌廣告精準觸達每一位觀眾。同時，春晚海外傳播力度持續加大，強勢提升中國品牌國際影響力。2025年，CGTN英語、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語頻道和82種語言對外傳播平臺，聯動全球200多個國家和地區的2900多家媒體對春晚進行全方位直播報道，總台還首次聯合全球五大新聞聯盟推介春晚，向世界全方位展示中國品牌的獨特魅力。這是中國文化自信的有力彰顯，是中國品牌走向世界舞臺C位的堅實步伐。

五是“春晚經濟”成為熱詞，精準把脈經濟風向。有媒體評論稱，2025年春晚精準揭示文旅經濟、健康消費、悅“己”經濟、XR + 數字孿生 + VP、具身智慧機器人、文化符號 + 品牌經濟等六大經濟紅利。春晚已然成為經濟發展的風向標，我們通過春晚廣告，不僅能看到當下經濟發展成果，更能預見未來經濟發展趨勢，為經濟發展注入新動能。

這一系列變化，是中國經濟發展成果的集中彰顯，更是推動經濟持續創新發展的動力。經濟發展為春晚廣告創新提供堅實的技術、資金支撐，春晚廣告創新則有效拉動消費，帶動相關産業如火如荼，全方位提升中國文化和品牌的國際影響力。

春晚廣告，在時代發展中不斷蛻變昇華，全方位融入科技與創意元素，在傳播渠道、互動方式、內容創意等方面實現創新突破。它不僅是中國經濟突飛猛進的忠實見證者，更是國人生活方式深刻變革的生動記錄者，以及中國文化和品牌邁向世界舞臺的堅定推動者。展望未來，春晚廣告必將繼續勇立時代潮頭，精準記錄中國發展的每一個輝煌瞬間，持續譜寫文化與經濟深度融合、協同共進的壯麗華章！