2024年上半年，總臺央視綜合頻道(CCTV-1)新風撲面，精品滿屏，引領力、傳播力、影響力再上大臺階。

上半年CCTV-1平均收視份額6.14%，較去年同期提升38%，創12年同期新高。每日收視份額均居全國首位，成為更廣大觀眾的收視第一選擇；單日最高值23.58%，創13年新高。

觀眾規模再創新高。2024年上半年，CCTV-1累計觀眾規模10.06億人，同比漲幅13%；日均觀眾規模1.86億人，同比漲幅78%，創6年新高。各類觀眾規模均位居全國上星頻道首位，4-14歲觀眾規模1.45億人，15-44歲年輕觀眾規模3.60億人，大學以上學歷觀眾規模1.48億人，CCTV-1牢牢吸引最大量的“Z世代”眼球。

上半年CCTV-1各時段收視率同比漲幅均超35%。傍晚、次黃時段精品文化節目帶，收視率同比提升幅度分別為87%和58%，分別創8年、7年新高；早間和上午時段收視率均位居全國第一，創10年新高；午間和下午時段收視率均位居全國第一，創9年新高；黃金時段收視率位居全國第一，創7年新高。

在全國電視觀眾多年來持續流失的大背景下，總臺央視綜合頻道觀眾規模逆勢大幅上揚，收視率、收視份額驟增，頻道品牌價值進一步凸顯，廣告客戶爭相投放。

看一套！大事要事全知曉

看大事，來一套！上半年，CCTV-1圓滿完成全國“兩會”、神舟十八號載人飛行任務等重大事件直播，平均收視率均位居全國上星頻道同時段第一。《新聞聯播》《焦點訪談》《朝聞天下》《新聞30分》《晚間新聞》五檔新聞欄目在CCTV-1播出的平均收視率均創10年同期新高。

傳統文化精品節目破圈傳播

CCTV-1不斷從傳統文化寶庫中探驪得珠，推出一大批精品力作，構築起總臺作為傳統文化傳播主陣地、主渠道、主力軍的高峰矩陣。

由魯花冠名的原創年俗文化系列大型節目《龍騰虎躍·中國年味》，採用“城市漫遊+文藝表演”的方式，走進祖國大江南北四座城市，以文物為切入點探尋中國春節的歷史脈絡，沉浸式展現春節文化的源遠流長，傳遞樂觀向上的生活態度和對新一年質樸美好的期望。節目首播平均收視率位居全國上星頻道同時段第一，首重播累計觸達電視觀眾4.06億人次，全網相關話題閱讀總量超9億人次，相關視頻播放總量超2億人次，收穫熱搜熱榜215個。網友紛紛點讚：“有年俗、有文化、還有創新科技的舞臺秀，這才是值得看的春節欄目。” “好看！年味十足！”由瀘州老窖冠名的《非遺裏的中國》新春年度盛典首次高規格、高水準打造了以省（自治區）市為單位的獨具特色的非遺方陣，邀約來自全國十三個省市及自治區的近千名非遺傳承人歡聚一堂，在春節期間以喜氣洋洋的“非遺大聯歡”展現非遺魅力和地域文化。節目首播收視率1.05%，位居上星頻道同時段綜藝節目第一。全網累計收穫熱搜熱榜161個，跨媒體觀眾總觸達超3.2億人次。網友留言：“非遺，太美了!我們國家56個民族，不同的地區，形成的豐富多彩的民族文化，真是讓人驕傲!”“想不到非遺這麼有趣，真的是過年必備！”

由貴州茅台獨家冠名的大型文化節目《簡牘探中華》首次聚焦簡牘這一歷史文物，通過實地探訪、實景戲劇、文化訪談、最新發佈等創新表現形式，“簡”述歷史，“牘”懂中華，讓博物館裏的簡牘文物“活”起來，首重播累計觸達觀眾7.27億人次，網友評價：“《簡牘探中華》是歷史迷們不能錯過的一檔節目”。由中國農業銀行冠名的原創文化節目《宗師列傳·唐宋八大家》以“古今雙向穿越”作為創意切口，通過“沉浸式實景演繹+電影化拍攝+XR虛擬呈現”的創新表達方式，充分挖掘中華傳統文學經典中的當代價值，節目全媒體累計用戶觸達超50億次，網友稱讚：“不管是從詩歌熏陶角度，還是文化歷史科普角度，這檔綜藝都值得全篇背誦”。

由口子窖冠名的大型系列紀錄片《農耕探文明》首次聚焦中國全球重要農業文化遺産，以生動鮮活的講述方式，展現歷史悠久的農耕文明在新時代的魅力和風采，以及農業文化遺産的保護傳承、開發利用和創新成果。該片首播平均收視率0.52%，在同時段全國上星頻道排名第一，首重播累計觀眾觸達10.04億人次；全網收穫熱搜熱榜447個，話題閱讀總量4.579億人次，視頻播放總量1201.16萬次。由迎駕貢酒冠名的大型系列紀錄片《文脈春秋》將虛擬數字和現實視覺相結合，描繪城市發展的文脈印記，累計觸達電視觀眾11.84億人次，平均收視率在全國上星頻道同時段排名第一。中國首部文生視頻AI系列動畫片《韆鞦詩頌》依託總臺“央視聽媒體大模型”，運用AI人工智慧技術，將詩詞製作成唯美的國風動畫，讓小朋友們在最具想象力的年紀遇到了最生動實用的背詩方法。首批6集平均收視率0.70%，在上半年全國播出的動畫片中居首位。教育出版界認為：“《韆鞦詩頌》提供了文化傳承的新視角、新途徑，讓語文教材中的古詩詞在情趣盎然的視聽盛宴和沉浸式的詩境體驗中變得更加鮮活，中華優秀傳統文化漸漸在孩子們心中生根發芽。”

新時代中國故事多元視角

創新表達

CCTV-1用豐富視角生動展現中國式現代化偉大實踐的壯麗圖景。由中國工商銀行冠名的大型紀錄片《行進中的美麗中國》貫徹落實習近平生態文明思想，以小切口、大主題的方式講述我國生態文明建設取得的最新進展及突出成效，平均收視率在全國上星頻道同時段排名第一。由五糧液冠名的大型國際文化交流節目《美美與共》首重播累計觸達觀眾9.47億人次；第二季《美美與共•和美之歌》以“大型歌會＋實體探訪＋文化共賞”的形式，唱響中外經典名曲，呈現中國音樂與世界音樂的交融與碰撞，再掀收視熱潮，首播觀眾規模位居當天全國綜藝節目第一。由貴州習酒冠名的大型美食文旅季播節目《三餐四季》跨越11省22城，展開橫貫東西、縱覽南北的美食文化之旅，探尋天南海北人們的故土記憶、文化傳承，繪製了一幅當代“中國味道”地圖，呈現了中國式現代化進程中人們的美好生活。節目展現了中華飲食文化的博大精深，收視率在同期同時段全國綜藝節目中位列第一，成功激發了各地文旅産業的活力。

品牌欄目再圈粉

收視再上新臺階

2024年上半年CCTV-1日常欄目不斷創新。《生活圈》欄目聚焦黨中央提出的健康中國戰略，深耕“大健康”傳播，圈粉男女老少，抖音平臺“跟著央視一套學練八段錦”合集播放量達1.4億。午間時段《今日説法》、傍晚時段《正大綜藝》，兩檔家喻戶曉的節目仍是全國同時段收視第一。《第1動畫樂園》《開講啦》《等著我》平均收視率分別創6年、9年、3年新高。

賞精品！品盛宴！追好劇！

總臺精品，薈萃一套！上半年，大型季播精品節目《中國中醫藥大會》《詩畫中國》（第二季）《2024中國詩詞大會》均在CCTV-1黃金時段薈萃播出，累計觸達電視觀眾超15億人次。

重要節點晚會帶領觀眾共享節日盛宴！總臺春晚在CCTV-1收視份額達30.84%，創近11年收視新高。CCTV-1播出的元宵晚會、新年戲曲晚會等收視率均位居全國上星頻道同時段第一。多檔晚會節目以“國粹+故事+情懷+技術”立體呈現重要節點文化內涵，總臺在這條賽道上獨領風騷。

追好劇，看一套！上半年，CCTV-1黃金劇場平均收視率在全國同時段位列第一，平均收視份額創12年新高，累計觸達觀眾超68億人次。《大江大河之歲月如歌》《煙火人家》《城中之城》《海天雄鷹》收視率均超1%。上午、下午劇場平均收視率分別創9年、7年新高，《繁花》《南來北往》《慶餘年2》等電視劇收視率均位居全國同時段第一。

2024下半年，總臺央視綜合頻道（CCTV-1），更多精彩與你相見！