千年亳州藏酒香，一壇佳釀述春秋。2025年古井貢酒“超級品牌日”之際，央視新聞《人間好時節》與企業攜手打造《人間好時節 古井“貢”佳釀》，邀請網友共赴一場時光之約。鏡頭輕啟，循着酒香脈絡深入安徽亳州這片文明厚土，追隨着年份原漿的誕生軌跡，於一器一物、一釀一酌間，解碼千年古法的生生不息，見證歲月沉澱的匠心本真。

精準錨定核心需求，多維打磨傳播內容

這場直播，如何做到傳承文化的同時，也讓年輕人感興趣？創作團隊在內容策劃與執行中不斷深入挖掘，進行層層打磨。

策劃階段聚焦品牌核心資源，深入古井酒文化博物館，以古井貢酒非遺技藝為文化錨點，串聯“非遺工藝+智慧生産”雙場景，構建“傳統與現代”的內容對話框架。同時，在內容設計上實現多維價值傳遞，通過典故演繹還原非遺“九醞酒法”的歷史起源，全流程呈現年份原漿的誕生鏈路，夯實“品質求真”的基底。精心設置“糧食鑒別”“釀酒體驗”等互動環節，直觀傳遞“品行求善，品牌求美”的理念。

節目播出後，精準達成古井貢酒“強化文化內涵、觸達年輕群體”的核心目標。微博話題#傳承千年的釀造技藝#登上熱搜，全平臺傳播量超2000萬次，有效拓寬了品牌觸達範圍，進一步深化了大眾對古井貢酒“非遺+現代”雙重品牌形象的認知。

釋放IP與品牌協同價值

《人間好時節》作為央視新聞新媒體的優質文化IP，長期深耕傳統文化與現代生活的聯結。在內容設置上，通過“文化基因融合+場景價值共創”實現IP與品牌的雙向賦能。

一方面，依託《人間好時節》的文化傳播優勢，將古井貢酒的文化內核進行具象化呈現：從亳州千年曆史底蘊、北緯33°名酒帶的地理稟賦，到非遺“九醞酒法”的傳承脈絡，再到直播中對“酒文化”“非遺工藝”的深度解讀，讓釀酒技藝成為可感知、可體驗的傳統文化載體；另一方面，結合IP對“人間好時節”的場景化詮釋，創新推出古井貢酒年份原漿輕度古20特調等年輕化飲法，將白酒從傳統飯局場景拓展至休閒聚會等多元生活場景。

高效執行閉環，創意呈現品牌底蘊

在一個月的緊張製作周期內，創作團隊以高效協同貫穿全流程，構建起“預熱造勢、直播落地、二次傳播”的完整執行閉環。其中，預熱片以主持人與古井隔空對話的創意情節為脈絡，用故事化表達詮釋“傳統活化”的內核，從釀酒坊升騰的裊裊蒸汽到酒窖裏溫潤的昏黃燈光，每一幀畫面都着力突出文化質感與産品特色，讓這支短片在100秒內兼具文化深度與傳播張力，成功勾起網友對直播的期待。

承接預熱熱度，直播階段團隊在150分鐘內高效整合“非遺古法探訪＋生産一線探秘＋數字化工廠展示＋互動體驗＋品牌理念傳達”等多元環節，通過嚴密的流程設計確保內容節奏緊湊、信息傳遞清晰，讓觀眾沉浸式感受品牌“古法煥新生”的獨特魅力。直播落幕並非傳播終點，團隊注重“長尾效應”，第一時間完成內容切條與多平臺分發。

這場跨越時光的文化與匠心之約仍在延續，人間好時節，共赴美好約。關注央視新聞，與《人間好時節》一起漫步歲月長河與煙火日常，邂逅時節更迭的詩意之美，感悟流淌在時光裏的文化醇香。