2025年，中央廣播電視總台大劇爆款頻出，釋放強勁勢能。《我們的河山》《生萬物》《歸隊》等力作接連登場，以精良製作、精彩劇情、厚重底蘊與全明星陣容形成多維吸引力，收視長虹、全網熱議，實現跨圈層的廣泛傳播。

立白、藍月亮、中國電信、美團、中國聯通、拼多多、雙匯、君樂寶、華為等數十家企業，與總台大劇資源保持着穩定合作。劇集的“光環效應”助力合作品牌美譽度提升，為品牌鍍上具有人文溫度的質感。

《我們的河山》：

全民抗戰的熱血史詩，觀眾規模近2億

抗戰劇《我們的河山》正在CCTV-1黃金檔熱播，帶觀眾回望烽火歲月，感受偉大的抗戰精神 。該劇講述了在中國共産黨的領導下，青年黨員深入沂蒙山區發展基層武裝，開闢、建設、壯大抗日根據地，最終粉碎日軍掃蕩計劃，迎來抗戰勝利的故事 。劇情以小人物視角展現全民抗戰，莊埼風、劉竹梅、王彧等角色塑造得有血有肉，實力演員王雷、陳鈺琪、焦俊艷、張天陽等傾力出演。根據CSM數據，目前該劇電視端觀眾規模近2億，單集收視率最高達1.16%，單集收視份額最高達7.22%。

《生萬物》：

以平民視角繪時代變遷，收視率超2%

近日，電視劇《生萬物》在CCTV-8收官，成績亮眼。根據CSM數據，全劇全國網單集收視率最高達1.79%，單集收視份額最高達12.77%；35中心城市單集收視率最高達2.37%，單集收視份額最高達12.13%。該劇改編自作家趙德發的獲獎作品《繾綣與決絕》 ，緊緊圍繞“地”字做文章，紮根民生。它堅持以平民視角展現時代變革，彰顯家國精神和信仰的可貴。

《歸隊》：

再現東北抗聯崢嶸歲月，首集收視份額超5% 

8月25日，電視劇《歸隊》在CCTV-8黃金強檔重磅首播，再現東北抗聯抗擊日本侵略者的崢嶸歲月。根據CSM數據，首集收視率即超1%，收視份額5.63%。該劇由著名劇作家高滿堂攜李立、汝盛、李洲擔任編劇，臧溪川、趙陽執導，以小人物為支點描繪宏闊的歷史畫卷。故事啟幕於1938年秋，東北抗日聯軍的戰鬥愈發艱苦，一支抗聯小分隊被打散，雖歷經千難萬險，卻因戰前歸隊誓言從未放棄尋找彼此。該劇由胡軍、李乃文、陳靖可、袁姍姍、任彬、宋家騰等主演，蔣欣、林永健、倪大紅等眾多實力演員也奉上了精湛表演。

將“追劇粘性”轉化為深刻的品牌認知

“廣電21條”為大劇賦能品牌開拓更廣闊的空間

總台大劇創造的沉浸式觀看場景，能夠助力品牌信息突破碎片化喧囂，通過觀眾對《我們的河山》《生萬物》等大劇的持續關注自然滲透，將“追劇粘性”轉化為深刻的品牌認知。

此外，總台大劇承載的時代精神和情感價值激發觀眾共鳴，讓合作品牌通過觀眾對劇情的情感遷移，與“正能量”標籤深度綁定，實現品牌正向價值的心智佔領。

近日，國家廣播電視總局印發實施《進一步豐富電視大屏內容 促進廣電視聽內容供給的若干舉措》（“廣電21條”），更是為總台大劇賦能品牌傳播拓寬了空間：試點實行電視劇中插廣告，在劇情留白處播出品牌廣告，有利於品牌在觀眾沉浸於劇情時自然露出，提升品牌的記憶度與美譽度。此外，改進電視劇集數和季播劇播出間隔時長、推動優秀境外節目引進播出等舉措，都為品牌呈現提供了更具想象力的可能性，讓品牌在傳遞溫度的同時，真正走進用戶的精神世界。