在品牌強國新征程中，五糧液與中央廣播電視總台自2023年起戰略攜手，依託總台獨一無二的融媒體傳播資源，驅動品牌價值的快速增長與文化魅力的廣泛傳播，奏響了和美品牌走向全球的絢麗華章。

“品牌強國工程”賦能煥新

定位品牌高度

在品牌建設的核心戰場上，五糧液堅定選擇主流，依託“品牌強國工程”賦能煥新，三年來品牌曝光量超500億。五糧液佔據《新聞聯播》前黃金資源位置，在國家主流媒體傳播的至高點定位品牌高度，讓“和美”理念借助權威渠道精準觸達億級觀眾，持續夯實品牌美譽度根基。2025年，“品牌強國工程”煥新打造“傳播場+消費場”新賽道，五糧液依託“央央好物”直播電商平臺，推動品牌轉化速度。 

此外，“品牌強國工程”創新推出的《閃耀登場》為五糧液提供了優質的創意表達與傳播平臺，為品牌注入年輕活力。4月28日，五糧液60秒創意大片登陸CCTV-1綜合頻道、CCTV-13新聞頻道《焦點訪談》後黃金時段，央視新聞融媒體矩陣同步推送兩分鐘完整版。故事化的敘事方式、大屏與新媒體的“內容共振”，讓五糧液新品一經亮相便成為行業焦點，有效提升品牌廣告的穿透力與轉化效率，讓經典品牌在創新傳播中煥發新彩。

春晚頂級IP連接情感認同

閃耀品牌高光亮點

春晚作為全球華人的情感紐帶，是品牌與大眾建立情感連接的頂級舞臺。五糧液連續三年成為總台春晚“和美好禮”獨家互動合作夥伴，在除夕夜通過央視頻送出上億元超10萬份“和美好禮”。五輪緊張有趣的抽獎互動，加上“和美錦鯉大獎”的驚喜設計，瞬間點燃觀眾參與熱情。

2025年總台春晚全媒體累計觸達168億人次，比去年增長18.31%，不僅讓全球華人在歡樂喜慶的氛圍中感受到五糧液的誠摯祝福，更在互動中加深了對品牌的情感認同與喜愛。這一合作，成功將五糧液與春節這一傳統節日緊密相連，讓“和美五糧液 幸福中國節 幸福中國年”的品牌理念深入人心。

文化為橋連世界

豐富沉澱品牌內涵

在文化傳播領域，五糧液與總台合作的文化IP矩陣，讓品牌成為傳統文化的當代載體。五糧液獨家冠名的《美美與共·和美之歌》以音樂為媒，通過藝術展演與實地探訪，展現中國與世界音樂的交融碰撞。節目吸引1.34億電視觀眾收看，微博相關話題閱讀量突破9億，不僅讓五糧液“和合共生，美美與共”的文化理念傳遞給全球觀眾，更讓中國白酒的文化魅力驚艷全球。

總台另一重磅文化IP《禮儀中國》即將推出，聚焦中華“禮文化”的傳承創新。節目以虛擬情景再現與人文紀實相結合的方式，生動呈現“禮文化”的千年智慧。五糧液通過獨家冠名，將中華“禮文化”與品牌“和美”理念深度融合，既豐富了品牌文化內涵，又為傳統文化傳播注入新活力。配合節目推出的全場景新品，覆蓋宴飲、禮贈、收藏等需求，實現了文化價值與市場價值的雙向豐收。

通過與總台的深度合作，五糧液品牌價值保持快速增長，成功搭建起與全球華人緊密聯結的情感橋梁。五糧液2025年一季度實現營業總收入369.4億元，同比增長6.05%；歸母凈利潤達到148.6億元，同比增長5.8%。未來，五糧液將繼續通過與總台的戰略合作，在文化傳承與品牌發展的道路上，不斷鑄就新的輝煌，持續推動和美文化走向世界。