6月7日，2025年全國高考首日，中央廣播電視總台央視新聞直播旗艦品牌“正直播”，自7:15-13:00推出近6個小時的高考特別直播節目《拾階而上 追光而行丨關注2025全國高考首日》，受到網友的一致好評，全網總觀看量達1280.8萬，多條話題登上微博熱搜榜。此外，直播登上B站熱搜榜、抖音熱搜榜第一位。高考直播特別節目備受網友關注，也吸引了農夫山泉、伊利等企業品牌合作。

高考特別直播節目精心策劃直播內容，調動了總台20多個地方總站力量，架設了15路慢直播、15路地方總站聯線。開考前，全國各地方總站在知名考點學校門前架設慢直播鏡頭，真實記錄考生進入考場的全過程；9點整高考第一門考試語文開考後，通過各地方總站的接力串聯，聚焦家長旗袍送考溫情畫面等；考試結束後，通過多視窗、現場採訪等實時展示各地考點考生走出考場的狀態；同時設置演播室，對如何寫好高考作文等問題，邀請特級教師嘉賓現場答疑解惑。

全民關注的高考期間，農夫山泉、伊利在全國各地知名考點學校門口搭建了愛心助考服務站。其中農夫山泉連續十四年愛心護航，除了免費發放飲用水外，今年還特別為考生定制了“蟾宮折桂”“魚躍龍門”等祝福扇子，為廣大考生送去炎炎夏日中的涼意；伊利免費為家長提供礦泉水、牛奶、冷飲等，還有應急藥品和削好的鉛筆，應對考生的不時之需。

央視新聞高考特別直播節目關注和展示了企業的愛心助考行動，潛移默化地助力品牌實現了公益形象的提升，加深了消費者對農夫山泉、伊利品牌的正面印象，無數網友為愛心企業點讚。在與廣大消費者的情感共鳴中，農夫山泉和伊利充分傳遞了企業理念、品牌態度，達到了1+1>2的傳播效果。總台央視新聞“正直播”全年有4000多場，其中很多都是圍繞重大主題、重要事件、重點節氣節日展開。

央視新聞“正直播”緊跟熱點，彰顯央視新聞權威聲音，展現主流媒體社會擔當，也充分體現出總台強大的引領力、傳播力、影響力。同時，央視新聞“正直播”為總台融媒體經營探索了新思路、新舉措、新路徑，更為合作企業和品牌提供了多樣化、立體化的優質傳播資源。