近日，中央廣播電視總台總經理室、央視新聞新媒體聯合理想汽車，打造總台與車企聯合的沉浸式直播節目《“新”動中國——有理想就出發》，這也是央視新聞重點IP《“新”動中國》的首秀。

在新能源汽車市場競爭白熱化的當下，理想汽車正以強勁態勢加速品牌高端化、智慧化進程。在2025年上海國際汽車工業展覽會期間，理想展臺成為行業焦點，展現了品牌最新技術成果。車展現場，總台總經理室主要負責同志與理想汽車負責人就品牌傳播戰略展開深入交流，並現場體驗了全新推出的理想MEGA Home家庭特別版車型。雙方圍繞品牌價值傳遞、用戶觸達方式創新等方向，探討如何借助總台優質資源與傳播矩陣，進一步提升理想汽車的品牌影響力。

△總台總經理室常務副召集人任學安與理想汽車董事長兼CEO李想溝通交流

在《“新”動中國》節目中，央視新聞攜手深耕智造領域多年的理想汽車，通過直播形式沉浸式體驗智慧網聯汽車的前沿技術，並針對公眾關切的智慧輔助駕駛功能進行場景化實測與解讀，為全民呈現一場別開生面的駕駛公開課。

解鎖流量密碼

打造億級傳播聲量

節目全網總曝光突破3.05億次，微博話題矩陣累計閱讀量達1.97億，直播正片及碎片化內容實現1.07億次精準觸達，這些成績的實現與節目將“宣傳前置、預製爆點”的理念貫穿項目始終密切相關。從預熱短片到節目主題，從內容設置到節目碎片化傳播，步步為營設計完整的傳播策略，有效吸引網友自發分享，形成傳播量的裂變。

節目的首個爆點，是來自直播當天上午投放的創意先導片《我説的是真的》。該片以懸疑敘事製造衝突，將技術賣點轉化為“追劇式期待”，片尾預留彩蛋既可為直播預告，又可獨立成章。網友直呼：有意思。

在直播設計的過程中，提前預設多個話題，開啟 “硬核內容軟傳播”的模式，使#岳雲鵬朱廣權體驗理想汽車#、#有理想就出發#、#岳雲鵬朱廣權借車#等話題自然融入公眾討論場域，其中話題#岳雲鵬朱廣權體驗理想汽車#直播當天登上微博熱搜榜第11名，實現知識傳播與品牌價值的雙向賦能。

基於用戶思維

精準傳遞品牌願景

當智駕、無人駕駛、0接管、新能源汽車等頻頻登上熱搜榜，這些 “熱詞”中既承載着公眾對技術革新的期待，也暗藏着認知偏差帶來的安全隱患。直播通過模擬極端路況，讓用戶看見新能源汽車主動安全的邊界。

理想汽車“創造移動的家”的品牌理念，將車化作生活場景的延伸。直播帶觀眾“雲體驗”理想MEGA的智慧座艙，岳雲鵬以車主身份吐槽“開車怕吵”，朱廣權順勢引出理想L9的靜音技術，金句“車外分貝多，車內貝多芬”瞬間刷屏。節目對準普通人的需求，把智慧參數翻譯成“家的溫度”。

主流媒體賦能

讓品牌價值“觸得到高度”

直播中，央視新聞通過多機位拍攝、科技感包裝等創新形式，將晦澀術語轉化為“可視化語言”。在記者探訪無人檢測線的過程中，直播通過無人機、穿梭機、雲梯車等獨家拍攝視角，展示了“中國智造的精度”。公眾在驚嘆“機械芭蕾”的同時，潛移默化建立起對品牌技術實力的信任。

理想汽車董事長兼CEO李想首次公開理想的“造車哲學”，在於解決用戶真正的痛點，把車造得更安全、更舒適、更便捷。直播通過對“視覺陷阱”挑戰、雷達識別極限等多個現場試驗的深度解析與精彩視覺呈現，進一步消解公眾對新興技術的疑惑與誤解。

在信息紛雜的新能源賽道，總台總經理室、央視新聞新媒體與理想汽車的直播合作，既讓硬核技術“看得見溫度”，也讓品牌價值“觸得到高度”。

對行業而言，這場實驗推動技術傳播從“自説自話”邁向“公開驗證”——多家車企跟進直播實測，行業競爭重心轉向安全透明與用戶共識。央視新聞平臺搭建公眾與科技的對話橋梁，企業用硬核實測回應社會疑慮，商業價值與産業升級便自然同頻共振。