4月22日，在第二十一屆上海國際汽車工業展覽會開幕前夕，中央廣播電視總台2025汽車品牌上海座談會在上海國際傳媒港舉行。中央廣播電視總台總經理室常務副召集人任學安，總台財經節目中心副主任哈學勝，總台新聞新媒體中心副召集人唐怡，總台上海總站相關負責人，以及華為、小米、長安、吉利、上汽集團、廣汽集團、一汽大眾、比亞迪、奇瑞、理想汽車、蔚來汽車、阿維塔、引望、智己、埃安、寶駿、上汽通用五菱、星海獅等汽車企業負責人參加會議。會議由總台總經理室副召集人徐立軍主持。

任學安表示，在中宣部副部長、中央廣播電視總台臺長兼總編輯慎海雄同志的帶領下，經過七年多的融媒體改革發展，總台已成為具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，成為賦能中國汽車企業轉型升級的重要引擎。近年來，中國汽車産業突飛猛進，為中國經濟高質量發展提供了強勁動力，也改變了中國人的生活方式和生活質量。當前，中國汽車行業正處在存量競爭和新賽道轉型雙重疊加的關鍵期，企業都想在市場上贏得領先和優勢，在這個獨特的階段，解決存量競爭的關鍵是信任力，消費者喜歡誰不喜歡誰，最根本的支撐就是信任。而在新賽道轉型的過程中，最稀缺的也是信任。今天的消費者對新能源汽車最大的焦慮是安全，信任力資源是解決焦慮的治愈之道。

任學安認為，在人人都是報道員、人人都是麥克風的傳播格局中，一般信息的提供者因為普遍普通而不可能具備資源性價值。在碎片化的信息消費環境裏，中心化媒體因提供更具價值的可信賴信息服務而具備品牌建設的條件和能力，幫助品牌向目標客戶輸出信任，這個“信”是“信源”的信，在傳播學和傳播實踐中，一再證明，唯有權威信源因傳遞真實才具有構建信任力資源的能力。中央廣播電視總台無疑是今天中國最具中心化特徵的傳播機構。七年多來，總台持續輸出着國家重要信源。媒介生態的多樣化豐富了大眾文化生活方式，但需要説明的是，不是所有的生活方式都是生活的方向。一個國家的主流媒體因守護主流價值而成為國家方向的傳播者，選擇主流，才能成為主流，因為選擇透露夢想的模樣。希望汽車企業能夠投入更多時間和精力，來研究總台這個國家主流媒體，讓我們共同使用好這個“新的媒體、新的平臺”，共同助力中國汽車産業發展，服務汽車消費者的美好生活。

哈學勝表示，過去五年來，總台財經節目中心重點打造《汽車風雲盛典》和《風雲汽車》兩大汽車節目IP。《汽車風雲盛典》致力於搭建車企與用戶、技術與市場、行業與時代對話的橋梁，助力中國汽車産業高質量發展。《風雲汽車》立足國家級媒體站位，始終踐行講透技術、豎好標杆，傳遞價值，用內容賦能品牌，讓世界看見中國汽車的實力。央視財經將以行業標杆內容+全鏈路的資源，助力創立和記錄屬於中國汽車的時代風雲。

唐怡現場介紹了央視新聞新媒體的三個能力：一是央視新聞新媒體的內容輸出能力，能夠講好品牌的故事。比如華為智行攜手四界品牌登上央視新聞新媒體《中國經濟引力場》，央視新聞新媒體用專業的節目策劃和製作能力打造新能源汽車行業節目標杆。二是央視新聞新媒體更具有在國家敘事下講好車企故事的能力，比如在澳門回歸25周年報道中和吉利領克合作“疾馳澳門賽道的中國速度”。三是央視新聞新媒體能夠和品牌一起講出新故事，比如小米與《中國UP》的合作，邀請雷軍做了一場“全世界都用中國科技，雷軍説請為中國驕傲”的演講，迅速登上了當天熱搜。

總台總經理室廣告資源管理部副主任謝俊介紹了總台“品牌強國工程”、春晚等品牌傳播産品，並從“破局，打開品牌知名度”“挑戰，進階品牌高端化”“再出發，品牌煥新”三個角度介紹了近年來與總台合作的經典汽車品牌傳播案例。

長安汽車集團執行副總裁王孝飛現場發言表示，長安和總台一直都是很好的合作夥伴，我們也加入了“品牌強國工程”。長安能夠進入中國乘用車的第一陣營並一直維持在第一陣營中，總台提供的支持非常重要。長安與總台最近的一個合作案例是在今年春晚上，除夕夜我們在重慶為全球觀眾送出祝福，給大家留下了很深的印象。

寶駿品牌事業部副總經理曹宇現場發言表示，今年上汽通用五菱與總台在廣告投放、IP打造、新媒體活動等方面開展了全方位合作，這個變化的背後是上汽通用五菱去年提出的“品牌向上”戰略。要傳播五菱品牌的高度和溫度，和總台合作一定是最佳選擇。總台在傳播高度的權威性、傳播資源的豐富性、傳播內容的趣味性和傳播服務的專業性上，給了上汽通用五菱和寶駿品牌強有力的支撐。

在互動交流環節，上汽智己汽車CMO李微萌表示，通過本次座談會的分享，重新認識了總台價值，希望可以通過與總台合作，助力品牌整體成長。吉利控股集團首席品牌官張韋力表示，加入“品牌強國工程”多年以來，吉利控股集團旗下各個子品牌都與總台有不少深入合作，今年春節前後吉利與總台合作了《央央好物》直播，取得了非常不錯的效果。小米集團公關部媒介總監方芳表示，總台是金字招牌、金手指，以公信力賦能消費者對品牌的信賴，接下來希望持續攜手總台，助力小米品牌向前。廣汽集團埃安營銷本部公關總監王雲龍表示，國家級平臺在對中國品牌新能源技術等方面的傳播推廣，對受眾影響巨大。接下來我們將和總台加強新媒體端的聯動，比如與《央央好物》這樣的創新直播平臺進行合作。