春節作為中國最重要的傳統節日，承載着深厚的情感與文化意義。今年的春節更是申遺成功後的首個春節，意義非凡。海爾攜手中央廣播電視總台“品牌強國工程”，精準綁定春節營銷節點，深度結合春晚現場內容與春節營銷主題事件，以春晚霸屏之勢喚醒用戶的“回憶殺”情緒。海爾以“小紅花”套係産品為載體，承載用戶的真實需求，在春節期間傳遞品牌溫暖與用戶關懷，共創品牌春節美好回憶，成功引爆眾多網友的關注和熱議。

截至2月20日，微博話題#新年送你一套小紅花#累計閱讀量超2.3億，抖音話題#新年送你一套小紅花#累計播放超5億次，堪稱現象級春節營銷傳播。

海爾智家攜手央視新聞聯合呈現的《裝滿愛的行李箱》，以“讓家的‘小紅花’陪伴遠行”為主題，在2025年申遺成功後的首個春節，精準捕捉“返程開工”這一情感高峰，通過細膩的敘事與科技溫度的結合，實現品牌人文關懷與流量效應的雙突破。截至2月20日，該短片在央視新聞抖音、快手雙平臺點讚量已突破100萬，相關話題全網傳播聲量累計超1.8億次，成為春節營銷的現象級案例。

一、情感洞察：以“家”為紐帶，聚焦“小紅花産品”的溫暖敘事

海爾深度挖掘春節文化內核，通過《開門一瞬間》與《裝滿愛的行李箱》兩階段敘事，完成從“歸家”到“離家”的情感閉環。

《開門一瞬間》通過捕捉游子歸家的感人瞬間，傳遞家電守護家庭的溫暖力量。雖然子女不能常伴父母身邊，但海爾“小紅花”套係可以解決父母生活中的小麻煩，給予他們溫暖陪伴。《裝滿愛的行李箱》則聚焦返工時“被塞滿的行李箱”，細膩講述返程前夕父母對子女的愛與守護。這種情感洞察，瞬間喚起人們內心深處的共鳴。為人父母，總是想儘自己所能為子女多做一點，為他們創造更美好的生活。海爾“小紅花”套係，正是基於這份深沉的愛而生。它以科技的力量，為父母帶來便捷，滿足他們為子女創造更好生活的美好願望。

二、傳播爆發：雙平臺百萬點讚背後的破圈邏輯

1.生態共振：依託央視新聞抖音、快手官方賬號的權威背書，結合海爾智家全域觸點，形成“央媒+品牌+用戶”的內容生態圈；

2.內容共情：以“塞滿的行李箱”這一國民級情感符號觸發用戶UGC創作，衍生出#過年像是做了一場熱鬧的夢#、#新年送你一套小紅花#、#新年煥新選海爾#等子話題，精準覆蓋多圈層受眾；

3.科技賦能：片中融入的智慧家電交互場景，展現了“以用戶需求驅動創新”的科技實力，強化品牌可信度。

三、情感營銷：驅動品牌增長，重塑春節營銷新標杆

海爾此次與央視新聞的聯動，標誌着家電行業從“功能營銷”到“情感基建”的轉型。通過《裝滿愛的行李箱》的百萬點讚與億級聲量，不僅驗證了“真實生活洞察+技術場景化表達”的有效性，更以“小紅花”套係為觸點，將品牌嵌入中國家庭的情感記憶鏈，實現“産品即情感媒介”的升維突破，為家電行業的營銷轉型提供了新的範例。