11月18日，中央廣播電視總臺“央央好物”直播電商平台啟動活動在京舉行，“央央好物”直播電商平臺正式啟動，“央央好物”直播電商整體合作方案同時發佈。

中央廣播電視總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明出席活動致辭，並與總臺財經節目中心主任蔡俊，總臺視聽新媒體中心主任錢蔚，總臺技術局局長徐進，中糧集團副總經理徐光洪，總臺總編室副主任胡國華，總臺總經理室副總經理扎西頓珠，湖北省商務廳副廳長李曉燕，央視國際網絡有限公司董事長、央視頻融媒體發展有限公司總經理過彤，京東集團副總裁、京東零售市場營銷部負責人宋旸，五糧液股份公司副總經理蔣佳，天士力創始人、天士力集團終身榮譽主席吳迺峰，君樂寶乳業集團總裁助理、品牌管理中心總經理魏可堯共同啟動“央央好物”直播電商平臺。

彭健明表示，消費是經濟增長的重要引擎，也是人民追求美好生活的直接體現。總臺已連續多年攜手相關國家部委、地方政府、合作企業開展一系列促消費活動，有力提振了消費信心，有效擴大了國內需求。此次推出“央央好物”直播電商平臺，旨在進一步擔負起“擴內需、促消費”主力軍的職責使命，攜手眾多優秀合作品牌，激活消費市場潛力，服務人民美好生活，推動經濟高質量發展。直播電商是今天消費市場上的耀眼新星，市場規模巨大、發展空間無限。總臺擁有強大的內容生産能力、豐厚的人才儲備資源、引領行業的融媒體傳播技術，進軍直播電商領域具有強大的平臺優勢。“央央好物”致力於打造更注重品質、更值得信賴、更具有影響的多方共贏的一流電商品牌，在幫助企業實現立竿見影的銷售轉化的同時，將為企業發展提供三大助力：累積更豐富的品牌內涵，拓展高品質用戶群體，産生口碑傳播效應，併為消費者創造集美好、信任、潮流、實惠于一體的價值。非常期待和各位新朋老友馳騁在這片充滿無限可能的新天地裏，開啟總臺與品牌企業攜手逐夢的華彩序章，引領消費潮流，定義品質生活，共抓機遇、共贏未來、共創輝煌，以品質之選成就美好，以品牌之光締造不凡！

△“央央好物”品牌標識

總臺總經理室副召集人佘賢君介紹了“央央好物”直播電商整體方案。“央央好物”是總臺直播電商平臺及相關促消費活動的總稱，包括：依託央視頻打造的直播電商平臺；總臺在第三方平臺賬號的直播電商業務；以及總臺通過大小屏聯動、線上線下結合開展的系列促消費活動。並從“央央好物”如何運行、大小屏如何聯動、企業如何參與三個方面進行了詳細介紹。

過彤介紹了“央央好物”直播電商平臺的運營策略和發展願景。“央央好物”是為服務總臺系列促消費活動，打造的“品效銷”合一的“媒體+電商”入口，滿足總臺品牌客戶“可見即可買”的營銷需求，對優質産品進行品牌加持和內容賦能，為用戶提供放心消費、幸福消費的智選電商平臺，構建涵蓋電商業務全流程、貫通行業上下游的新媒體産業經營新生態。

大型全民互動生活綜藝節目《央央好物嗨購派》總導演章緣緣介紹了節目方案。節目將於2025年每週六登陸總臺財經頻道，每期精選10-12款精品好物，為觀眾帶來最大誠意的實惠。節目圍繞商品功能、生活妙招、品牌理念展開，並結合現場實驗、測評與外拍探廠等多種形式，全面展示商品的品質與特性，推動觀眾的注意力向購買力轉化。

活動現場，天士力、逢時（青島）海洋科技、寶潔、寧夏賀蘭山東麓葡萄酒、深藍汽車、雅迪、順豐、四川航空等企業代表接受了互動採訪。大家表示，“央央好物”不僅為消費者提供了眾多優質商品，更為企業提供了展示自身實力、提升品牌形象的寶貴機會，非常榮幸能作為首批商家參與“央央好物”直播電商活動，將優質産品和服務帶給更廣大的消費群體。

總臺主持人現場推介了藍月亮至尊洗衣液——全效潔凈款、海天上等蠔油、伊利金領冠珍護産品、中糧福臨門亞麻籽油、海爾元氣吧——冰吧、五糧液紫氣東來濃香型白酒、小米手機15系列等即將在“央央好物”直播電商平臺上架的産品，為大家解鎖更多精緻又划算的臻品佳物。

安徽省農業農村廳總畜牧師張文，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒産區管理委員會副主任陳自軍，內蒙古伊利實業集團股份有限公司副總裁張軼鵬，安徽口子酒業股份有限公司總經理助理兼營銷總經理聶基輝，總臺總經理室、地方總站和臺屬企業相關負責人，蒙牛、洋河、娃哈哈、建設銀行、賽力斯、中國銀聯、華強方特、美團、古井貢、飛鶴、立白、衡水老白幹、中國人壽、安吉爾、四川旅投集團等企業相關負責人以及總臺4A、3A廣告代理公司代表300余人參加活動。