11月11日，中央廣播電視總臺2025 年承包産品和預售産品發佈活動在北京梅地亞中心舉辦，正式發佈創新設計的2025年承包廣告産品和預售廣告産品。

中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安，總臺華語環球節目中心副召集人王平，總經理室副召集人徐立軍、佘賢君，總經理室黨委專職副書記陳榮勇，總臺4A、3A級廣告代理公司負責人，以及來自全國各地主動報名、與總臺即將開展合作的84家新廣告代理公司代表共300余人出席活動。

總臺2025年承包産品和預售産品經過近兩個月的精心打磨，實現了多個方面的重大創新，與總臺的高質量跨越式發展、代理公司的支持、市場的期待相匹配。

任學安從三個方面介紹了總臺2025年承包産品及預售産品的設計思路和經營理念，期待與新老朋友開啟合作共贏的新篇章。

第一，用主流思維認知國家新媒體新平臺價值的唯一性。對總臺的認知高度，決定我們合作的深度與廣度。在中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄同志的帶領下，跟過去的央視相比，如今的總臺在中國乃至全球媒體格局中的地位和分量發生了根本變化，成為當今世界體量規模最大、業務形態最多、覆蓋範圍最廣的綜合性國際傳媒航母。2024年總臺在海內外的影響力繼續大幅攀升，用一個個事實、一項項數據有力地證實了總臺作為世界主要媒體的全球傳播力和影響力。總臺這些年發生的變化以及由此帶來的不可或缺的傳播價值，給廣告公司創造了巨大商機，也為眾多合作企業賦能寶貴的品牌力量。

第二，用主流資源打磨設計好每一款産品。媒體經營競爭已經從資源爭奪進入産品競爭階段，因此，近年來我們堅持走“資源産品化，産品品牌化”之路。這次承包産品和預售産品的設計，我們深入落實慎海雄部長提出的“資源有限，創意無限，要走一條創新創意的經營之道”的工作要求，在總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明同志的領導下，全面整合總臺旗下各類介質資源，共設計推出承包産品、預售産品327款，其中承包産品68款、預售産品259款。所有産品可分為兩大類，一類是老産品以舊煥新，共141款；另一類是全新推出的純新産品，共186款。所有産品都在三個方面實現重大飛躍：一是為每一款産品配備大屏和小屏兩種武器，特別是加大了在央視頻、央視新聞、央視網、央視財經等總臺新媒體端及第三方平臺賬號的多種多樣的創新應用；二是為每一款産品找到自己的身份符號。對所有産品進行區隔化包裝，彰顯與眾不同的産品定位；三是為每一個合作夥伴提供直播電商平臺的銷售轉化服務。2025年所有投放承包産品和預售産品的客戶，都可以參與“央央好物”直播電商活動，並享受優惠政策。

第三，用主流商道打造良好商業生態。任何正向的商業關係，合作各方必須相互尊重、相互支持、相互約束，這樣的關係才能行穩致遠、實現共贏。2025年我們將更加注重生態建設，將聯合合作公司共同尊重市場規律，尊重競爭對手，維護總臺廣告市場秩序，捍衛總台資源價值。我們將推出一系列新舉措、新服務，大力度激勵有能力的公司做大做強；嚴格規範承包談判流程；支持承包公司、代理公司更好地開發客戶、服務客戶；鼓勵各公司之間良性競爭、深化合作。

任學安表示，當到處都是鐮刀的時候，只有爬上大樹，站在山巔，才不會像小草那樣只能接受被收割的命運。主流從來不種草，一直在培育參天大樹，從來就是仰望的精神高峰。大家既然一直在經營主流，那麼就堅定擁抱主流，成為主流，讓我們裝上一顆主流的“芯”，用這顆獨一無二的“芯”引領創新，也受益創新。選擇長期主義是為了實現長期成功，而所有的長期成功都是從每一次選擇開始的。這一次可能是諸位一年中最重要的選擇，因為舉凡世界，這樣的媒體只此一家；這樣的媒體資源以上述理念設計的經營産品，只此一批。

徐立軍介紹了總臺2025 年承包産品和預售産品方案。2025年的承包産品進行了七方面重大創新：第一，旗艦欄目全新升級，通過集群傳播、持續傳播成就品牌的持久影響力；第二，名牌欄目、精品時段助力品牌打造“金字招牌”；第三，讓總臺成為品牌新品發佈、出海傳播的首發平臺；第四，名牌欄目+線下活動，讓品牌精準觸達目標人群；第五，大屏+小屏、節目+話題，“嵌入式”傳播讓品牌傳播更持久、更深入；第六，多款“整點報時”産品，讓品牌時刻入耳、入心；第七，聯動兩大劇場，讓“大劇看總臺”成就品牌的“劇”名片。

佘賢君從承包銷售政策、簽約認購政策、服務與管理措施、簽約時間安排四方面具體介紹了總臺2025 年承包産品和預售産品。承包産品將配置新媒體資源和特殊形式廣告，對保證金和代理費進行優化調整；簽約認購産品將增加老客戶優惠，豐富合作客戶融媒體權益；將全面深化對承包公司和代理公司服務，同時也將強化管理和約束，共同維護公平的競爭環境和良好的廣告業務生態；在簽約安排上，承包産品和簽約認購産品遵循續約公司及續約客戶優先、新公司及新客戶先到先得原則，希望大家抓住機遇，成功簽約心儀産品。

總臺各頻道主持人在現場分別介紹了2024年傳播亮點和頻道價值。2024 年，總臺節目精彩紛呈、亮點頻頻，為觀眾帶來視聽盛宴，也在大屏傳播和網絡傳播中熱點不斷，呈現出“滿屏皆精品”的大好局面，彰顯出勢不可擋的融合傳播力。

總臺總編室、新聞中心、財經節目中心、文藝節目中心、體育青少節目中心、軍事節目中心、影視劇紀錄片中心、社教節目中心、農業農村節目中心、總經理室等相關部門負責人參加活動。

中央廣播電視總臺2025年承包廣告産品和簽約認購廣告産品招商安排：

承包意向合作公司請於2024年11月15日17:00前將《2025年承包意向合作書》通過電子郵件發送至cctvadvertising@163.com，11 月 18 日起總經理室與意向公司進行一對一溝通。其中對於 2024 年已有承包經營，2025 年優化升級的承包産品，總經理室將優先與原有承包公司洽商，優先確認承包權。在正式確認期間，也將向其他有意向的公司開放該資源並進行接洽。同等條件下，老公司優先。

簽約認購時間為即日起截止到 2024 年 12 月 25日，將遵循原項目老客戶優先簽約，新項目新增購買優先的原則進行簽約。12 月 25 日之後，將取消IP 資源合作類簽約認購廣告産品的優惠折扣，歡迎儘早選購。

客戶可通過中央廣播電視總臺總經理室在央視網的官方網頁（1118.cctv.com）、“象舞”廣告營銷平臺及總經理室業務部門獲取産品方案。