8月27日，中央廣播電視總臺和五糧液公司品牌建設戰略合作簽約活動在四川成都舉行，繼2023年首次簽約後，雙方再度攜手升級品牌傳播合作，共同講好中國品牌故事，傳播好中國文化。

中央廣播電視總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明，宜賓市委書記方存好，宜賓市委副書記、市長廖文彬，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽出席活動，並與宜賓市委常委、宣傳部部長雷濤，央視國際網絡有限公司黨委書記、董事長、央視頻融媒體發展有限公司總經理過彤，總臺四川總站副召集人鄭直，五糧液集團（股份）公司黨委副書記肖浩共同見證雙方簽約。

△總臺總經理室副召集人佘賢君與五糧液股份公司黨委委員、副總經理蔣佳共同簽署品牌建設戰略合作協議

彭健明在致辭中表示，品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現。總臺與五糧液公司強化品牌建設戰略合作夥伴關係，是我們雙方深入貫徹落實二十屆三中全會精神、以品牌的力量推動高質量發展的一項有力舉措。總臺成立六年多來，奮力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，書寫大國媒體融合發展的新篇章。今天的總臺，已成為當今世界體量規模最大、業務形態最多、覆蓋範圍最廣的綜合性國際傳媒航母，是爆款頻出的全球聚光燈舞臺，也是中國最有影響力的品牌傳播者和塑造者，幾年來，一大批中國品牌依託總臺“品牌強國工程”這一國家傳播工程，在海內外的影響力顯著提升。2023年5月，五糧液與總臺首次簽署戰略合作，加入總臺“品牌強國工程”，開啟了大放異彩的品牌建設新征程。一年多來，五糧液以“品牌強國工程”項目合作為支點，依託總臺春晚、秋晚兩大超級IP以及《美美與共》等創新節目，同全球華人實現了互動性強、參與度高的深度鏈結。今天總臺和五糧液再次簽署品牌建設戰略合作，聯合打造有品質、有魅力、有情懷的世界級白酒品牌。總臺將為五糧液提供優質的品牌傳播和文化傳播服務，讓五糧液“大國濃香 和美五糧”的金字招牌響徹海內外，推動中國品牌和中華文化閃耀世界。

廖文彬在致辭中首先向簽約雙方表示祝賀，並向總臺一直以來對宜賓、對五糧液的關心支持表示感謝。他説，近年來，得益於總臺全方位、立體化的融媒體傳播矩陣和“品牌強國工程”助力加持，五糧液向全國乃至全世界展示了中國白酒文化的獨特魅力，品牌價值保持快速增長；同時，總臺以廣泛的傳播渠道和強大的影響力，通過在宜賓舉辦2023年中秋晚會、拍攝《此生要去的100個地方》等，為宜賓的城市品牌建設、文化旅遊推廣等注入了強勁動能，推動宜賓城市知名度、美譽度顯著提升。當前，宜賓市正處於産業發展、城市建設、改革開放的關鍵時期，真誠期待總臺以此次簽約為契機，與宜賓深化全方位合作，持續關注宜賓、走進宜賓、推介宜賓，幫助宜賓鏈結更加廣泛、更高能級的發展資源，攜手推動各項合作再結碩果、再啟新篇。

曾從欽致辭表示，中央廣播電視總臺作為國家旗艦媒體的標桿和示範，聚焦時代之問、服務國之大者，實現了從國家級電視媒體到國際一流新型主流媒體的跨越升級；充分發揮強大的海內外媒體資源和融合傳播優勢，賦能品牌傳播、傳遞品牌聲音，持續拓展了中國品牌傳播平臺的廣度、傳播資源的厚度、與世界交流的深度。五糧液作為中國白酒典型代表、著名民族品牌與中華老字號企業，與總臺長期保持良好互動，深入開展緊密合作，結下了深厚友誼，特別是自2023年加入總臺“品牌強國工程”以來，五糧液品牌故事演繹更加引人入勝，品牌形象更加深入人心。五糧液將以此次簽約為新的起點，進一步深化與總臺的全方位、多領域、深層次務實合作，與總臺一道傳播好中國文化，共同譜寫新時代品牌強國的和美篇章。

過彤介紹了五糧液與總臺巴黎奧運會資源及春晚、秋晚的合作情況。五糧液以“致敬每一個拼搏的你”為主題亮相總臺巴黎奧運轉播賽場，見證了奧運金牌奪冠的和美瞬間。通過與總臺春晚“和美好禮”獨家互動合作、#來央視頻看秋晚，享和美好禮#話題合作等，讓五糧液“和美好禮”戰略佔位深入人心。

總臺文藝節目中心副召集人于蕾介紹了2024年春節聯歡晚會的傳播效果。新時代的春晚已從一台普通的聯歡晚會發展為陪伴全球華人“家國共團圓”的精神上的年夜大餐，匯聚起中國人一年來的家國大事、民生熱點、社會情感，最終完成一台具有廣泛共鳴的文藝化國家敘事。

總臺華語環球節目中心副召集人王平介紹，2023年總臺秋晚跨媒體總閱讀觀看量18.94億次，話題閱讀量超130億次。2024年秋晚已經開啟錄製工作，將融入多種文化元素，熔鑄全球華人共同記憶。創新節目《禮遇中國》將採取紀錄電影手法+真人秀的拍攝方式，展現中國人與“禮”相關的生存狀態。

總臺總編室綜合頻道節目部副主任盧小波介紹了五糧液與《美美與共》合作情況。《美美與共》首季節目覆蓋全網用戶超10億人次，攬獲全網熱搜熱榜362個。第二季節目已全新亮相，以“音樂跨越國界，文化架起橋梁”為主線，助力合作品牌價值長效釋放。

總臺總編室副召集人兼綜合頻道負責人賀亞莉，中央廣播電視總臺、宜賓市委市政府、五糧液公司相關部門負責人參加活動。