8月29日晚間，伊利股份發佈2024年半年度報告。今年上半年，伊利實現營業收入596.96億元；歸母凈利潤75.31億元，同比增長19.44%。在荷蘭合作銀行最新發佈的“2024全球乳業20強”榜單中，伊利蟬聯全球乳業五強、連續11年穩居亞洲乳業第一，再次成為該榜單唯一進入全球五強的中國乳企。

品牌是企業的核心資産之一，對企業的成功和長期發展具有重要影響。在競爭激烈的市場環境中，品牌的重要性愈發凸顯。中央廣播電視總臺作為國家旗艦媒體的標桿和示範，引領中國主流傳媒事業蓬勃發展；伊利集團長期以來堅守合作總臺核心傳播資源，特別是得益於總臺“品牌強國工程”全方位、立體化的融媒體傳播矩陣助力加持，使得“伊利即品質”的品牌理念更加深入人心。

攜手黃金賽事

實現銷售與口碑雙重“破圈”

從2008年北京奧運會起，伊利就堅持圍繞總臺頂級體育賽事進行發力。在剛剛結束的巴黎奧運會，伊利作為總臺奧運會轉播黃金合作夥伴，依託總臺融媒體優勢傳播資源，實現“內容+廣告+高頻”極佳的傳播效果，通過賽事直播創新廣告、賽事套裝以及融媒體內容合作等多種形式，伊利在賽事期間實現了銷售與口碑傳播的雙重“破圈”。

總臺巴黎奧運會賽事及相關新聞全媒體受眾規模10.49億人；在總臺平臺的跨媒體總閱讀觀看量近770億次，並創歷屆奧運會新高。伊利積極嘗試總臺融媒體傳播，深度合作《主播評奧運》《金牌首發》《五環之約》等等總臺新媒體創新資源，講述臺前幕後故事，受到了觀眾的喜愛與市場的認可。

巴黎奧運會期間，伊利不僅邀請了許海峰、劉國梁、劉翔、李娜四位中國體壇最具先行者精神的運動員，共同致敬中國體育先行者；而且長期支持年輕一代運動員逐夢巴黎，用中國文化賦予體育內容新的生命力，攜國風“出海”，傳遞對中國體育精神的獨到理解。同時，伊利為中國奧運健兒提供高品質的營養保障，也為廣大消費者提供最優質的健康支持，助力中國體育事業發展，促進國民健康水平持續提升，憑藉豐富的奧運服務經驗及過硬的産品品質贏得全球範圍內奧運選手及消費者的信賴。

深耕“品牌強國工程”

深度傳遞“伊利即品質”

作為國內乳製品行業的領軍企業，伊利通過合作“品牌強國工程”，在異常激烈的行業競爭中脫穎而出，持續領跑。伊利十餘年來始終堅守《天氣預報》等核心資源，全面覆蓋CCTV-1、3、4、8、新聞、少兒、戲曲、農業等核心頻道及專業頻道，並在春節、中秋等銷售旺季進行加強傳播力度。合作多年來，伊利通過多頻道全時段的品牌曝光，最大程度觸達消費者，帶動銷售增長，實現了市場份額和品牌力的持續提升。此外，通過《品牌強國之路》紀錄片、品牌行動宣傳片等傳播方式，深度講述了伊利乳業追求高品質發展，從中國質造到中國智造，重塑傳統乳業，引領全球乳業升級的故事。

在總臺“品牌強國工程”的賦能之下，伊利豐富多元的産品線、值得信賴的乳品品質生動展現在觀眾眼前，品牌得以在更廣闊的舞臺上展示實力和魅力。通過與總臺的合作，伊利不僅提升了品牌知名度和美譽度，還借助總臺的強大傳播力，將優質的産品和服務傳遞給更多的消費者，助力伊利在激烈的市場競爭中脫穎而出。