8月30日，瀘州老窖發佈2024年半年報，實現營業收入169.05億元，同比增長15.84%；實現凈利潤80.28億元，同比增長13.22%。經營業績保持雙位數增長，多項財務數據再次創下新高的背後，離不開瀘州老窖對品牌建設的高度重視，尤其是以長期主義精神堅守國家傳播平臺，發力文化、體育等賽道，收穫了品牌發展的纍纍碩果。

長年攜手“品牌強國工程”

品牌價值和影響力大幅躍升

自2019年起，瀘州老窖連續成為總臺“品牌強國工程”合作企業，堅持投放總臺《天氣預報》《焦點訪談》等黃金資源，多元化立體化佈局總臺大小屏融媒體優質傳播資源，品牌價值實現大幅躍升，成為瀘州老窖實現營收和盈利雙增的關鍵因素之一。

2024中國上市公司品牌價值榜上，瀘州老窖以1021.83億元的品牌價值，躍升至47位，同比增長近20%，漲幅在上榜酒企中居首；今年6月，瀘州老窖入選2024年《中國500最具價值品牌》榜；7月，英國Brand Finance發佈的2024年全球烈酒品牌價值榜中，瀘州老窖以82億美元的品牌價值升至第三名。

抓住頂級賽事爆點機遇

巴黎奧運會再現高光傳播

瀘州老窖抓住頂級體育賽事的爆點傳播機遇，深度佈局、海量傳播品牌文化理念，讓體育精神與品牌文化融為一體。繼以TEAM CHINA/中國國家隊榮譽贊助商身份，通過總臺傳播矩陣，在東京奧運會及北京冬奧會的賽事及節目中廣泛傳播“為中國榮耀乾杯”之後，2024年，瀘州老窖再次與總臺聯動，在巴黎奧運會投放分屏廣告，讓廣告更具視覺衝擊力；並與央視新聞《冠軍之路》項目合作，結合AIGC技術，第一時間向觀眾講述冠軍成長的故事，創造了更多品牌與觀眾的對話空間。

巴黎奧運會總臺相關報道總閱讀觀看量達770億次，創歷屆奧運會最高紀錄。瀘州老窖的這些廣告在賽事直播期間、中國選手奪冠及領獎等收視率和關注度最高的時段播出，可謂是搶佔了奧運最為核心的傳播資源，成功搶佔消費者第一記憶點，與億萬網友為中國健兒加油。

冠名多檔大型文化IP節目

以文化鑄魂沉澱品牌內涵

總臺文化類IP節目的繁榮發展，為企業品牌傳播提供了豐富多元的內容傳播資源。總臺文化IP深耕五千年中華優秀文化，自帶高端精品屬性，瀘州老窖連續三年獨家冠名大型文化節目《故事裏的中國》，獨家冠名大型系列紀錄片《尋古中國》，連續兩季獨家冠名大型文化節目《非遺裏的中國》，助力品牌以文化鑄魂，沉澱內涵，持續賦能品牌高端化。

《非遺裏的中國》第二季正在CCTV-1黃金時間熱播，節目全方位展現了非遺的歷史底蘊、匠心傳承和民族韻味。2023年播出的《非遺裏的中國》第一季融合傳播數據與受眾口碑俱佳，在CCTV-1首重播累計觸達觀眾7.1億人次，全網視頻播放量累計8.6億次，全網覆蓋用戶人次超80億。第二季已播五期節目電視端觀眾規模已達1.62億人，微博平臺上“非遺裏的中國”話題累計閱讀量超21億，掀起新一輪傳播熱潮，助力瀘州老窖煥發非遺奪目光彩。

攜手”品牌強國工程“，品牌價值提升的背後，是瀘州老窖對産品品質的堅守，和以消費者為中心不斷創新滿足消費需求的努力，更反映了市場對瀘州老窖品牌的高度認可。瀘州老窖旗下産品包括“國窖1573”、“瀘州老窖”等系列白酒，上市公司已成功構建了清晰聚焦的“雙品牌、三品係、大單品”品牌體系。上半年，瀘州老窖中高檔酒和其他酒類分別實現營業收入152.13億元、15.25億元，同比增長17.12%和6.86%。

2024年，白酒行業已進入結構性調整週期，存量時代特徵愈發鮮明。瀘州老窖半年報裏提到，白酒産業向優勢産區、優勢企業、優勢品牌集中的趨勢愈加明顯。瀘州老窖將全力做大規模體量，提升發展勢能，搶佔市場、品牌、品質三大高地，堅守總臺傳播陣地，持續鞏固白酒行業第一方陣領先地位。