“大賽看總臺”——今夏的巴黎奧運會引爆全民注意力，中央廣播電視總臺憑藉賽事獨家資源和優質內容，在多平臺全媒體矩陣第一時間呈現盛會精彩，聚集億萬流量，成為全民觀賽的渠道中心和內容中心。

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中心化渠道+中心化內容

讓平臺與品牌流量雙贏

在當前信息碎片化、流量分散化的“去中心化”時代，品牌傳播更需要強凝聚的中心化戰略，確保品牌信息的集中傳播和深度影響。

中央廣播電視總臺作為國家級媒體，以廣泛覆蓋和高權威性，擁有中心化傳播的顯著優勢和影響力；而火爆今夏的體育盛會，正是品牌借助事件營銷突出重圍的絕佳時機。

安利紐崔萊貫徹“中心化傳播”策略，主打中心化渠道+中心化內容，借助總臺的強勢資源、熱門內容以及權威影響力，借勢全球體育盛會的現象級熱點，由廣至深擴大品牌影響力，實現了平臺與品牌的流量雙贏。

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總臺寶藏主播聯手中國體育天團

打造《央young之夏》熱綜新體驗

盛會期間，總臺強大的賽事報道團隊為全國觀眾帶來一手賽會直播，更推出《央young之夏》健康運動季熱門綜藝節目——撒貝寧、尼格買提、魯健、王冰冰、馬凡舒等數十位總臺寶藏主播，攜手郎平、鄧亞萍等中國體育領軍人物和世界冠軍參與運動挑戰，倡導全民養成健康生活方式，做自己的健康冠軍。節目熱度結合賽事熱點持續走高，開闢了全民參與體育盛會的全新體驗。

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《喝彩中國》直擊賽場高光時刻

第一時間呈現奪金精彩瞬間

安利紐崔萊與總臺強強聯合，打造#喝彩中國#話題，在央視體育微信視頻號、央視新聞及央視頻抖音推出《喝彩中國》系列短視頻，將中國健兒奪金和熱門賽事內容第一時間帶給觀眾，打造出鄭欽文網球女單奪冠、潘展樂破男子100米自由泳世界紀錄、樊振東乒乓球男單奪冠等爆款內容，持續點燃國民激情，搶佔受眾注意力高地，讓品牌傳播和優質內容雙雙出圈。

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安利紐崔萊攜手中國國家跳水隊

品牌宣傳片亮相總臺黃金頻道

借勢大事件熱潮推出品牌宣傳片，是講述品牌故事、傳遞品牌理念、凝練用戶心智的有力手法。

安利紐崔萊攜手中國跳水夢之隊，全新演繹品牌90週年廣告宣傳片，在總臺黃金頻道王牌欄目播出，中國國家跳水隊為安利紐崔萊90週年打Call視頻、冠軍背後系列故事片等賽場熱點內容覆蓋短視頻傳播矩陣，深耕“營養+運動=健康”的品牌理念，融合賽場冠軍和健康冠軍的概念，讓運動員成為健康生活方式最好的領跑員。

作為中國體育健兒的老朋友，安利紐崔萊與中國體育有一段長達20年的情緣。2000年，安利紐崔萊成為中國體育代表團官方營養保健食品，持續為體育健兒提供專業的營養支持，陪伴運動員出征6屆體育盛會，助力中國體育軍團成就輝煌。

2024年也是安利紐崔萊品牌90週年華誕，正值體育大年，安利紐崔萊再度成為中國國家跳水隊官方營養合作夥伴，一同組建“健康夢之隊”，向公眾推廣健康的生活方式；同時借助總臺的賽事資源和廣泛影響力，實現品牌傳播效果最大化。

品牌建設，就是凝聚受眾對於品牌的正面共識。安利紐崔萊的品牌營銷策略，正是在去中心化時代，追求中心化傳播。總臺既是優質內容和賽會報道的內容中心，也是全國觀眾觀看賽事的渠道中心，已成為“去中心化”時代，品牌凝聚受眾正面共識的中心化營銷戰場。安利紐崔萊的品牌營銷在今夏體育盛會強勢出彩，安利與總臺未來將碰撞出怎樣的火花，讓我們拭目以待。