巴黎奧運會賽事如火如荼進行，中央廣播電視總臺全媒體矩陣呈現奧運精彩，聚集海量關注。奧運體育賽場之外，眾多優秀品牌也在總臺大小屏精彩亮相，特別是通過總臺創新廣告形式呈現的多個品牌，更是讓大家印象深刻。在電視大屏端，總臺推出“單項超級暫停”“官方轉場片花”“疊加廣告”等創新廣告形式，在新媒體端，總臺央視頻、央視體育客戶端也對廣告形式進行創新升級，讓廣告更具視覺衝擊力，助推品牌核心價值提升。

奧運會歷史上首次創新推出

“單項超級暫停”完美融入賽事

奧運會不僅是體育健兒超越極限的競技殿堂，更是品牌傳播的重要機遇。為了和眾多優秀品牌一起抓住奧運機遇，總臺總經理室在巴黎奧運會融媒體傳播産品設計時將賽事直播資源與品牌傳播需求精心匹配，為客戶“尋找焦點、佔據焦點、成為焦點”，推出一系列創新廣告産品，讓奧運精神與品牌文化融為一體。

其中“單項超級暫停”是奧運會歷史上首次創新推出的廣告形式，播出節點為乒乓球、跳水等熱門賽事的比賽間歇，如暫停、局間、中場休息等，通過在賽事畫面的“回”字形信息區域內呈現品牌元素，讓品牌與賽事畫面完美融為一體。因為投放節點稀缺有限，加上與賽事高度融合，所以特別受到品牌青睞。目前可口可樂投放了乒乓球項目的超級暫停，阿裏雲投放了跳水項目的超級暫停。隨著賽事的不斷展開，將有更多品牌通過單項超級暫停精彩亮相。

“效果極佳！”可口可樂主題宣傳片

“讓我們贏在一起”贏得人心

本次奧運會，總臺還創新推出主題宣傳片特殊廣告形式，根據企業營銷主題設計個性化宣傳片，並隨著賽事進程第一時間更新宣傳片內容，讓企業品牌理念充分釋放和展現。一直致力於體育營銷的可口可樂選擇投放該項目，以十分契合奧運精神的“讓我們贏在一起”主題，每天選取前一天奧運賽場上的精彩畫面，製作一版全新的宣傳片進行播出，贏得了無數觀眾及網友的心。

可口可樂表示，“讓我們贏在一起”主題宣傳片每天以不同版本播出，總臺團隊積極支持和配合，第一時間找到運動員不同擁抱畫面及賽事精彩獲獎畫面，快速抓取、高效製作，配合可口可樂此次的奧運整體宣推，獲得了極佳的傳播效果，希望後續與總臺的合作能長久、共贏。

吸引眾多大品牌

“官方轉場片花”“疊加廣告”等亮點紛呈

“官方轉場片花”也是奧運會歷史上首次創新推出的廣告形式，品牌元素在每次進/出直播賽事時播出的官方區隔轉場片花中呈現。此外總臺還推出了“疊加廣告”“L屏廣告”“分屏廣告”“中國驕傲”“爭光時刻”等特殊廣告形式。這些廣告在賽事直播期間、中國選手奪冠及領獎這些收視率和關注度最高的時段播出，可謂是搶佔了奧運最為核心的傳播資源，吸引了眾多的大品牌。

其中阿裏巴巴投放疊加廣告，農夫山泉投放L屏廣告和“中國驕傲”項目，一汽紅旗投放分屏廣告和“紅旗時刻”項目，東鵬飲料投放分屏廣告和“爭光時刻”項目，伊利投放官方轉場片花和疊加廣告，茅臺投放L屏廣告，瀘州老窖投放分屏廣告等。一汽紅旗表示，通過總臺投放，充分彰顯了中國民族汽車品牌“為國造車、為民造車”的情懷與擔當。東鵬飲料表示，分屏廣告在比賽間歇播出，曝光點收視非常有保障，加上“爭光時刻”主題廣告，實現內容+廣告+高頻次的整體傳播效果，有效強化品牌精神，提升品牌辨識度。

更具視覺衝擊力

總臺新媒體端廣告創新升級

總臺央視頻和央視體育客戶端是受眾觀看奧運賽事的另一重要平臺，而客戶端開機啟動圖廣告是用戶觀看賽事的“第一入口”。為增強客戶端硬廣傳播效果，更好滿足企業的品牌傳播訴求，總臺總經理室聯動視聽新媒體中心、體育青少節目中心和央拓象舞平臺，對開機啟動圖、焦點圖、賽事貼片廣告和視頻暫停四種廣告進行了創新升級，開發推出“霸屏廣告”“創意出框廣告”“視頻轉場廣告”“賽事暫停廣告”等創新形式，讓廣告更具視覺衝擊力，得到農夫山泉、東鵬飲料、格力、小紅書、美團等品牌認可。

其中“霸屏廣告”呈現形式為5秒動態開機啟動圖與3秒甄選動態焦點圖的創意聯動，超長視覺衝擊，搶佔用戶第一視覺，打造一眼銘記的品牌信息，提升了農夫山泉、東鵬飲料和格力的品牌認知，視頻外鏈企業官方網站或官方旗艦店，持續講述品牌故事，並促進産品銷售轉化，形成品效合一。

“創意出框廣告”呈現形式為動態焦點圖與出框廣告的創意聯動，客戶廣告創意破框，並居中強化動態展示，聚焦用戶視覺，吸引用戶注意，強調品牌核心價值；“賽事暫停廣告”即賽事直播、點播暫停時呈現的品牌圖片廣告，廣告在視頻浮層上出現，點擊暫停鍵即可出現廣告，可外鏈到企業官方網站或官方旗艦店，提升品牌關聯度並實現銷售轉化。“創意出框廣告”和“賽事暫停廣告”都吸引了小紅書和美團合作。

“視頻轉場廣告”呈現形式為3秒動態豎屏全屏視頻廣告與15秒橫屏廣告的創意聯動，在賽事貼片正一核心位置出現，賽事前第一時間觸達用戶視野。3秒豎屏全屏視頻，突出品牌價值，強調品牌特權；15秒轉場特效廣告，強調用戶認知，持續講述品牌故事，得到農夫山泉、東鵬飲料和格力的高度認可。