在每一屆奧運會的舞臺上，運動員們追逐夢想、挑戰極限，而在這背後，媒體的傳播力量也不斷展現其巨大的影響力。巴黎奧運會開幕以來，中央廣播電視總臺CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16等頻道收視大漲，吸引眾多品牌投放；作為國內體育垂類重要平臺，總臺央視體育客戶端也在技術創新上取得顯著成就，在用戶體驗和內容服務上實現重大突破，助力品牌影響力達到新的高度。

已有76場比賽收視率超1%

CCTV-5份額穩居全國上星頻道第一

根據CSM數據，7月27日-8月1日，CCTV-5體育頻道35中心城市平均收視份額達12.37%，單天最高收視份額達13.72%，同比開賽前一週增長448%，穩居全國上星頻道第1位；CCTV-5+體育賽事頻道平均收視份額2.68%，單天最高收視份額3.58%，同比開賽前一週增長390%；CCTV-16奧林匹克頻道平均收視份額0.65%，單天最高收視份額0.77%，同比開賽前一週增長193%。在單場賽事上，截至8月1日，本屆奧運會累計76場比賽中心城市收視率破1%，其中18場比賽收視率破2%。

各項數據爆髮式增長

央視體育客戶端奧運數據再創新高

數據顯示，奧運會開幕式以來，央視體育客戶端日活躍用戶呈爆髮式增長，突破以往紀錄，日活躍用戶較平常增長15倍，新增用戶較平常增長20倍。截至8月1日，央視體育客戶端巴黎奧運會觀看量已超12.9億次，乒乓球、排球、跳水、體操、籃球等多場賽事直播觀看量超1000萬次，直播數據較東京奧運會及北京冬奧會同期觀看量增長近500%。奧運期間，央視體育客戶端憑藉其全面、及時、專業的賽事報道，吸引了無數觀眾的目光。無論是精彩的賽事直播，還是深入的賽事分析，都讓用戶全方位感受到奧運魅力。

全新奧運版本客戶端重磅升級

解鎖新玩法，用戶體驗全面提升

奧運賽事全量直播。奧運期間，央視體育客戶端提供奧運會“全量直播”。覆蓋32個大項，48個分項，329個小項，包括7000+場比賽、3800-4000小時直播，全程精彩，一刻不漏。

可定制的觀賽方式。用戶可以“按時期”或“按項目”自由切換觀賽方式，將中國隊及金牌賽事動態編排，奧運內容一目了然。

賽事數據一鍵即達。獎牌榜、中國隊金牌數、運動員信息等內容悉數呈現，帶領用戶深入比賽脈搏，洞察勝利的每一次數字跳動。

解鎖直播間新玩法。提供“一屏多看”功能，同時觀看三場正在進行的焦點賽事；提供定制化彈幕，根據不同比賽項目直達每一位用戶的內心；紅包禮物雨伴隨中國隊奪金一起出現，讓每一次互動都成為不容錯過的精彩瞬間。

豐富的奧運前方報道

原創新媒體産品應接不暇

央視體育客戶端重視原創內容製作，本次奧運報道在新媒體原創內容上重拳出擊、持續發力。

創新産品《主播評奧運》。打造體育垂類“總臺達人”IP，邀請於嘉、賀煒、邵聖懿、劉星宇和高菡五位總臺評論員，製作“‘菡’你一起去巴黎”、“體壇星語錄”等系列短視頻，講述賽場內外的故事，發出正能量總臺聲音。該內容在總臺多矩陣賬號傳播，獲得網友優良反饋。

特別直播節目《巴黎日記》。邀請林躍、隋文靜、陶璐娜、羅雪娟等奧運冠軍，了解當日賽事情況，觀看體育頻道評論員“脫口秀式”獨家評論、連線前方記者觀看獨家探訪等獨家節目內容，帶給觀眾身臨其境的奧運體驗。

短視頻節目《奧賽了解一下》。通過項目解説、評論員深度講解，對巴黎奧運會各個項目進行規則介紹，讓受眾更加了解比賽規則，感受奧運魅力，為大賽報道進行宣傳預熱，營造濃厚氛圍。

主持人IP賬號《于嘉的嘉時賽》。此賬號在央視頻平臺開設，奧運期間，除了提供專業的籃球集錦和獨家分析外，還以訪談、對話、多人連線、人物故事分享等，全方位輸出專業的籃球相關短視頻內容。該賬號長期位居央視頻個人號播放量榜首，是中國籃協最信任的合作夥伴，擁有大量獨家資源和黏性粉絲群體。

加大原創短視頻製作，設立“短視頻中央廚房”。央視體育新媒體加大短視頻生産力度，産出很多有影響力的短視頻投放在不同平臺，《朱婷賽後英語回答記者提問》傳播量超400萬，《是對手也是好姐妹》《王楚欽賽後採訪》《盛李豪機智問答》等短視頻被其他社交媒體廣泛傳播。

原創話題在社交媒體取得優良傳播效果。在陳芋汐/全紅嬋奪得中國跳水奧運會50金後，生産出短視頻《中國跳水四十多年五十金》以及《主播評奧運》，並立刻在微博和視頻號進行矩陣傳播，收穫熱搜。

為品牌傳播強勢賦能

助力品牌影響力達到新高度

央視體育客戶端在奧運期間所取得的成績不僅是數據上的勝利，更是品牌價值的一次重要展現。無論是奧運賽事直播的覆蓋率、內容的豐富性還是用戶體驗的優化，都體現了總臺對於“思想+藝術+技術”融合傳播理念的堅持。這一系列的努力不僅增強了央視體育客戶端的品牌形象，也為合作夥伴提供了極佳的品牌曝光機會，助力合作品牌乘勢而上。

淘寶百億補貼投放央視體育客戶端“金牌推送”板塊，第一時間推送中國隊奪金賽果，奪金重要時刻與品牌元素巧妙融合，帶給用戶陪伴式觀賽體驗的同時也大大提升了品牌知名度和美譽度；投放“奧運早知道”專題頁面，將每個比賽日高燃瞬間及吸睛場面悉數呈現，以伴隨、總結式報道提升用戶使用感受，傳遞品牌信息。

一汽紅旗在央視體育客戶端“奧運獎牌榜”中擔任重要角色，通過客戶端設計獎牌榜專區和專題頁，使獎牌榜、金牌榜等賽事數據充分釋放，併為用戶定制榜單呈現方式。這種呈現方式為品牌帶來了高曝光度，增強了用戶對品牌的好感度。

伊利投放的《主播評奧運》將品牌訴求與賽事熱門話題相結合，體現了伊利“為中國健兒加油”的奧運傳播理念；合作的央視體育客戶端“金牌智慧語音播報”板塊，自動彈出品牌“為中國健兒加油”信息和語音播報，及時推送中國隊奪金信息；合作《奧賽了解一下》，更好為觀眾呈現賽事分析，品牌與各項賽事詳細規則相融合。

安利投放的《喝彩中國》系列主題短視頻將中國隊奪金和熱門賽事信息第一時間傳遞給觀眾，熱度關注度持續走高，充分展示了企業為中國助威、為中國加油、為中國喝彩的品牌精神，助力安利紐崔萊知名度、美譽度雙雙提升。

蒙牛巧妙地將品牌元素融入到新媒體《巴黎尋寶》互動環節，精心打造的《蒙牛請你一杯》H5互動遊戲，在突顯蒙牛奧林匹克全球合作夥伴身份的同時增加了遊戲娛樂性，通過設置獎項的方式吸引用戶參與，提高交互性，實現融媒體傳播及品牌高度曝光，增強了用戶對品牌的好感度。

安踏投放“于嘉的嘉時賽”短視頻合作，通過央視體育評論員于嘉與冠軍嘉賓的深度對話，傳遞奧運精神，解讀安踏“永不止步”的品牌傳播理念。

可口可樂投放《讓我們贏在一起》系列主題短視頻，通過大小屏聯動實現融媒體傳播，通過每日精彩賽事的“擁抱時刻”精編組合，充分詮釋品牌理念，開啟高光時刻，提升品牌美譽度。

格力投放央視體育客戶端每日“觀賽指南”，將每個比賽日奪金點、賽事直播信息、賽前分析精心打包進行長圖展示，為用戶提供最全面的賽前觀賽指南。

在2024年巴黎奧運會背景下，央視體育客戶端通過技術創新和服務優化，成功提升了用戶參與度和滿意度。在未來的體育賽事中，央視體育客戶端將繼續發揮強大的傳播優勢，在為觀眾帶來精彩內容的同時，也為品牌提供更豐富多樣的創新合作選擇。