點燃奧運激情，傳遞奪金瞬間。巴黎奧運會場內激戰正酣，中國代表團全力出擊，多項比賽優勢奪冠，表現亮眼。為充分報道此次奧運會，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心派出精幹業務團隊奔赴賽場，充分動用總臺全球報道資源和22個傳播矩陣優勢，以央視新聞客戶端為主戰場，運用短視頻、圖文快訊、移動直播、創意融媒體産品等形式，發佈每日賽事賽況、場內外精彩看點等，與10億新媒體“鐵粉”同享精彩賽況，將一手資訊直抵用戶掌心，各商業品牌通過央視新聞成功搶佔客戶第一記憶點，攜手億萬網友為中國健兒加油。

全網熱度“只爭第一” 

傳播影響力名列前茅

新媒體戰場，唯“快”不破！巴黎奧運會期間，為更好跟進賽事資訊，央視新聞客戶端同步開闢【2024年巴黎奧運會賽事集錦】專題，並在首頁設置浮標，一鍵直通奧運賽事賽程信息。配合賽程推出奧運金牌榜、獎牌榜，在焦點位、橫滑卡、客戶端熱搜榜等位置形成矩陣式排布，多角度呈現奧運奪金瞬間。

截至7月30日，央視新聞客戶端《奪金巴黎》快訊實現中國代表團在巴黎奧運會賽場全部六枚金牌的首發首推，並同中國體育代表團官方乳製品合作夥伴伊利深度營銷，持續以全網第一的引領力，將每一塊金牌訊息和奪冠海報觸達近10億用戶，實現了品牌最重量級傳播、最海量觸達，在全網形成刷屏之勢，與奧運金牌同頻閃耀，並獲得了品牌方的深度認可和點讚。

央視新聞官方微博65個奧運相關話題登熱搜榜，其中8條位列熱搜榜首位，另有7條呈“爆”狀態，累計閱讀量近13億。

在抖音、快手等短視頻平臺，共發佈90條賽事相關內容，35個視頻登上快手熱榜，總播放量超過15億次。根據總臺“象舞”指數已發佈的5期巴黎奧運會相關統計顯示，央視新聞在短視頻原創生産能力、傳播效果和佔比情況均在主流媒體中名列前茅，上榜總數高居榜首。

最大限度發揮傳播優勢和影響力

打造“破圈”的爆款新媒體IP 

央視新聞依靠總臺強大資源聚合優勢，巧妙構思、精心設計《冠軍“家”時賽》《巴黎第一線》等新媒體項目，有效盤活總臺新媒體資源，形式多樣易於互聯網傳播，實現總臺新媒體經營多項突破。借助央視新聞抖音冠名和《冠軍之路》《圓夢巴黎》等項目開展內容定制營銷，不斷提升總臺在新媒體領域的傳播力、影響力和營銷能力，讓新質生産力成為總臺經營工作發展的最大增量。

五糧液獨家冠名、格力傾情合作的全網第一檔關注奪冠選手家鄉和親人的觀賽直播節目《冠軍“家”時賽》，與冠軍家人共同為閃耀時刻喝彩，用濃厚、溫馨的親情將運動員與網友連接在一起，打通品牌與觀眾的奧運陪伴感，讓品牌找到歡慶真場景、獲得新增長。

《巴黎第一線》來到巴黎現場，與小米、海爾、比亞迪一同進入中法文明交流互鑒的“巴黎時間”。節目將視角放到塞納河畔的自然風光、奧運的科技前沿，雷軍帶著小米SU7來“串門”，與賀煒、蘇炳添一起pick心儀座駕，為品牌打開了一場中法文化交流奇妙之旅。

端內源生熱點，端外點燃激情，央視新聞充分發揮22個傳播矩陣優勢，為品牌方提供立體化、定制化新媒體營銷方案。

蒙牛攜手央視新聞微博、微信等社交媒體賬號，通過定制專屬創意內容，一起頂熱流、發彈幕，實現奧運競技精神與蒙牛要強精神的強關聯，強化品牌力的輸出；安利通過央視新聞抖音賬號，對精彩開幕式、突破瞬間、奪金時刻等高燃現場進行二創傳播，以年輕化表達實現品牌深度消費者觸達；阿裏巴巴投放央視新聞微信《早啊，奧運來了！》，為網友集納最新奧運資訊，消解時差體驗，實現品牌的長情陪伴。

此外，瀘州老窖攜手《冠軍之路》，結合AIGC技術，第一時間向觀眾講述冠軍成長的故事，創造了更多品牌與觀眾的對話空間；洋河與短視頻節目《圓夢巴黎》合作，以央視獨家新聞畫面，賦能品牌高效傳播，提升品牌價值。這些節目為品牌的破圈傳播提供了新路徑、新方式。

另外，即將推出的《今日宜》系列海報，與賽輪輪胎深度合作；農夫山泉作為總臺巴黎奧運會轉播黃金合作夥伴，將帶用戶走進水源地，體驗過硬本領如何練就。

激活原動力聚焦增長極 

以創意創新産品深化融合傳播

奧運期間，總臺央視新聞圍繞賽事推出了一系列體現媒體價值和傳播影響的融媒體産品，在把握機遇、創造機遇中，拿出源源不斷的創新創意，最大限度發揮總臺融合傳播優勢和品牌影響力。

進一步勇於創新，大膽探索，積極擁抱互聯網、擁抱AI。創意微動畫《當非遺遇到巴黎奧運》巧妙地將奧運、中法非遺和巴黎著名景觀相結合，通過CG三維動畫與AI生成油畫風背景的結合，給用戶帶來耳目一新的視覺風格。視頻獲全網置頂推送，並登上快手奧運榜。

《高燃MV！我們為奧運健兒們寫了一首歌》採用音樂MV方式，自主創作歌詞，AI作曲演唱，由往屆奧運會畫面混剪製作，發佈後登上快手實時熱榜前三。原創短視頻《巴黎奧運，“紫”定浪漫》，以生動有趣的畫風，展現賽事之外的巴黎奧運風采，登上快手熱點榜。

今年以來，總臺央視新聞緊抓“獨家”稀缺性優勢，積極探索營銷新模式，持續創新升級融媒體傳播服務，為合作品牌提供專屬新媒體定制化方案，不斷放大傳播聲量，提升傳播效果，贏得合作品牌的廣泛好評。