當地時間7月26日19:30，北京時間7月27日淩晨1:30，2024年巴黎奧運會盛大開幕。中央廣播電視總臺將通過一系列技術創新和特別節目，為全球受眾帶來一場奧運視聽盛宴。“大賽看總臺”的巨大影響力吸引了眾多品牌，截至目前，已有海內外近50家企業與總臺簽訂巴黎奧運會廣告合約。

總臺開幕式直播收視份額達52.13%

歷屆奧運會的開幕式都是全世界關注的焦點。中央廣播電視總臺CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-13、CCTV-16及CCTV-4K六個頻道並機播出了巴黎奧運會開幕式。根據CSM數據，節目中心城市總收視率達0.55%，總收視份額達52.13%。本屆奧運會開幕式于北京時間淩晨播出，帶動時段收視率大幅提升，中心城市並機收視率環比提升442%，同比提升1253%。

已有10場賽事收視率超1%

最高達2.36%

奧運會匯聚了全球目光，奧運健兒的拼搏精神激勵著億萬觀眾。7月27日下午，CCTV-5播出射擊10米氣步槍混合團體金牌決賽，中國隊獲得本屆奧運會首金。該場比賽中心城市收視率達1.70%，收視份額達16.13%，比賽分鐘收視持續上升，分鐘最高收視率達2.10%。

截至7月27日，在總臺播出的巴黎奧運會賽事中，已有10場比賽中心城市收視率破1%，其中男子4x100米自由泳接力預賽收視率更是達到了2.36%。

CCTV-5、CCTV-5+

收視份額及觀眾規模均顯著增長

巴黎奧運會開幕以來，總臺CCTV-5、CCTV-5+等多個頻道收視份額顯著增長，年輕觀眾、高學歷觀眾等優勢群體收視均有不同幅度提升。與2020東京奧運會開幕式當日（2021年7月23日）收視份額相比，7月27日，CCTV-5全國網收視份額達9.90%，提升77%，中心城市收視份額達11.41%，提升95%，頻道排名雙網均居全國首位；CCTV-5+全國網收視份額為1.55%，提升28%，頻道排名升至第11，中心城市收視份額為2.07%，提升53%，頻道排名第8。觀眾規模方面，7月27日CCTV-5、CCTV-5+整體觀眾規模達1.44億人，較上屆奧運首日增加了1552萬人。

總臺多檔奧運特別節目

收視表現十分搶眼

為了給觀眾提供更立體和全面的觀賽體驗，總臺創新推出了多檔奧運特別節目，這些節目也同樣成為收視熱點。其中CCTV-5《全景奧運》首期節目在中心城市的收視率達到了1.49%，環比提升274%，同比提升256%；CCTV-5《巴黎最前沿》首期節目中心城市收視率達0.94%，環比提升582%，同比提升551%；CCTV-1《中國榮耀》首期節目中心城市收視率為0.56%，環比提升11%，同比提升164%；CCTV-5《巴黎晨報》首期節目中心城市收視率為0.42%，環比提升678%，同比提升1060%。

火爆全網

總臺發起奧運話題閱讀量已超27億

總臺巴黎奧運會相關節目及報道在各大新媒體平臺也不斷掀起關注和討論熱潮。7月26日-7月27日，有30個總臺發起的話題登上微博熱搜榜，總閱讀量達27.5億次，總討論量達161.8萬次。其中 #巴黎奧運會開幕式# 話題閱讀量達12億次，討論量達76.5萬次。7月27日總臺在第三方平臺發佈的“奧運”相關內容，單日播放量達2.55億次，微信公眾號相關文章總閱讀量達85.6萬次。

大賽看總臺

合作品牌獲高強度曝光

隨著奧運賽事節目收視不斷上漲，與總臺開展合作的眾多品牌也獲得高強度曝光。

作為中央廣播電視總臺2024年巴黎奧運會轉播黃金合作夥伴，伊利表示，伊利品牌通過“從北京到巴黎”2024年奧運會開幕式特別節目、賽事套等獲得了很好的傳播，伊利將繼續以高品質的産品和服務助力中國體育健兒再創佳績。東鵬飲料表示，“為國爭光，東鵬能量”標版的出現節點和展現效果都非常好，感謝總臺對東鵬特飲創新傳播資源的支持。

安利紐崔萊投放乒乓球等多個單項賽事及《巴黎晨報》《央young之夏》健康運動季等節目，借助總臺賽事資源和熱門奧運內容推動紐崔萊品牌知名度和美譽度提升到新的臺階。安踏投放了總臺2024年巴黎奧運會轉播報道指定服裝、賽事套等，表示從奧運開幕就迎來了品牌高度曝光，希望未來與總臺大型體育賽事持久合作。作為CCTV-1《中國榮耀》合作夥伴，格力表示品牌在節目中實現了非常好的融入，格力國風空調得以充分展示。五糧液冠名央視新聞新媒體《冠軍“家”時賽》，7月27日與節目共同見證了奧運首金誕生，希望繼續攜手總臺書寫冠軍傳奇，點亮拼搏夢想。蒙牛通過央視體育《尋寶巴黎》新媒體互動、奧運賽事套及央視新聞微博、視頻號的創新投放，為企業奧運期間的品牌傳播強勢賦能。中國郵政《中國決心》廣告片在開幕式、《巴黎最前沿》等節目時段播出，充分展現了企業更快、更準、更強的寄遞服務。賽輪集團投放奧運會競發項目，通過總臺將更安全、更舒適、更節能、更耐磨的産品理念傳遞給了更多消費者。