巴黎奧運會已盛大開幕，一場新媒體傳播大戰也火熱開啟。央視頻作為中央廣播電視總臺視聽新媒體旗艦平臺，擁有本屆奧運會的全量版權權益，通過全賽程直播、全終端覆蓋、全時段服務、全智慧體驗打造“一站式”觀賽平臺，強勢塑造“來央視頻看奧運會”“奧運精彩全在央視頻”的品牌認知，與合作品牌實現共贏發展。

下載量榮登榜首

賽事傳播數據創新高

憑藉全量奧運賽事轉播和精細內容運營，央視頻正成為用戶奧運觀賽的第一平臺和第一選擇。開幕式當天，央視頻榮登蘋果商店免費應用榜及娛樂榜榜首，並持續保持至今。在小米、vivo等主要應用市場均迎來下載量顯著增長，小米應用市場央視頻下載量持續飆升，已躍升至榜單首位。

賽事有效帶動央視頻平臺數據持續創新高。7月27日第一個正式比賽日，央視頻日活躍用戶數就創造了歷史新高，並且連續保持日活高位，平臺各項數據全面超越2020東京奧運會。截至7月29日，央視頻端內巴黎奧運會內容觀看量已超過6億次，比2020東京奧運會同期上漲40%。其中，巴黎奧運會開幕式觀看量較東京奧運會提升85%。廣受中國觀眾關注的乒乓球賽事總觀看量已經超過8000萬次，其中混雙1/8決賽，成為目前播放量最高的單場直播。與此同時，央視頻全網官方賬號也火力全開，截至目前，“巴黎奧運會”相關圖文話題閱讀量達2.5億次，短視頻播放量近2億次；多篇稿件獲各平臺50余個重點資源位推薦；相關內容登上全網熱搜熱榜100余次。

系列原創奧運IP節目

助力品牌閃耀奧運賽場

隨著央視頻傳播數據的不斷上漲，與央視頻開展合作的眾多品牌也獲得高強度曝光。安利紐崔萊投放《央young之夏》健康運動季，總臺數十位主持人和文體嘉賓一起開啟奧運嘉年華，攀岩、射箭、羽毛球、游泳、籃球等十項運動項目輪番上陣。節目倡導養成健康的生活方式，做自己的健康冠軍，熱度持續走高，助力安利紐崔萊品牌知名度和美譽度雙雙提升。小紅書投放《大紅車巴黎不停播》，該節目在小紅書平臺上開設官方賬號，並在此賬號上同步播出，連續16天的不定時直播，為企業奧運期間的品牌傳播強勢賦能。茅臺1935冠名《星光陪看團之巴黎時間》，帶來最沉浸的觀看體驗，7月27日至8月10日，20余位“奧運陪看搭子”與廣大觀眾一起觀賽暢聊，共同見證中國代表團的熱血拼搏和高光時刻，以陪伴式觀賽體驗提升觀眾對茅臺1935喜愛度。金龍魚品牌通過央視頻推出的《燃爆奧運》系列爆款短視頻，以熱門奪金賽事及奧運會高燃吸睛場面，與節目共同見證了讓人瞬間破防、熱淚盈眶的奧運感動名場面，點亮高燃瞬間，企業表示央視頻短視頻出品速度快、質量好，即時性很強，數據表現對比同類短視頻要高出很多。海爾合作《與你一起走過》見證奧運40年全媒體尋訪行動，通過總臺的鏡頭記錄奧運40年珍貴歷史時刻，選取熱門話題，講述奧運時代的精彩生活，弘揚中華體育精神和奧林匹克精神，展現中國式現代化的勃勃生機。

此外，借助奧運賽事高關注度，眾多品牌也加大與央視頻客戶端的個性化産品合作。淘寶百億補貼投放《奧運搶先知》新聞資訊合作，包括《奧運早報》、客戶端金牌push推送和金牌海報，第一時間了解奧運資訊及中國奪金信息。一汽紅旗投放客戶端“榮耀巴黎”獎牌榜，通過在客戶端設計獎牌榜專區和專題頁，讓用戶及時了解獎牌尤其是中國隊獎牌信息。格力投放客戶端“全量賽事”，按照比賽日期對當日全部賽事進行編排發佈並可進行預約，企業表示央視頻廣告效果很好。伊利投放“奪金集錦”主題短視頻，牛欄山投放“中國，牛！”主題短視頻，通過對精彩賽事精剪成短視頻並進行主題包裝，來傳達企業關注奧運、共享奧運、借力奧運的品牌傳播理念。

“全媒體”綜合服務國家隊

呈現奧運全部精彩

亮眼成績來自於央視頻作為“全媒體”綜合服務國家隊，在全量版權資源基礎上的內容深耕和精細運用。

全賽程直播：直播不打烊，賽事全收錄。央視頻呈現包括2024年巴黎奧運會開閉幕式、32個大項7000+場比賽的直播，每天直播量超180小時，為用戶打造奧運“一站式”觀賽平臺。同時，央視頻提供多角度切換選項，升級“豎屏看奧運”模式，突破傳統觀賽視角，將場上賽況細節拉滿，讓賽場風雲盡收眼底。

全終端覆蓋：央視頻APP、PC端、PAD、車載、電視等主流移動終端全覆蓋，可滿足用戶不同場景下的觀看需求。“央視頻”客戶端推出奧運版，上線“奧運會”頻道，“看電視”功能進行了煥新升級，支持電視直播及4K/8K點播和快捷“一鍵投屏”，“同步聽”功能通過耳機提供三維聲效，讓奧運會的每一次歡呼、每一次哨響都近在耳邊。

全時段服務：從巴黎時間到北京時間，央視頻用分時段模式幫你“倒時差”。早間，央視頻打造《奧運獎牌榜》《奧運早報》《今日熱門賽事預約》《奧運看點來了》等産品矩陣，盡覽巴黎奧運會前日精彩瞬間和中國隊高光時刻。午間時段用奧運知識、奧運賽場見聞提供“拌飯式”內容，下午時段關注人物訪談等深度內容及今日賽事看點。晚間黃金時段聚焦決賽奪金時刻，陪用戶一起看賽事直播。

全智慧體驗：奧運觀賽助手AI智慧體“央小頻”只需語音或文字就能幫你輕鬆掌握賽程、獎牌信息，一鍵實現比賽預約、精彩回看等功能。總臺“AI主持人陪看團”移動化、沉浸式、全方位帶你體驗巴黎奧運。同時，AI技術也帶來更多互動驚喜，“AI評論幫寫”助手可根據實時賽況智慧化生成“蘇軾體”“熊貓體”等不同風格的賽事評論，“AI幫寫分享文案”功能可一鍵生成分享海報及文案，“AI最系列”互動專區上傳照片便可生成超逼真“在現場”打卡自拍，一秒變身賽場焦點。

這些全量化的産品配置和運營手段，也塑造了全場景的宣推資源和渠道，為品牌提供了豐富的定制化合作選擇。