北京時間6月15日淩晨，備受關注的第17屆歐洲盃在德國慕尼黑開幕。揭幕戰中，東道主德國對戰蘇格蘭，最終德國隊5比1取得開門紅。中央廣播電視總臺CCTV-5體育頻道、央視頻、央視體育客戶端等多平臺同步直播比賽，將2024體育大年的觀賽熱情推向一個新的高點！

大賽看總臺。2024年歐洲盃賽事轉播報道帶動CCTV-5等頻道收視份額大幅提升，同時作為備受認可的頂級體育營銷平臺，總臺歐洲盃賽事資源目前也已經吸引了比亞迪、海信、阿裏巴巴、青島啤酒、賽輪、獵聘、椰樹、阿迪達斯等十余家企業投放。

CCTV-5收視份額大漲

歐洲盃作為僅次於奧運會、世界盃的頂級體育IP，有著廣泛的影響力。2024年歐洲盃開賽以來，總臺CCTV-5體育頻道收視份額持續上漲。根據CSM35中心城市收視數據，6月15日CCTV-5收視份額達3.58%，同比上一天提升了46%；6月16日CCTV-5收視份額繼續提升，達3.89%。

多場賽事收視率超1%

歐洲盃每場賽事都聚集了億萬球迷及觀眾的關注。在總臺轉播的前兩個比賽日的賽事中，已有多場賽事收視率超1%，多場賽事收視份額超15%。其中小組賽D組第1輪波蘭對陣荷蘭，賽事直播收視率達1.25%，收視份額5.94%；小組賽A組第1輪匈牙利對陣瑞士，直播收視率達1.01%，收視份額4.61%。此外，小組賽B組第1輪意大利對陣阿爾巴尼亞，直播收視份額達24.68%；小組賽A組第1輪即揭幕戰德國對陣蘇格蘭，收視份額達22.09%；小組賽B組第1輪西班牙對陣克羅地亞，收視份額達17.33%。

吸引年輕及精英受眾群體

歐洲盃賽事尤其受到年輕觀眾群體和大學以上、幹部/管理人員等精英群體的喜愛。分析歐洲盃開賽以來CCTV-5不同類型觀眾收視， 其中15-24歲觀眾收視率同比1月1日-6月14日提升了159%，25-34歲觀眾收視率提升了101%；大學以上觀眾收視率提升了132%；幹部/管理人員收視率則大幅提升了291%。

打造絕佳品牌提昇平臺

歐洲盃在世界範圍內的高關注度為品牌營銷提供了足夠的內容支撐和強勁的受眾基礎，特別是總臺強大的引領力、傳播力、影響力，更是為企業借助歐洲盃賽事提升品牌提供了絕佳平臺。本屆歐洲盃，包括比亞迪、海信、阿裏巴巴、青島啤酒、賽輪、獵聘、椰樹等企業爭相投放賽事直播廣告，總臺歐洲盃特別節目《我愛歐洲盃》吸引了比亞迪、阿裏巴巴、阿迪達斯等多家企業合作，《足球盛宴》則吸引了海信、支付寶等企業合作。

本屆歐洲盃將持續至7月14日，隨著賽程的不斷推進，將有更多的精彩、更強的對決，讓我們繼續鎖定總臺，關注24支球隊在這個夏天帶來的視聽盛宴，享受頂級足球比賽獨有的魅力和激情！