5月31日，中央廣播電視總臺“品牌強國工程”成員單位及總臺重要合作夥伴走進四川省古藺縣，來到郎酒集團調研交流，通過實地考察、座談分享、專題講座、創意激蕩，實現互學互鑒、同行同贏。

中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安，副召集人佘賢君，總臺寧夏總站副召集人廉軍，郎酒集團黨委書記李明政，郎酒股份有限公司總經理汪博煒，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒管委會黨工委副書記陳自軍，四川省酒業集團有限責任公司黨委副書記林平，藍月亮(中國)有限公司總經理劉志強，山東魯花集團執行總裁辛旭峰，史丹利農業集團股份有限公司董事長兼總裁高進華，廣東醫藥集團有限公司廣藥海馬董事長丘劍華，以及茅臺、益海嘉裏、習酒、海爾、口子窖、中國農業銀行、海天、中國銀聯、勁牌、吉利、雙匯、中國聯通、中國建設銀行等“品牌強國工程”成員單位代表和雅迪、中信尼雅葡萄酒等企業代表參訪郎酒集團並參加座談交流。

“品牌強國工程”成員單位座談會：

激發品牌夢想，激蕩品牌智慧

作為此次活動最為重要的組成部分，中央廣播電視總臺“品牌強國工程”成員單位座談會在5月31日下午15:00舉行。

任學安在座談會上以“認識總臺，用好總臺，服務品牌”為題致辭，介紹了2024年以來總臺融媒體改革發展取得的最新成果。他表示，在中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄同志的帶領下，總臺持續深化“5G+4K/8K+AI”戰略格局，積極探索“思想+藝術+技術”融合傳播路徑，加快推進全鏈條、全方位、全領域精品節目創新，迎來了“滿屏皆精品”的生動局面。2024年以來，總臺充分發揮80種語言、192個海外站點的國際傳播資源和融合傳播優勢，積極助力經濟社會發展，在各項重大宣傳報道中實現了全球覆蓋、全球首發、獨家直播和全網刷屏，彰顯出強大的引領力、傳播力、影響力。

任學安表示，總臺是中國品牌最重要的展示窗口，也是最有影響力的品牌傳播者和塑造者。今年以來，總臺與品牌企業的合作愈加緊密，共同舉辦了“國貨大拜年”“國潮鬧元宵”“中國品牌日融媒體活動”等一系列品牌活動，産生了強烈的社會反響。總臺將持續以國家平台塑造國家品牌，吹響國潮“集結號”、聚攏國潮“朋友圈”，大力推動中國品牌乘風破浪、揚帆遠航。

李明政致歡迎詞表示，郎酒始終堅持品牌化發展路徑，堅持長期主義，堅守價值創造。一直以來，郎酒堅定選擇總臺，積極參與總臺各項活動。今年剛好是郎酒與總臺合作的第20個年頭，郎酒銷售從5億元左右，達到了今天的200多億元。郎酒品牌價值多年位居白酒行業前列，青花郎和紅花郎從默默無聞發展到今天，成長為中國白酒的著名品牌。感謝總臺對郎酒20年來的賦能、關心、支持、厚愛。郎酒願與各成員單位一起堅定地選擇總臺，以品牌力量，築強國夢想。

汪博煒介紹了郎酒品牌的傳承與創新。他表示，品質是品牌的根，郎酒傳承“生長養藏”釀貯法則，生在赤水河，長在天寶峰，養在陶壇庫，藏在天寶洞，緊緊圍繞以消費者美好生活為中心的發展理念，通過古法釀造、現代設備和智慧生産不斷提升郎酒的極致品質。郎酒將繼續與有價值的人一起創造價值，在有價值的地方創造價值，用價值創造價值，進一步推動郎酒品牌贏得人心、受人尊重，讓人們以擁有郎酒而自豪。

劉志強表示，與總臺攜手17年，藍月亮每一次關鍵的戰略性突破背後，總臺都發揮了巨大作用。2024年，與總臺的合作幫助藍月亮實現了“産品+品牌+渠道”的齊頭並進，形成了更強的品牌力，長期保持在市場中的優勢地位。今年1-4月份，藍月亮銷售額實現了雙位數的增長。“品牌強國工程”是新時代品牌高質量發展的重要戰略，藍月亮希望與總臺繼續攜手，共繪合作藍圖，賦能品牌發展。

辛旭峰在現場巧用郎酒“生長養藏”總結魯花品牌建設心得：“生”出品牌知名度，“長”出品牌美譽度，“養”出品牌高度，“藏”出品牌厚度。25年前魯花第一支廣告首登央視，完成了魯花在全國渠道的拓展，讓魯花一舉成名。加入“品牌強國工程”後，魯花品牌與市場快速成長，成為家喻戶曉的“中國民族品牌的驕子”、中國高端食用油引領者。

益海嘉裏、海爾、廣藥、口子窖、海天、吉利、寧夏賀蘭山東麓葡萄酒管委會、茅臺、川酒、史丹利等總臺“品牌強國工程”成員單位代表和重要合作夥伴代表在座談會上就如何推動品牌高質量發展、加強“品牌強國工程”成員單位合作等話題進行了深入交流。大家表示，“在中國傳播市場，總臺是一個獨一無二的存在，其權威性對企業品牌有很大的加持”，“國家平臺成就國家品牌，總臺作為世界級的媒體，能夠成就世界級的品牌”，“看到與總臺合作長達二十年、三十年的企業取得的巨大成功，更堅定了自身品牌的‘長期主義’戰略”，企業代表們還表示，同行之間既是對手，更是隊友，通過這次交流，從隊友身上學到了很多先進理念和成功做法。

“品牌強國工程”思享會：

拓展品牌視野，把握品牌機遇

下午17:00，“品牌強國工程”思享會在郎酒集團舉行。

總臺總經理室副召集人佘賢君在介紹“思享會”內容時表示，“品牌強國工程”除了為合作夥伴提供系統的品牌傳播服務，還一直為成員單位搭建學習平臺，先後舉辦了多屆“品牌課堂”，這次“思享會”突破品牌傳播專業領域，讓大家從更宏觀的視角看待企業發展和品牌建設，一定會受益匪淺。

外交部中國國際問題研究院原美國研究所所長、總臺特約評論員滕建群教授以《競爭背景下中美關係，我面臨的安全挑戰與應對》為題，在思享會上作專題分享。

總臺總經理室客戶服務一部主任劉麗華主持“品牌強國工程”成員單位座談會，總臺總經理室廣告資源管理部副主任謝俊主持“品牌強國工程”思享會。

《在中國大地上邊走邊跳》

走進郎酒專場節目：

探秘赤水河，尋味醬園情

5月31日晚間，總臺融媒體節目《在中國大地上邊走邊跳》走進郎酒專場節目舉行，活動由總臺創新發展研究中心《中國電視報》發起，聯合文藝節目中心、技術局和各地方總站等團隊共同策劃推出。

此次《在中國大地上邊走邊跳》走進郎酒專場節目開展線下活動展演，以“探秘赤水河，尋味醬園情”為主題，通過“嘉賓歌舞展演+舞蹈互動遊戲”的形式進行呈現。其中，嘉賓歌舞展演由歌手塔斯肯傾情獻唱，總臺豹豹互動遊戲“舞蹈猜猜猜”由國家一級演員劉芳與台下貴賓共同完成。總臺豹豹還為全場帶來了不定時掉落的驚喜福利和總臺文創産品。

活動期間，大家還參觀了郎酒黃金壩生態釀酒區、郎酒品質研究院綜合樓、十里香廣場、地之閣、千憶回香谷、室內陶壇庫、天寶洞、金樽堡等生産、研發和儲酒區域，實實在在感受到了郎酒的品質、品牌和品味。

“品牌強國工程”自推出以來，始終致力於為成員單位搭建相互交流、相互借鑒的平臺，此前已先後在茅臺、華為等企業組織開展多次成員單位間的考察交流活動，有力促進了成員單位間的價值共創、共享。