5月14日，中央廣播電視總臺舉行2024“中國品牌日”融媒體活動，交流國潮消費新趨勢，講述品牌強國新故事，助力中國經濟高質量發展。茅臺集團副總經理王曉維在活動上作主旨發言，以下為發言主要內容。

初夏時節，萬物繁生。非常榮幸參加中央廣播電視總臺舉辦的“中國品牌日”融媒體活動，受茅臺集團張德芹董事長委託，在此，我謹代表茅臺集團，向總臺長期以來的支持和幫助表示感謝，向長期關心茅臺發展的社會各界同仁致以最誠摯的問候和謝意！

中央廣播電視總臺作為國家旗艦媒體的標桿和示範，發時代之先聲，引領中國主流傳媒事業蓬勃發展；茅臺作為中國白酒行業的領軍品牌、民族工業品牌，“兩台”長期保持良好互動，緊密深入開展合作，結下了深厚的友誼。特別是得益於總臺全方位、立體化的融媒體傳播矩陣和“品牌強國工程”的助力加持，使得茅臺品牌更加深入人心。2023年，茅臺主要經營指標保持兩位數增長，持續領跑行業，品牌價值連續8年穩居全球烈酒品牌“第一”，這些成績的取得，離不開總臺長期的支持。

新時代，新征程。全面建設社會主義現代化國家對品牌建設提出了更高要求，習近平總書記多次對品牌建設作出重要批示指示，茅臺以此為遵循，不忘初心，堅持質量為魂、與時俱進、文化賦能，持續“做強、做優、做久”品牌，結合本次“國潮新國品 品牌築強國”的活動主題，我做三點分享。

第一，質量為魂，堅持“品質”做強品牌。高品質是做強品牌的基石，茅臺始終堅持“質量是生命之魂”信仰，堅守品質“護城河”，持續做好質量的“守門員”。我們總結形成順天應時、因地制宜、循法而成的質量管理模式，將傳統釀酒智慧與現代科技相結合，更好地指導過程管理，推動茅臺質量管理水平再上新臺階，2023年又一次獲得“全國質量獎”。在我們看來，高質量的産品和服務不僅是對消費者負責，更是民族品牌的基本擔當，只有提供超越消費者期待的産品和服務，才能贏得消費者的信任，促進品牌的長期可持續發展。

第二，與時俱進，堅持“創新”做優品牌。國內外環境深刻變化帶來新的機遇和挑戰，新質生産力對品牌的推動力也愈加顯現。縱觀世界百年品牌，無一不是在堅持創新、超越自我，才能夠經受時間的考驗。不斷滿足新消費趨勢，也是茅臺始終關注的課題，我們自覺把企業發展放在質量強國戰略全局中來定位思考、統籌謀劃，堅持生態優先、綠色發展，加快推動産業轉型升級，加強關鍵核心技術攻關，在原料種植、釀造過程、産品品質等方面創新産業鏈佈局，進一步推動智慧感官、無損光譜、理化檢測等新技術在質量監控中的應用。中國品牌在不斷鞏固已有勢能的同時，也需要不斷重塑品牌的新價值，以新質生産力驅動品牌創新發展，不斷滿足消費者日益變化的需求。

第三，文化賦能，堅持“融合”做久品牌。習近平總書記多次強調，“中華優秀傳統文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基”。中華文化源遠流長，滋養了中國品牌的內涵，也是品牌歷久彌新的韌性所在。茅臺酒是“中國酒文化極致”的代表，其歷史文化特性蘊含著豐富的中華文明智慧。茅臺通過多種形式將“酒文化”與中國優秀傳統文化元素有機融合，不僅致力於推動中華優秀傳統文化實現創造性轉化、創新性發展，同時通過文化賦能推動中國品牌更好地融入大眾、走向世界，在中國式現代化建設進程中展現“強國品牌”更大的文化擔當。

“志合者，不以山海為遠”。茅臺與總臺合作源遠流長，我們始終樂意攜手總臺，繼續繪就合作新圖景。同時，茅臺也將持續堅定品牌發展信心，攜手眾多中國優秀品牌，積極擁抱國潮消費新趨勢，助推消費升級和企業高質量發展，以品牌之力量，築強國之夢想。謝謝大家！