5月14日，中央廣播電視總臺舉行2024“中國品牌日”融媒體活動，交流國潮消費新趨勢，講述品牌強國新故事，助力中國經濟高質量發展。益海嘉裏金龍魚集團總裁穆彥魁在活動上作主旨發言，以下為發言主要內容。

非常榮幸在第八個中國品牌日，與各行各業的中國品牌企業家一起，共話“國潮新國品，品牌築強國”。

益海嘉裏金龍魚食品集團由愛國華僑郭鶴年先生及其侄子郭孔豐先生創辦，是一家伴隨中國改革開放成長壯大的愛國僑企。旗下金龍魚品牌是土生土長的中國品牌，早在1996年就開始在總臺投放廣告，就此成為中國第一家樹立品牌概念、傳播品牌形象的食用油企業。與總臺攜手29年來，金龍魚品牌成長為深受中國消費者喜愛的國民品牌。2006年，金龍魚成為北京奧運會食用油獨家供應商，成為了百年奧運史上首個糧油品牌供應商，用中國製造守護奧運五環、走上世界舞臺。2018年，金龍魚再次牽手奧運，成為2020東京、2022北京、2024巴黎奧運會中國體育代表團官方糧油産品贊助商，奧運品質成為金龍魚的品牌標簽。2021年，益海嘉裏金龍魚獲得了中國質量獎提名獎，成為糧油行業唯一獲獎的企業。

國潮崛起是中國品牌高質量發展的一個縮影。“潮”意味著領先、創新。國貨“潮品”通過傳統與創新的結合，承載著人們日益增強的民族文化自信，引領著新型消費潮流。對益海嘉裏金龍魚而言，“潮流”意味著要以引領者和創新者的身份，助推糧油行業不斷轉型升級，守護中國消費者飲食健康。這恰恰也是我們的戰略：堅持長期主義理念，深入了解用戶需求，憑藉多元化的品牌架構、持續的研發投入，以産品創新實現品牌升級。

中央廣播電視總臺通過其強大的媒體資源和影響力，推動國潮品牌向更高質量、更高附加值方向發展。“品牌強國工程”是總臺新時代品牌高質量發展的重要戰略，作為糧油行業領軍者的益海嘉裏金龍魚，已連續八年與總臺強強聯合，依託總臺的國家平臺傳播力，成為糧油行業的強國品牌。

“國潮新國品，品牌築強國”，也對企業提出了更高要求，一方面我們要強化“國潮”品牌形象與文化內涵，將傳統文化與現代“潮品”創新融合；另一方面，必須堅守品質，讓國貨成為優質的代名詞。讓世界通過高品質的産品真實看到日新月異的中國， 讓越來越多的中國品牌走向世界。謝謝大家。