5月14日，中央廣播電視總臺舉行2024“中國品牌日”融媒體活動，交流國潮消費新趨勢，講述品牌強國新故事，助力中國經濟高質量發展。中糧集團副總經理徐光洪在活動上作主旨發言，以下為發言主要內容。

很高興參加此次中央廣播電視總臺在“中國品牌日”舉辦的“國潮新國品，品牌築強國”主題活動。

中央廣播電視總臺作為國家級權威媒體，長期致力於為中國品牌成長壯大提供展示窗口和傳播平臺，依託自身的引領力、傳播力、影響力，提升中國品牌的知名度、可信度、美譽度。今年以來，總臺推出一系列融媒體行動，宣傳國貨品牌、促進國潮消費，進一步激發國貨潮品對品牌創新、品牌消費的引領促進作用，賦能消費新業態、激活消費新動能。

“國潮熱”既是經濟現象，更是文化現象。“國潮”風行，不僅彰顯著中國製造水平的提升，更體現出當代中國旺盛的文化創造力，將先進中國製造和優秀傳統文化融合在一起的國潮産品，是中國式現代化的生動詮釋，並且已經成為撬動消費的新增長點。

中糧集團作為優質食品的生産者，優質品牌的創造者，始終堅持以國內消費者需求出發，依託農糧食品産業鏈，奉獻“福臨門”、“長城”、“中茶”、“家佳康”、“酒鬼”、“悅活”等享譽中國市場的品牌。

中糧集團旗下的糧油戰略品牌福臨門，從誕生之時起，就承擔著“國民糧油”的責任使命，秉承著“有家就有福臨門”的品牌理念，提出“五福”品牌戰略，將中國文化中的“五福”進行現代詮釋；推出國潮主題系列産品，將中國傳統文化融入包裝中，推出深受消費者喜愛的“燈籠”瓶、“川劇”臉譜、“土榨”工藝以及“故宮”版食用油，實現國潮文化、傳統工藝與飲食風格的一脈相承，助力産品形象的年輕化煥新。

中國葡萄酒行業領導品牌之一的長城葡萄酒，以文化鏈結傳播為切入，以高性價比産品為載體，與中國傳統非遺文化相結合，打造生肖酒産品，發佈上市“五星出東方利中國”藝術幹紅，聯名大型舞蹈劇《只此青綠》出品聯名禮盒，用東方葡萄酒話語體系與消費者近距離溝通, 弘揚東方風土與文化美酒品質和價值。

中國馥鬱香型白酒領導品牌酒鬼酒，堅持文化引領，以傳統中國美學為背景，將品牌與國畫藝術及湘西苗族元素等獨特表現形式相結合，通過“跨界共創、市場共拓、品牌共振、文化共鳴”，再造中國白酒現象級文創新品及數字藏品，夯實品牌文化底蘊，從跨界到無界，以酒為媒，助力民族藝術影響世界。

中華老字號茶企品牌中茶，穿越70余載光陰，將品牌價值和中國傳統文化相結合，通過一系列“煥新”體驗，積極拓展茶葉以外的文化價值及情感屬性，激發年輕一代消費者認識茶、熱愛茶、喝好茶，讓茶産品、茶産業、茶文化活起來，以更年輕化的新表達，推進老字號年輕化進程。

與此同時，中糧集團借助總臺“品牌強國工程”平臺優勢，聚焦二十四節氣及傳統節日時點，加強與國民級文化IP資源跨界合作,厚植品牌競爭力、提升品牌感召力、擴大品牌影響力。

創新引領國潮文化，實力彰顯民族自信，在科技創新、民族自信的新時代背景下，中糧集團順應時代潮流、弘揚民族文化、堅定文化自信，持續加強與總臺“品牌強國工程”合作，以“品牌發展”踐行“文化自信”，以“國民國貨”彰顯“國潮風尚”，以“創新傳播”傳遞“國潮文化”，將品牌文化與傳統文化及國風潮流有效結合，煥新品牌年輕化形象，從品質、文化上獲得消費者的信任與喜愛, 為激發消費新動力、推動高質量發展貢獻品牌力量！